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姓名包括登記于戶口簿的正式姓名，藝名、筆名等非正式姓名。在此需明確將姓名商業(yè)化利用予以保護(hù)的條件應(yīng)滿足：

(一)特定名稱應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉，并用于指代該自然人;

(二)特定名稱應(yīng)與該自然人之間已建立穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系。這實(shí)質(zhì)和反不當(dāng)競爭法對“姓名”的保護(hù)是一致的。

當(dāng)然，公眾人物也有受眾范圍和知名度的差別，商標(biāo)審查一定程度上具備主觀性。對于已經(jīng)去世的名人，司法實(shí)踐一般從不良影響層面考慮;而對于在世的名人，若非姓名權(quán)人率先注冊商標(biāo)，則姓名權(quán)人可依法提出異議、無效。

非公眾人物的人名：《中華人民共和國商標(biāo)法》第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。普通人姓名作為文字的一種，自然是可以被注冊為商標(biāo)的，但若姓名文字屬于商標(biāo)法規(guī)定的不能被注冊為商標(biāo)的標(biāo)識，則需具體審查整體是否違反禁注條款

同時也必須注意到，因姓名具有一定的重復(fù)度和近似度，注冊之前還需查詢有無在先注冊的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。另外，若因自身姓名與已注冊商標(biāo)相同，并不必然能以姓名權(quán)主張相關(guān)權(quán)利，還需證明自身姓名在他人注冊商標(biāo)申請前就具備一定的知名度，且消費(fèi)者看到該商標(biāo)會在商標(biāo)專有權(quán)人和姓名權(quán)人之間建立穩(wěn)定聯(lián)系。