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2011年1月21日，微信社交程序1.0版誕生;

2011年1月24日，騰訊提出“微信”商標(biāo)的注冊申請;

2018年2月，微信月活登錄量超過10億大關(guān);

2020年6月16日，微信最新版本推出，最大亮點(diǎn)是IOS系統(tǒng)用戶也可以修改微信號(hào)了。

自2011年微信誕生以來，近十年的時(shí)間，圍繞微信相關(guān)的商標(biāo)保護(hù)工作，騰訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)的步伐從未停過。

惡意注冊層出不窮

騰訊公司打造的社交軟件——微信，憑借長期深耕逐漸占據(jù)了移動(dòng)社交市場的頭部地位，目前用戶規(guī)模已達(dá)到11個(gè)億。

騰訊在微信上已搭建起移動(dòng)支付、微信公眾號(hào)、電商、金融、零售、生活等服務(wù)，服務(wù)涉及衣食住行各個(gè)方面。據(jù)艾媒咨詢分析，微信是中國網(wǎng)民最常使用的移動(dòng)社交產(chǎn)品。

微信作為頭部社交平臺(tái)，無論在用戶規(guī)模還是商業(yè)化能力方面都有著其他社交產(chǎn)品無法匹敵的優(yōu)勢。

微信知名度廣，其商標(biāo)也具有極大的商業(yè)價(jià)值與品牌效益，或是利益所驅(qū)，部分企業(yè)及自然人在“違法”的邊緣不斷試探，企圖搭上“微信”這輛“豪車”。

這一次，“搭便車”的“主角”是自然人劉金冬。

2017年起，劉金冬陸續(xù)申請注冊了116件“微信爺”“微信奶”“微信妹”相關(guān)商標(biāo)。而劉金冬于2017年7月31日申請注冊的第一批8件“微信爺”商標(biāo)時(shí)，曾被騰訊公司提起異議。

但在異議的過程中，劉金冬又陸續(xù)申請了近百件“微信奶”“微信妹”等商標(biāo)。

據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)公布的12份異議審查決定書顯示，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局決定不予注冊的理由均涉及“雙方商標(biāo)已構(gòu)成使用于類似商品上的近似商標(biāo),依據(jù)《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定對異議人在先商標(biāo)權(quán)予以保護(hù)。”

目前，除2019年12月申請的13件“微信妹”商標(biāo)處于等待實(shí)質(zhì)審查階段外，劉金冬申請的“微信爺”“微信奶”等百余件相關(guān)商標(biāo)已在異議程序中被不予注冊或被商標(biāo)局直接駁回。

事實(shí)上，微信遭遇商標(biāo)“搭便車”的事件頻繁發(fā)生。

2016年5月30日，深圳燦祺鞋服有限公司申請注冊第19956734號(hào)“微信之家The home of WeChat”商標(biāo)，該商標(biāo)于2018年10月6日獲得初審公告。在異議期限之內(nèi)，騰訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)迅速提起了異議，2020年3月，商標(biāo)局對該商標(biāo)做出不予注冊的決定。

無獨(dú)有偶，2019年4月至5月，易介集團(tuán)北京有限公司(下稱“易介公司”)在第9類、第35類、第36類、第38類、第41類、第42類、第45類共計(jì)7個(gè)類別的商品和服務(wù)上申請注冊了31件“微信神盾”“微信”“微信通”“中律微信”等商標(biāo)，這些商標(biāo)目前也均處于被駁回狀態(tài)。

值得一提的是，易介公司曾于2012年7月2日在第45類服務(wù)上申請了第11148918號(hào)“微信”商標(biāo)，該商標(biāo)初步審定公告后被騰訊公司提出異議。

據(jù)(2016)京73行初6810號(hào)行政判決書顯示，易介公司申請注冊該商標(biāo)時(shí)，還是商標(biāo)局備案的代理機(jī)構(gòu)，它于2015年12月14日對“商標(biāo)代理”經(jīng)營范圍進(jìn)行了變更。針對該商標(biāo)，商標(biāo)局與北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院均認(rèn)定該商標(biāo)的申請注冊違反了《商標(biāo)法》第十九條第四款“商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)除對其代理服務(wù)申請商標(biāo)注冊外，不得申請注冊其他商標(biāo)”的規(guī)定。但易介公司在其商標(biāo)被生效判決確定違法后，并沒有停止侵權(quán)，反而變本加厲的在多個(gè)類別的商品和服務(wù)上反復(fù)多次復(fù)制、摹仿微信商標(biāo)。其行為明顯具有傍名牌、蹭商譽(yù)的惡意。

另外，據(jù)天眼查信息，易介公司的實(shí)際控股人是葉旭健，其旗下關(guān)聯(lián)公司還有國域知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司和易介知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司，而上述商標(biāo)的代理公司正是國域知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司，易介知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司目前是經(jīng)商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)。

可以說，易介公司是葉旭健搶注商標(biāo)的載體。目前，該商標(biāo)還有4506群組服務(wù)，騰訊公司已經(jīng)對其提起無效宣告。

筆者以“微信”“商標(biāo)”“騰訊科技(深圳)有限公司”為關(guān)鍵詞在知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)庫檢索，目前數(shù)據(jù)庫共收錄111件相關(guān)案件，其中71件為商標(biāo)案件，騰訊作為原告/上訴方的案件為77件。

微信商標(biāo)保護(hù)有多難?

“微信”本身具有時(shí)代特征，在某種程度上改變了人們的生活方式和社會(huì)運(yùn)行方式。維護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)，不僅是對騰訊公司自身利益的保護(hù)，也是對相關(guān)公眾利益的維護(hù)。

截至目前，騰訊已申請注冊1300余件含“微信”文字的相關(guān)商標(biāo)，其中通訊服務(wù)相關(guān)的第38類已注冊110件。而中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，含“微信”文字商標(biāo)多達(dá)1744件，其中567件為其他自然人或企業(yè)申請注冊的，其狀態(tài)大多為無效、異議、撤銷、訴訟。在防止他人注冊“微信”相關(guān)商標(biāo)方面，騰訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)可以說是不遺余力、全面阻擊。

據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，微信于2011年1月上線，同月騰訊公司便申請注冊了計(jì)算機(jī)軟件相關(guān)的第9類和即時(shí)通訊相關(guān)的第38類“微信”商標(biāo)。2012年，微信用戶破1億，騰訊公司又于同年申請注冊了第2類、第3類、第5類等19件“微信”商標(biāo)。

此后，針對微信后期上線的產(chǎn)品，例如“微信掃一掃”“微信搖一搖”“微信紅包”“微信小程序”等，騰訊公司均在其相關(guān)類別與領(lǐng)域進(jìn)行了商標(biāo)注冊申請，直至全類防御保護(hù)。

2016年12月，商標(biāo)局首次認(rèn)定“微信及圖”商標(biāo)為使用在第9類計(jì)算機(jī)軟件等商品上的馳名商標(biāo)。

2018年12月，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在(2017)京73民初1668號(hào)判決中也提到第9085979號(hào)“微信及圖”商標(biāo)及其他4件“微信”相關(guān)商標(biāo)均構(gòu)成第9類“計(jì)算機(jī)軟件(已錄制)、計(jì)算機(jī)程序(可下載軟件)”等商品及第38類“信息傳送”等服務(wù)上的馳名商標(biāo)。

“微信”馳名商標(biāo)的認(rèn)定，進(jìn)一步驗(yàn)證了“微信”品牌的市場價(jià)值。

可以說，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)布局方面，騰訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)團(tuán)隊(duì)已搭建起全方位護(hù)城河，但全面防護(hù)仍難防“有心人”。諸如上文的惡意注冊行為，無疑是耗費(fèi)了企業(yè)更多的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成本，同時(shí)也構(gòu)成對司法資源的大量損耗。

針對惡意注冊，專家如是說

2019年4月23日，全國人大常委會(huì)對商標(biāo)法做出了第四次修改，修改后的商標(biāo)法已經(jīng)于2019年11月1日實(shí)施，新商標(biāo)法在規(guī)制非正常商標(biāo)注冊行為做出了更嚴(yán)格規(guī)定。一是增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”，二是增加了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)對“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請行為”的合理注意和審查義務(wù)。新增內(nèi)容對惡意搶注、囤積商標(biāo)明確“亮劍”。

另外，新商標(biāo)法還增加了對惡意申請商標(biāo)注冊行為的處罰方式，即對惡意申請注冊商標(biāo)的，根據(jù)情節(jié)給予警告、罰款等行政處罰;對于惡意提起商標(biāo)訴訟的，由人民法院給予行政處罰。處罰機(jī)制的完善必然會(huì)增加惡意搶注行為的違法成本，從而有利于減少搶注行為人的惡意注冊行為。

2020年4月21日，最高人民法院發(fā)布《關(guān)于全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的意見》明確了惡意申請商標(biāo)不予保護(hù)。另外，在加強(qiáng)商業(yè)標(biāo)志權(quán)益保護(hù)方面，《意見》要求，綜合考慮商標(biāo)標(biāo)志的近似程度、商品的類似程度、請求保護(hù)商標(biāo)的顯著性和知名度等因素，依法裁判侵害商標(biāo)權(quán)案件和商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件，增強(qiáng)商標(biāo)標(biāo)志的識(shí)別度和區(qū)分度。充分運(yùn)用法律規(guī)則，在法律賦予的裁量空間內(nèi)作出有效規(guī)制惡意申請注冊商標(biāo)行為的解釋，促進(jìn)商標(biāo)申請注冊秩序正?；鸵?guī)范化。加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，結(jié)合眾所周知的馳名事實(shí)，依法減輕商標(biāo)權(quán)人對于商標(biāo)馳名的舉證負(fù)擔(dān)。

對此，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長臧寶清也表示，在當(dāng)前大力打擊惡意注冊的政策環(huán)境下，微信被惡意注冊的類似案件不光是法律問題，也是社會(huì)問題，應(yīng)形成各方面共治的局面。

“縱觀近幾年，個(gè)人或企業(yè)惡意注冊商標(biāo)現(xiàn)象頻發(fā)，究其原因是多方面的。”其中包括社會(huì)整體的誠信環(huán)境不佳，部分市場主體缺乏基本的誠實(shí)守信、規(guī)范經(jīng)營的意識(shí);理論和實(shí)務(wù)中對商標(biāo)功能和商標(biāo)注冊制度的作用在認(rèn)識(shí)上存在誤區(qū)，助?了搶注、囤積等現(xiàn)象;商標(biāo)注冊規(guī)費(fèi)一再降低、惡意注冊成本過低;資本介入，惡意注冊專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化;法律規(guī)定有漏洞、規(guī)制惡意注冊手段不足等。

那么，企業(yè)如何才能躲過“商標(biāo)流氓”?臧寶清認(rèn)為，首先要事先防范，對與自身經(jīng)營關(guān)系較為密切的商品或者服務(wù)類別提前布局，做好必要的注冊;其次要加強(qiáng)監(jiān)控，充分利用好法律異議、無效、撤銷、訴訟等法律程序;第三是強(qiáng)力反擊，用好用足現(xiàn)行的制止惡意注冊的法律條款。

以馳名商標(biāo)制度為例，實(shí)務(wù)中行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)在特定條件下對馳名商標(biāo)提供反淡化保護(hù)，用好這一制度，可以一定程度上減輕權(quán)利人大量進(jìn)行防御性注冊的壓力。

此外，商標(biāo)在其他類別被注冊，對企業(yè)正常經(jīng)營形成阻礙，企業(yè)被迫進(jìn)行防御注冊或者被動(dòng)維權(quán)，在人力、財(cái)力方面大量投入，也將造成不必要的浪費(fèi)。對于高知名度商標(biāo)來說，惡意注冊有可能造成商標(biāo)淡化，給權(quán)利人帶來損失。

隨著社會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)增強(qiáng)和市場經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，商標(biāo)注冊申請量逐年增?，商標(biāo)確權(quán)案件量大和審查力量不足的矛盾比較突出，惡意注冊現(xiàn)象更是加劇了這種趨勢，審查機(jī)關(guān)不得不花費(fèi)相當(dāng)力量對惡意注冊進(jìn)行防范、甄別、制止、打擊，浪費(fèi)了有限的審查資源，也破壞了正常的工作秩序。

在企業(yè)與審查機(jī)關(guān)的雙重期許背景下，我們亦期待商標(biāo)保護(hù)制度與審查機(jī)制日漸完善