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作為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)，商標(biāo)海外注冊無疑是一項不可或缺的基礎(chǔ)性工作,更是企業(yè)開拓國際市場的重要保證。

但是呢，隨著中國在海外市場的不斷擴大，中國商品大量走向世界，中國商標(biāo)在國外被搶注的問題越來越突出。

很多“出海”企業(yè)，由于缺乏對品牌國際化的了解，存在對國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則不熟悉,商標(biāo)品牌意識不強等問題。

往往忽視了品牌保護的重要性，未能及時地開展商標(biāo)國際注冊工作，直到國際業(yè)務(wù)拓展至某國市場時，才著手進行商標(biāo)國際注冊。

由于品牌保護方面沒有及時進行，所以讓競爭者有機可乘，提前注冊了商標(biāo)。

這就給商標(biāo)真正的持有人開拓市場和正常經(jīng)營帶來了額外的阻礙，甚至造成巨大的經(jīng)濟利益損失，更影響了國際貿(mào)易的正常有序開展。

“Baidu”商標(biāo)在俄羅斯險被一名商人搶注，中國120多家玩具禮品企業(yè)在智利遭遇商標(biāo)批量搶注。

“大寶”商標(biāo)在美國、英國、荷蘭、比利時被他人搶注，“大白兔”商標(biāo)在美國、英國、日本、菲律賓、印度尼西亞遭遇搶注等等。

近年來，中國企業(yè)在海外遭遇商標(biāo)搶注的事件屢見不鮮，引發(fā)企業(yè)、商標(biāo)業(yè)界乃至全國兩會代表委員等各方的持續(xù)關(guān)注。

日前，中華商標(biāo)協(xié)會發(fā)布2019上半年企業(yè)商標(biāo)國際搶注預(yù)警報告，其中顯示2019年上半年，企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注的現(xiàn)象較2018年出現(xiàn)階段性緩和，搶注范圍亦有所收窄，但被搶注主體和搶注地域存在高度的重疊性和延續(xù)性，中國企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)的形勢依然嚴(yán)峻。

“商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是現(xiàn)代市場的重要競爭工具，是企業(yè)商譽的重要載體，如在海外遭遇商標(biāo)搶注，將會阻礙國內(nèi)企業(yè)進入海外相關(guān)市場，造成不可挽回的損失。”

武漢大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究所所長寧立志接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，商標(biāo)無小事，要做有心人，企業(yè)“走出去”，商標(biāo)宜先行。

商標(biāo)一旦在海外被搶注成功，被搶注商標(biāo)的中國企業(yè)便不得在相關(guān)國家或地區(qū)使用此商標(biāo)，否則便會存在商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險。

商標(biāo)在海外遭遇搶注后，中國企業(yè)進入相關(guān)海外市場可能需要花重金買回商標(biāo)，甚至放棄相關(guān)市場，不僅會為企業(yè)造成無法估量的損失，還會影響品牌的國際化進程。

國家知識產(chǎn)權(quán)局曾在答復(fù)南存輝提出的關(guān)于防范商標(biāo)在海外被惡意搶注的提案的函中表示：

為了幫助我國企業(yè)更好地走向世界，國家知識產(chǎn)權(quán)局會同相關(guān)部門，加大對“走出去”企業(yè)商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)和支持力度，持續(xù)提升中國企業(yè)的海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)意識和能力。

近年來，我國不斷完善馬德里商標(biāo)注冊體系，著力加大對馬德里商標(biāo)國際注冊體系的宣傳推廣力度，積極推進商標(biāo)國際注冊便利化改革。

實現(xiàn)了馬德里商標(biāo)國際注冊申請的全程電子化，開放了商標(biāo)審查協(xié)作中心及地方商標(biāo)受理窗口的馬德里國際商標(biāo)收文權(quán)限，助力“走出去”企業(yè)進行海外市場商標(biāo)布局。

與此同時，我國還不斷完善企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)溝通協(xié)調(diào)機制，大力加強與其他國家商標(biāo)主管機構(gòu)的交流合作，對有關(guān)企業(yè)海外維權(quán)提供官方協(xié)助。

為完善海外知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助機制，進一步提高企業(yè)“走出去”過程中對商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)糾紛防控意識和應(yīng)對能力，今年7月，國家海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對指導(dǎo)中心成立。

“該中心成立后，可通過建設(shè)海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛指導(dǎo)專家?guī)旌凸媛蓭焾F隊等幫助我國企業(yè)提高海外遭遇商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)糾紛的解決效率和質(zhì)量。

還可通過建設(shè)海外知識產(chǎn)權(quán)糾紛數(shù)據(jù)庫和數(shù)據(jù)分析機制等向‘走出去’的企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)糾紛防控和風(fēng)險預(yù)警。”湯學(xué)麗表示。

“商標(biāo)先于商品”的策略。“注冊是最好的保護”。在品牌國際化的時代，商標(biāo)是品牌保護的核心。

解決中國企業(yè)商標(biāo)在國外被搶注的問題，首先需要培養(yǎng)和提升商標(biāo)海外注冊布局的戰(zhàn)略意識、前瞻意識。

真正把商標(biāo)海外注冊布局納入到企業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略規(guī)劃中，把商品服務(wù)“出海”與商標(biāo)品牌“出海”緊緊結(jié)合起來。

及早進行海外目標(biāo)市場、潛在市場、新興市場的商標(biāo)布局，織造商標(biāo)保護網(wǎng)，做到未雨綢繆，防患于未然。

那么注冊海外商標(biāo)時要注意什么呢?

1.注意地域限制

通常情況下，一個國家或地區(qū)的商標(biāo)權(quán)僅在該國家或地區(qū)內(nèi)使用才能有效。

企業(yè)要走出國家大門走向國際市場、開展產(chǎn)品的進出口銷售和代理，需要進行海外商標(biāo)注冊。

只不過不同國家對于商標(biāo)的注冊和使用會有些不同的政策，為了能夠順利申請海外商標(biāo)企業(yè)在注冊申請的時候就要注意地域限制。

2.注意進行準(zhǔn)確的查詢

在進行海外商標(biāo)注冊的時候要注意先進行準(zhǔn)確的查詢以便準(zhǔn)確快速地了解注冊商標(biāo)的情況，查看類似商標(biāo)是否已經(jīng)注冊。

如果有類似商標(biāo)則要立即更換商標(biāo)并盡快注冊，防止他人匆忙注冊。在商標(biāo)查詢過程中要注意保證其準(zhǔn)確性。

3.注意提交的材料要齊全

海外商標(biāo)注冊的時候會向該國家的主管部門提交許多材料，其中包括企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、符合規(guī)定尺寸的商標(biāo)圖樣多幅

(其中要有一幅商標(biāo)圖樣粘貼在商標(biāo)注冊申請書的背面，其余的圖樣則要放置在自封袋)、商標(biāo)注冊申請書和委托書等。

在注冊時注意提交的材料中不要有缺失和遺漏。