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排隊(duì)兩小時(shí)只為喝一杯奶茶?

沒錯(cuò)，就算你沒有喝過，應(yīng)該也有聽說過喜茶這個(gè)名字，但你知道喜茶這個(gè)商標(biāo)其實(shí)是創(chuàng)始人花了70萬買來的嗎?

喜茶本名為皇茶，創(chuàng)始人為聶云宸，2012年第一間奶茶店于廣東江門一條名叫江邊里的小巷開業(yè)，皇茶主打“以茶香為主配置”的健康奶茶，并在經(jīng)營過程中不斷吸取消費(fèi)者的反饋完善產(chǎn)品，很快就積累了一大波名氣以及粉絲。

隨著皇茶的品牌越做越大，一大波山寨仿冒的店鋪迅速涌入撈錢，不到1年時(shí)間，深圳已經(jīng)出現(xiàn)了兩千多家皇茶，而正版授權(quán)的卻寥寥無幾。

當(dāng)然了，盜版如此猖獗歸根到底在于“皇茶”這個(gè)商標(biāo)遲遲沒有注冊(cè)下來，這也導(dǎo)致了聶云宸并不能通過法律手段去有效阻止別人仿冒他的品牌。“皇茶”這個(gè)名字從字面理解意思大概就是：皇室專供的茶，商標(biāo)局認(rèn)為這個(gè)名字從某種程度上夸大了產(chǎn)品的特點(diǎn)，容易對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)，所以這個(gè)商標(biāo)一直沒有過審。

3年的時(shí)間，因?yàn)槿鄙偕虡?biāo)法律保護(hù)，山寨皇茶泛濫成災(zāi)，正版皇茶的利潤以及口碑產(chǎn)生了嚴(yán)重下滑，創(chuàng)始人聶云宸終于下定決心改名發(fā)展!于是花費(fèi)70萬元購入了新商標(biāo)“喜茶”。

聶云宸通過購買商標(biāo)有效地規(guī)避掉了注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還能節(jié)約申請(qǐng)流程時(shí)間，為品牌提供了法律層面的商標(biāo)保護(hù)，為喜茶的快速穩(wěn)定發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件。

改名后喜茶在推廣支出方面重新花了不少成本，因?yàn)榛什柚纫呀?jīng)很高了，但是消費(fèi)者并不認(rèn)識(shí)喜茶，在做市場(chǎng)宣傳的時(shí)候還需告知消費(fèi)者：皇茶并沒有倒閉，只是改名成喜茶了!

有了商標(biāo)的保護(hù)后，喜茶在發(fā)展中有效阻止了盜版店鋪的涌入，不僅如此，吃過山寨侵權(quán)的虧后，喜茶品牌運(yùn)作的深圳美西西餐飲管理有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了近兩千件商標(biāo)，全面完善了品牌的保護(hù)。

憑借著商標(biāo)提供的穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境，加上優(yōu)質(zhì)的奶茶產(chǎn)品以及成功的營銷手段，喜茶重新快速發(fā)展，并把品牌在奶茶界推向了新的高度，在18年更是獲得了4億元的融資，19年全國門店已達(dá)到了390家，市場(chǎng)估值預(yù)計(jì)已超160億!

總結(jié)

品牌發(fā)展路上，商標(biāo)保護(hù)不可或缺，擁有法律層面的商標(biāo)權(quán)才能有效阻止山寨侵權(quán)的現(xiàn)象發(fā)生，保護(hù)自己市場(chǎng)的利益，至于注冊(cè)商標(biāo)和賣商標(biāo)這塊，從喜茶這個(gè)案例也可以看到它們之間的區(qū)別點(diǎn)。

注冊(cè)商標(biāo)成本低，但需要等待的周期長，而且要面臨商標(biāo)注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)，不利于短期內(nèi)品牌的快速發(fā)展;而買商標(biāo)的成本會(huì)偏高，但是沒有失敗風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)賣現(xiàn)用，能直接投入市場(chǎng)，迅速打造品牌。知道兩者之間的優(yōu)劣后，怎么去做權(quán)衡利弊，就需要大家結(jié)合自身情況去選擇了。