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前段時間，“茶顏悅色”被“茶顏觀色”起訴商標(biāo)侵權(quán)的事情上了熱搜，“茶顏悅色”官方也在公眾號上發(fā)文細(xì)數(shù)這次商標(biāo)侵權(quán)訴訟背后的心酸與憤怒。

看到此案，筆者不禁感嘆奶茶行業(yè)的商標(biāo)故事真是豐富多彩，從一開始的“貢茶”之爭，到“皇茶”被迫改名“喜茶”，再到“鹿角巷”遭山寨圍攻?，F(xiàn)如今，這些品牌有的已經(jīng)成為時代的眼淚，有些則漂亮地翻身，成為行業(yè)品牌保護(hù)的典范。

那就讓我們一起從“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之爭，看看“茶顏悅色”是如何做好商標(biāo)保護(hù)的?其中有很多經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，值得每一個新品牌借鑒!

案情簡介

在“茶顏悅色”與“茶顏觀色”之爭中，原告是洛旗公司，被告是茶悅公司(茶顏悅色創(chuàng)始人所開設(shè)的公司)，原告起訴的理由是被告侵犯其“茶顏觀色”商標(biāo)的專用權(quán)。

整個事件可以追溯到2004年，我們通過時間軸來了解一下：

一審法院的判決：

茶悅公司對“茶顏悅色”商標(biāo)的使用并未超出其“茶飲料”的專用權(quán)范圍，其本質(zhì)是銷售“茶飲料”而非提供茶館服務(wù)，因此沒有侵犯原告在餐飲類服務(wù)上的商標(biāo)專用權(quán)。

“茶顏悅色”帶來的商標(biāo)保護(hù)啟示

一、至少需要有個注冊商標(biāo)

別笑，這是很多個人甚至企業(yè)都沒能做到的一點(diǎn)。

主要原因是沒有商標(biāo)意識，不知道有注冊商標(biāo)這件事，或者沒有意識到自己需要注冊商標(biāo)。比如在“敬漢卿”事件之前，大部分視頻制作者并沒有需要注冊商標(biāo)的意識。

注冊商標(biāo)有多重要，看看此次判決結(jié)果就知道了。

正是因?yàn)?ldquo;茶顏悅色”在“茶飲料”上有注冊商標(biāo)，此次侵權(quán)訴訟中其商標(biāo)使用行為才能被認(rèn)定為在自身商標(biāo)的合理使用，未構(gòu)成侵權(quán)。

如果沒有注冊商標(biāo)又會怎么樣呢?

卡門公司在服裝上使用“KM”商標(biāo)，規(guī)模不斷壯大，在全國開了600多家門店。結(jié)果居然在25類服裝商品沒有取得注冊商標(biāo)，最后被持有25類“KM”商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)人找上門，被工商局查封了近億元貨值的商品，更面臨著商標(biāo)侵權(quán)訴訟甚至是刑事訴訟的風(fēng)險，后來還是請檢察院介入抗訴才平息查封風(fēng)波。

所以，商標(biāo)裸奔這種事，一不小心可能就把自己奔沒了。

二、多類注冊有多重要

總有人覺得，“多注冊幾個類別的商標(biāo)”的建議就是為了多拉業(yè)務(wù)，實(shí)際上有一個注冊商標(biāo)，夠用就行了。

現(xiàn)實(shí)果真如此嗎?

這么多年來，筆者見到過太多行業(yè)的太多商家，因?yàn)闆]有多類注冊，尤其是缺少了一些重要類別的商標(biāo)，在拓展商業(yè)模式時束手束腳，擔(dān)心有侵權(quán)風(fēng)險，甚至有的直接與人對簿公堂，慘淡收場。

假如茶悅公司永遠(yuǎn)只有“茶飲料”上的注冊商標(biāo)，那么就只能老老實(shí)實(shí)賣奶茶，賣點(diǎn)別的就要擔(dān)心第二個“洛旗公司”告上門來。所以，我們不妨來看看茶悅公司已經(jīng)在哪些類別上申請注冊了“茶顏悅色”商標(biāo)?看看在現(xiàn)有商標(biāo)下，茶悅公司可以做什么?又不能做什么?

商標(biāo)30、32類：除了“茶飲料，奶茶”這些核心商品，“蛋糕，面包”等商品也核準(zhǔn)注冊了。OK!可以跟上隔壁的步伐，開始賣蛋糕和面包了。

商標(biāo)29類：很遺憾，連申請都沒遞交過。這一類別的商品包含各種小零食，以及對于“茶顏悅色”十分重要的“堅果”!“茶顏悅色”奶茶的一大賣點(diǎn)就是有一層堅果碎。想想有一天市場上出現(xiàn)了“茶顏悅色”牌堅果，喝過“茶顏悅色”奶茶的人，是會覺得兩者有點(diǎn)關(guān)系呢?還是很有關(guān)系呢?

商標(biāo)43類：只有一項(xiàng)“提供野營場地設(shè)施”服務(wù)。本次案件就是由43類上的“茶顏觀色”商標(biāo)而生出的是非。洛旗公司以“茶顏觀色”為基礎(chǔ)，在43類上申請注冊了40多件“茶顏”、“茶顏悅色”商標(biāo)，其中不少已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊。在徹底無效掉這些商標(biāo)之前，任何往餐飲服務(wù)靠攏的商業(yè)行為，都是有侵權(quán)風(fēng)險的。

再好喝的奶茶喝多了也會膩，如今的品牌已經(jīng)很難靠一種產(chǎn)品來保持長久的用戶粘度了。求變是每個品牌長久發(fā)展的必然選擇，所以商標(biāo)的多類注冊也是遲早需要面對的事情。而早一點(diǎn)就多一點(diǎn)主動，這是商標(biāo)申請注冊的定理。

三、“及時”對障礙商標(biāo)采取措施

“及時”二字需要劃重點(diǎn)!

2013年，茶悅公司有機(jī)會以最簡單的方式來解決“茶顏觀色”商標(biāo)的問題，那就是在自己申請“茶顏悅色”商標(biāo)的同時，對“茶顏觀色”商標(biāo)提起撤銷申請(以連續(xù)三年不使用為由)。要知道，當(dāng)年這個商標(biāo)還在閑置商標(biāo)平臺上掛著等別人來購買呢，一撤一個準(zhǔn)。

但凡事沒有后悔藥可以吃。

2017年，這個最早申請的“茶顏觀色”商標(biāo)終于被提起撤銷申請了，但此時它已經(jīng)轉(zhuǎn)手，開始投入使用了。2019年，洛旗公司拿著這個商標(biāo)反告茶悅公司侵權(quán)，使其陷入了半年的訴訟。2020年，茶悅公司表示會對洛旗公司的“茶顏悅色”商標(biāo)提無效宣告，對方此時已經(jīng)申請注冊了40多個商標(biāo)了。

“及時”二字有多重要，我想已經(jīng)毋庸多言了。

寫在后面的話

羅馬不是一天建成的，商標(biāo)保護(hù)體系的城墻也不是。每個新品牌都應(yīng)該有這樣的意識。

城墻的搭建，是一塊磚一塊磚慢慢壘起來的：

為自己取得第一個注冊商標(biāo)，確保自身合法性，這是商標(biāo)保護(hù)的第一塊磚。

在關(guān)聯(lián)類別上多類注冊，為自身發(fā)展和防范他人侵權(quán)打下法律基礎(chǔ)，這是商標(biāo)保護(hù)的第一面墻。

最后，對別人的商標(biāo)下手要講究一個果斷及時，因?yàn)樯虡?biāo)是一個資源有限的圈子，得到資源的機(jī)會就像商機(jī)一樣，稍縱即逝。有時候錯過一個機(jī)會，可能就再沒有第二個機(jī)會，也可能第二個機(jī)會的成本是原來的十倍不止。