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一般而言，圖形商標(biāo)有如下優(yōu)點：

1.直觀、形象、富有感染力，有助于公司實施差異化的品牌戰(zhàn)略;

2.不受語言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。

不過，圖形商標(biāo)也存在以下缺點：

1.與文字商標(biāo)相比不利于稱呼與傳播;

2.圖形商標(biāo)的查詢難度較大，與文字商標(biāo)相比，注冊成功的概率相對較低。

3.與文字商標(biāo)相比，設(shè)計難度更大，不是一般人靈光一閃就能做出來的。

文字商標(biāo)有如下優(yōu)點：

1.文字商標(biāo)便于稱呼;

2.文字商標(biāo)的注冊成功率較高，因為文字商標(biāo)查詢相對容易，可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似，故通過審查的概率相對較高。

3.文字商標(biāo)更容易想到，如果遇到近似，也更容易針對近似的地方進行修改。

文字商標(biāo)也存在以下缺點：

1.受語言、地域影響程度較大，如外國文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知，這也是國際品牌一般都會再針對東道國重新注冊當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因;

2.某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商標(biāo)在這類表達上有所欠缺。

建議

1?一般來說，圖形+文字商標(biāo)皆有，才能形成一個完整的品牌形象，因此圖形和文字都是必不可少的。但圖形商標(biāo)與文字商標(biāo)誰先誰后，應(yīng)當(dāng)取決于公司的主營業(yè)務(wù)，專業(yè)服務(wù)行業(yè)應(yīng)更傾向于文字商標(biāo)以突顯嚴(yán)謹(jǐn)與穩(wěn)重;

2?就設(shè)計趨勢而言，文字商標(biāo)越來越受到青睞，因為圖形不便于形成，需要專業(yè)的設(shè)計人士幫助，由于文字商標(biāo)申請的成功率較高，商標(biāo)申請人可先申請文字商標(biāo)作為防御之用，待圖形設(shè)計完成后再繼續(xù)申請圖形商標(biāo);

3?我們提醒商標(biāo)申請人關(guān)注文字商標(biāo)的侵權(quán)風(fēng)險：不少創(chuàng)業(yè)者為了降低成本，直接從網(wǎng)上下載商業(yè)字體用于商標(biāo)注冊。在未經(jīng)授權(quán)的情況下，多數(shù)商業(yè)字體是禁止商業(yè)用途的，一旦被字體公司起訴，可能面臨上萬元的賠償。