馳名商標(biāo)是指經(jīng)過商標(biāo)所有人長期宣傳和使用，為相關(guān)公眾廣泛知曉，建立起了較高聲譽(yù)和知名度，被國家知識產(chǎn)權(quán)局等有關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定構(gòu)成馳名的商標(biāo)。但是嚴(yán)格意義上來說，我國商標(biāo)法不存在“馳名商標(biāo)”和“普通商標(biāo)”這樣的分類，馳名商標(biāo)制度設(shè)立的初衷在于為馳名商標(biāo)提供特殊的法律保護(hù)，而非在于授予某商標(biāo)“馳名商標(biāo)”的稱謂。當(dāng)商標(biāo)經(jīng)過長期宣傳和使用構(gòu)成馳名時，可以受到商標(biāo)法等相關(guān)法律給與的“特殊”保護(hù)。
一、馳名商標(biāo)可以“跨類保護(hù)”
中國中信集團(tuán)有限公司成立于改革開放初期，自1986年起開始使用“中信”標(biāo)識至今，其金融業(yè)務(wù)涉及銀行、證券、信托等多個領(lǐng)域，遍布全國主要城市地區(qū), 其“中信”商標(biāo)多次獲得北京市著名商標(biāo)稱號，且多次被認(rèn)定為馳名商標(biāo)并給與跨類保護(hù)。
上海某公司申請注冊的“歐中信納”商標(biāo)核定使用在培訓(xùn)、教育、家教等服務(wù)上，上述服務(wù)雖然與“中信”商標(biāo)藉以知名的金融服務(wù)不構(gòu)成類似服務(wù)，但由于馳名商標(biāo)享有“跨類保護(hù)”的“特權(quán)”，故法院判決“歐中信納”商標(biāo)的申請注冊侵犯了馳名商標(biāo)所有人的相關(guān)權(quán)益，構(gòu)成商標(biāo)法第十三條第三款規(guī)定之情形。
商標(biāo)法第十三條規(guī)定：就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
法官提示：馳名商標(biāo)信譽(yù)卓著、廣為人知，受到消費者的喜愛和信賴，與一般商標(biāo)相比更具有“存在感”。盡管他人在非類似商品上注冊了與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，都可能致使該馳名商標(biāo)的顯著性被沖淡，馳名商標(biāo)所有人享有的相關(guān)權(quán)益也將受到損害，進(jìn)而誤導(dǎo)消費者作出錯誤判斷。因此，馳名商標(biāo)的跨類別保護(hù)是對商標(biāo)所有人勞動成果的堅定維護(hù)，對“蹭名牌”現(xiàn)象的無情打擊，對消費者消費權(quán)益的有力保護(hù)。
二、對惡意注冊的商標(biāo)，馳名商標(biāo)可以打破五年期間限制
櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司所有的“櫻花及圖”商標(biāo)在排油煙機(jī)、廚房爐灶等廚衛(wèi)商品上具有一定知名度，已經(jīng)為中國大陸地區(qū)相關(guān)公眾知曉并享有較高聲譽(yù)，構(gòu)成馳名商標(biāo)。
昆山櫻花實業(yè)有限公司所有的“JSUYIHA櫻花圖案”商標(biāo)與馳名商標(biāo)“櫻花及圖”構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)，雖然櫻花衛(wèi)廚公司向國家知識產(chǎn)權(quán)局提起無效宣告申請的時間距離訴爭商標(biāo)申請日已超過五年的法定期限，但由于訴爭商標(biāo)構(gòu)成對馳名商標(biāo)的復(fù)制、摹仿，且為惡意注冊，故訴爭商標(biāo)的申請注冊仍構(gòu)成商標(biāo)法第十三條第二款規(guī)定之情形。
商標(biāo)法第四十五條規(guī)定：已經(jīng)注冊的商標(biāo)，違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，在先權(quán)利人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時間限制。
法官提示：第三人商標(biāo)注冊之日超過五年，商標(biāo)所有人若要提起無效宣告申請的，需要滿足兩個必要條件：第一，該商標(biāo)為馳名商標(biāo);第二，第三人申請注冊商標(biāo)具有惡意。對上述情形可以打破五年法定期限的規(guī)定，是對惡意注冊人的嚴(yán)厲打擊，也是對馳名商標(biāo)所有人的“特殊”保護(hù)。
三、將他人未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)字號進(jìn)行商業(yè)使用誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭
中國建筑股份有限公司及其關(guān)聯(lián)公司在大型機(jī)械設(shè)備、工程項目現(xiàn)場、人員服裝、施工設(shè)施、品牌宣傳等方面長期廣泛使用了“中建”標(biāo)志，經(jīng)過長期使用和宣傳，其“中建”商標(biāo)在建筑服務(wù)上已經(jīng)達(dá)到馳名的程度。
中建環(huán)球投資控股有限公司作為建筑服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)的同行業(yè)競爭者，在理應(yīng)對“中建”商標(biāo)知曉的情況下，仍將“中建”作為其企業(yè)名稱中識別不同市場主體核心標(biāo)識的字號進(jìn)行登記，并在商業(yè)活動中予以使用。法院認(rèn)定該行為具有攀附中國建筑股份有限公司商業(yè)信譽(yù)及馳名商標(biāo)商譽(yù)的意圖，違反了反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)法律規(guī)定。
商標(biāo)法第五十八條規(guī)定：將他人注冊商標(biāo)、未注冊的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》處理。
法官提示：由于馳名商標(biāo)具有的知名度和影響力，其本身也極可能蘊藏有巨大的商業(yè)利益，部分不良企業(yè)為借馳名商標(biāo)商業(yè)價值的這股“東風(fēng)”，將該商標(biāo)作為企業(yè)字號進(jìn)行使用，該行為違反了誠實信用原則，損害了商標(biāo)所有人的市場利益，擾亂了正常的市場秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
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