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隨著中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)和人們收入的日益提高，文化的需求也越來越大，文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也越來越受到社會(huì)重視。博物館作為收藏和保護(hù)并向公眾展示文化的事業(yè)單位，其承載的文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益受到人們的關(guān)注。

精明的商業(yè)經(jīng)營者敏銳的發(fā)現(xiàn)了博物館對(duì)人們的這種影響力，進(jìn)而將博物館及其受人們關(guān)注的博物館藏品，或者與博物館相關(guān)的其他要素運(yùn)用在商業(yè)經(jīng)營中，以達(dá)到提升商品價(jià)值和擴(kuò)大商業(yè)服務(wù)的目的，并由此收益頗豐。

然而，對(duì)于博物館的這種商業(yè)利用行為，卻難以找到法律上的直接依據(jù)。這也使得博物館在商業(yè)化過程中的糾紛日漸增多，博物館對(duì)此也有諸多無奈。

為此博物館開始將文物的某種形態(tài)或者名稱申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，以便于通過現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系來保護(hù)。如，文化部恭王府管理中心就將其藏品“天下第一福”“康熙御筆之寶”注冊(cè)為商標(biāo);故宮博物院兩次向國家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“故宮”、“紫禁城”等15類服務(wù)商標(biāo);秦始皇帝陵博物院就把兵馬俑三維形象申請(qǐng)立體商標(biāo)。

秦始皇帝陵博物院，是以秦始皇兵馬俑博物館為基礎(chǔ)，以秦始皇帝陵遺址公園(驪山園)為依托的一座大型遺址博物院。在1998年就開始申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，目前，秦陵博物館名下持有1561件商標(biāo)，其中800多件為兵馬俑的立體商標(biāo)，45類全類別都有保護(hù)，他家也可能是國內(nèi)擁有立體商標(biāo)最多的申請(qǐng)人…

申請(qǐng)立體商標(biāo)不稀奇，某些巧克力、酒瓶子、奢侈品包包，都有立體商標(biāo)。但是把國寶申請(qǐng)為立體商標(biāo)，就連故宮博物院，也沒這么干過。秦陵博物館把兵馬俑多個(gè)本尊注冊(cè)為立體商標(biāo)，應(yīng)該主要是為了打擊個(gè)別“山寨”行為，或者其它不正當(dāng)使用兵馬俑形象的行為。

那么秦陵博物館申請(qǐng)注冊(cè)的立體商標(biāo)又是什么?

立體商標(biāo)，是指由三維標(biāo)志或者含有其它標(biāo)志的三維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)。立體商標(biāo)可以是商品本身的形狀、商品的包裝物或者其他三維標(biāo)志。

需要注意的是申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)的，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書中予以聲明。未聲明的，視為平面商標(biāo)。

我國的《商標(biāo)法》第十二條規(guī)定：以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。根據(jù)法律規(guī)定，需要將體現(xiàn)商品自身性質(zhì)形狀、技術(shù)效果、功能性的形狀排除在立體商標(biāo)的注冊(cè)范圍之外。這一規(guī)定并決定了其與普通的平面商標(biāo)不同，存在一定的特殊性。因這一特殊性，導(dǎo)致立體商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)較為嚴(yán)格。

立體商標(biāo)的種類介紹：

1.單純的立體形狀

(1)商品自身的立體形狀;

(2)商品包裝的立體形狀;

(3)商品廣告物的立體形狀。

2.立體形狀上附帶文字商標(biāo)或圖形商標(biāo)

(1)商品自身的立體形狀附帶的文字商標(biāo)或圖形商標(biāo);

(2)商品包裝或容器的立體形狀上附帶的文字商標(biāo)或者圖形商標(biāo);

(3)商品廣告物的立體形狀上附帶的文字或者圖形商標(biāo)。

按照構(gòu)成的不同，立體商標(biāo)有四種表現(xiàn)形式：

1、與商品無關(guān)的裝飾性外形，這類立體商標(biāo)的特點(diǎn)是商標(biāo)與商品或服務(wù)之間沒有任何聯(lián)系，僅僅是一個(gè)立體標(biāo)志。

2、帶有文字開圖形成分的商品或商品包裝物形狀，如帶有凹形文字和圖形的香皂，這些凹形的文字和圖形與香皂的外型一起構(gòu)成一個(gè)立體商標(biāo)，這種有凸起文字的瓶形也可以成為一種立體商標(biāo)，這類立體商標(biāo)的特點(diǎn)是由兩部分組成，一部分是商品外形包裝物的外形，一部分是凸起或凹進(jìn)的文字這兩部分共同組成立體商標(biāo)。

3、商品包裝物的外形，很特殊的包裝物外型，可以成為另一種立體商標(biāo)。這類商標(biāo)的特點(diǎn)是僅由商品包裝物的立體外形形成的商標(biāo)。

4、商品本身外型，這種立體商標(biāo)我還想不出我們身邊有什么商品能夠外型成為立體商標(biāo)，在國外注冊(cè)這類商標(biāo)的有在打火機(jī)上特殊形狀打火機(jī)機(jī)的外型、在手電筒上注冊(cè)特殊形狀手電筒的外型，這些都不太好理解，就說我們常見的餅干，在歐盟有一家食品生產(chǎn)商就生產(chǎn)一種三角形、網(wǎng)狀的餅干，這種餅干的形狀就被歐盟內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局(相當(dāng)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)核準(zhǔn)注冊(cè)。這類商標(biāo)的特點(diǎn)是僅由商品本身的立體外形形成的商標(biāo)。

立體商標(biāo)的審查方法：

1、對(duì)于商品無關(guān)的"裝飾性外形"商標(biāo)的審查方法

對(duì)這類立體商標(biāo)的審查類似于平面商標(biāo)的審查，這種商標(biāo)的正面照片所呈現(xiàn)出的平面圖形可以當(dāng)作平面商標(biāo)注冊(cè)，這個(gè)立體標(biāo)志一般來說就能注冊(cè)。

2、帶有文字或圖案成分的商品或包裝物外形商標(biāo)的審查方法

對(duì)這類立體商標(biāo)，不對(duì)商品或包裝外形是否具有顯著性或是肯有功能性進(jìn)行審查，只要文字可圖案作為平商標(biāo)可以注冊(cè)，這類立體商標(biāo)就可以注冊(cè)。但注冊(cè)中不會(huì)指明它接受注冊(cè)的理由，換句話說，在遇到訴求時(shí)再判斷商品或包裝物外形是否受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。

3、商品包裝的外形和商品本身的外型商標(biāo)的審查方法

對(duì)這兩類立體商標(biāo)，審查非常嚴(yán)格，要審查立體商標(biāo)保護(hù)一般性原則和特殊原則的所有。

對(duì)于立體商標(biāo)法的注冊(cè)申請(qǐng)，不必提交立體實(shí)物，只需提交能夠表征立體形狀的圖樣，例如通常所有的三維視圖，或者立體效果圖，但是必須在注冊(cè)申請(qǐng)書中注明是"三維商標(biāo)"或"立體商標(biāo)"。

商標(biāo)的作用主要還是用于區(qū)分經(jīng)營者商品或服務(wù)與其他商品或服務(wù)，這一點(diǎn)立體商標(biāo)也是一樣的，不同的是，立體商標(biāo)的表現(xiàn)形式會(huì)更為多樣，保護(hù)力度也會(huì)更強(qiáng)，相對(duì)的，申請(qǐng)的限制也很多。但普通“兵馬俑 ”文字商標(biāo)對(duì)“山寨”行為作用有限，秦陵博物館可能把兵馬俑三維形象申請(qǐng)立體商標(biāo)保護(hù)當(dāng)做打擊山寨行為的新嘗試。