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近日有消息稱，騰訊即將發(fā)布微信兒童版。這一消息也得到了微信內(nèi)部人士的確認(rèn)。目前，微信兒童版相關(guān)功能還未披露。

不過，于中國商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，騰訊已在今年8月申請(qǐng)了多件“微信兒童版”及“WEIXIN FOR KIDS”商標(biāo)，國際分類分別為“38-通訊服務(wù)”“41-教育娛樂”“09-科學(xué)儀器”等。

正所謂“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，騰訊此番操作正是應(yīng)了這句話。

商標(biāo)是一種商業(yè)標(biāo)記，用來將一個(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)與其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)分開來。

經(jīng)營(yíng)者可以憑借具有優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品內(nèi)涵的自主商標(biāo)，推銷自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。消費(fèi)者也可以根據(jù)記憶中的商標(biāo)索引，選購自己喜歡的產(chǎn)品或服務(wù)。

可口可樂的CEO達(dá)夫特曾經(jīng)說過，如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。這一番話形象地說明了商標(biāo)所蘊(yùn)含的無形而又巨大的價(jià)值。

注冊(cè)商標(biāo)享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)權(quán)人在核定注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品上享有法定的獨(dú)占使用該商標(biāo)的權(quán)利。與此相對(duì)應(yīng)，商標(biāo)權(quán)人還享有法定的商標(biāo)禁止權(quán)，可以禁止他人在相同或類似商品上注冊(cè)和使用相同或近似的商標(biāo)，防止消費(fèi)者混淆誤認(rèn)和市場(chǎng)混亂，以保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)和使用人的合法權(quán)益不受損害。這些“合法權(quán)益”范圍很廣，既包括市場(chǎng)份額、高額收益，也包括品牌形象、商標(biāo)商譽(yù)，還包括改革創(chuàng)新、工匠精神、獨(dú)特文化等品牌內(nèi)在發(fā)展要素。達(dá)到馳名程度的注冊(cè)商標(biāo)還可以擁有跨類別商品上更強(qiáng)的法律保護(hù)，促進(jìn)品牌發(fā)展，創(chuàng)造超額利潤(rùn)。

換句話說，沒有商標(biāo)，品牌就失去了最重要的商業(yè)符號(hào)，生產(chǎn)和消費(fèi)就失去了有效鏈接;沒有商標(biāo)，品牌就缺少了安全保障;沒有商標(biāo)，品牌就難以實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)移乃至情感文化的皈依。

然而，由于很多企業(yè)缺乏商標(biāo)意識(shí)，在品牌的發(fā)展進(jìn)程當(dāng)中就會(huì)處處受挫。

據(jù)中華商標(biāo)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2019年313家中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)中有58家知名企業(yè)商標(biāo)被搶注，年度被搶注率達(dá)18.5%，平均每家企業(yè)在2.3個(gè)國家或地區(qū)被搶注，有的甚至在5個(gè)以上國家或地區(qū)被搶注，有的有10件以上商標(biāo)被搶注。而在“一帶一路”國家中，上述58家企業(yè)中有34家的商標(biāo)被搶注，被搶注率高達(dá)58.6%。

要知道，未注冊(cè)商標(biāo)即便在先使用并有一定影響，也不能阻止他人在相同或者類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，一旦他人獲準(zhǔn)注冊(cè)，在先使用人可能就只能在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)(在完全實(shí)行注冊(cè)制的國家和地區(qū)，這種“繼續(xù)使用”也是不允許的)，品牌發(fā)展將受到很大限制。甚至，未注冊(cè)商標(biāo)由于沒有經(jīng)過注冊(cè)審查程序，是否與他人注冊(cè)商標(biāo)存在權(quán)利沖突常常不得而知，很可能無意中侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)而受到查處。

所以說，商標(biāo)是品牌在法律層面上的保護(hù)。在有了產(chǎn)品計(jì)劃、市場(chǎng)品牌推廣計(jì)劃，必須讓商標(biāo)計(jì)劃先行。

先行的時(shí)間點(diǎn)，最好的是當(dāng)產(chǎn)品真正進(jìn)入該市場(chǎng)后，就成功完成了商標(biāo)注冊(cè)程序，拿到了注冊(cè)證書。所以申請(qǐng)時(shí)間至少需要提前1年左右。

如果市場(chǎng)的預(yù)見性無法做到，那至少提前半年在公開使用前完成商標(biāo)注冊(cè)遞交工作。

商標(biāo)是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略資源，是品牌長(zhǎng)久化和穩(wěn)定化的重要保證。商標(biāo)計(jì)劃必須先行市場(chǎng)，在沒有注冊(cè)遞交之前，必須保證其的保密性。商標(biāo)搶注，隨之而來的只會(huì)是很多的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)。