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“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”2009年香飄飄的廣告一出來，憑借著聽著超高的銷量和新穎的杯式奶茶，一下讓很多人都記住了“香飄飄”這個品牌。到后來，香飄飄的廣告詞已經(jīng)變成了：“一年售出十億杯，杯子可以繞地球三圈”，日益增常的年銷量從繞地球一圈、兩圈直到現(xiàn)在的繞地球三圈，香飄飄的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)布局，你了解嗎?

注冊輕食商標，欲進軍輕食行業(yè)

近日，筆者注意到香飄飄食品股份有限公司(下稱“香飄飄公司”)申請了多個“香飄飄 一餐輕食”的商標。

據(jù)百度百科顯示，“輕食”不是指一種特定的食物，而是餐飲的一種形態(tài)，輕的不僅僅是指食材分量，更是食材烹飪方式簡約，保留食材的本來營養(yǎng)和味道。讓食用者的營養(yǎng)攝取無負擔，無壓力，更健康，同時引申出一種積極陽光的生活態(tài)度和生活方式?？偟膩碚f就是一種份量少但是容易吃的飽的食物。

眾所周知，香飄飄最出名的杯式?jīng)_泡奶茶算的上是高熱量了，與時下眾多品牌推出的低糖、低熱量、低脂肪的飲料恰恰不同，這樣想也能理解香飄飄申請多個“香飄飄 一餐輕食”商標，欲進軍輕食行業(yè)的做法了。

據(jù)商標網(wǎng)查詢，香飄飄公司至今共申請了620件商標，其中，“香飄飄”的相關(guān)商標有151件。

香飄飄商標家族里包括有“香飄飄世界茶旅”、“香飄飄每日奶茶”、“香飄飄 XIANGPIAOO”、“香飄飄 小丸子”、“香飄飄 這滋味 誰不愛”、“香飄飄 小餓小困 喝點香飄飄”等等一系列商標。

不過有一說一，“香飄飄 小餓小困 喝點香飄飄”這個商標聽起來真的很耳熟，有點像士力架又有點像紅牛。

在百度詞條中搜索，出現(xiàn)了士力架、香飄飄、東鵬特飲三個品牌，“小餓小困”什么時候變成萬能前綴了?

雖然聽起來像是網(wǎng)友惡搞，但是“香飄飄 小餓小困 喝點香飄飄”這的確是香飄飄推出的廣告詞。

看來，香飄飄公司一直都在努力的追求創(chuàng)新，突破品牌增長，至于結(jié)果怎么樣，目前來看“小餓小困”這個需求定位是沒有很成功的。

香飄飄的知識產(chǎn)權(quán)布局

據(jù)查詢，香飄飄共申請了620件商標，從商標布局分類圖來看，食品飲料還是占據(jù)很大一部分的。

(圖片來源：企查查)

香飄飄公司擁有91件專利，其中擁有76件外觀設計專利;

(圖片來源：企查查)

另外，香飄飄公司還擁有61件作品著作權(quán)。

(圖片來源：企查查)

總的來說，香飄飄的知識產(chǎn)權(quán)布局還是很全面的，意識也挺到位。

三次沖擊IPO終上市，2020第一季度凈利潤虧損8556.8萬元

根據(jù)企查查提供的香飄飄公司近期媒體印象圖來看，大家近期除了一如既往的關(guān)心香飄飄的奶茶、飲料，以及喜茶、農(nóng)夫山泉等等它的競爭對手們，另外比較關(guān)注的是“疫情”、“質(zhì)押”“虧損”、“營業(yè)收入”等等一系列與香飄飄公司利益相關(guān)的字眼。

(圖片來源：企查查)

2009年香飄飄的廣告發(fā)布廣告：“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”，憑借著單一的產(chǎn)品打開了市場，之后的業(yè)績不斷增長。2010年，香飄飄賣出了7億多杯奶茶，可繞地球兩圈;2011年，奶茶銷售數(shù)字飆升到10億多杯，能繞地球3圈。

在2011年，香飄飄公司首次沖擊IPO，不過直到2013年11月，雖然通過了環(huán)保審核，但IPO暫停，原因未詳細披露。

2014年1月，證監(jiān)會重啟IPO，香飄飄再次行動，但申報材料還沒來得及被重新受理，就因2015年7月股市震蕩IPO再次暫停。

直到2017年香飄飄食品股份有限公司終于上市成功了。

前后算起來，香飄飄公司在2011年-2017年中六年時間三次沖擊IPO，最后一次終于通過了。

雖然成功上市，但是香飄飄公司在之后的幾年中仍然保持著以單杯奶茶為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，且在產(chǎn)品包裝、品類上沒有做太大的創(chuàng)新，與之相對的是，香飄飄在廣告宣傳上花費了大量的資金。在2014年-2017年間的廣告投入竟然分別高達為3.33億、2.53億、3.59億元，分別占營業(yè)成本的27.77%、22.69%、27.26%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，香飄飄虧損3100萬元，2018年上半年，虧損5500萬元，但是下半年都是盈利狀態(tài)。當然，香飄飄公司也意識到了奶茶具有明顯的季節(jié)性，通常上半年會發(fā)生虧損，但下半年就可以扭虧為盈。

2019年，香飄飄公司共實現(xiàn)收入39.78億元，比2018年大幅增加7.27億元，增長22.36%;凈利潤3.47億元，同比增長10.39%。

在2020年一季度，香飄飄實現(xiàn)收入4.3億元，同比下降48.61%;凈利潤虧損8556.8萬元，同比下降了264.68%。

不過這大概也能理解，一方面是因為2020年春節(jié)時間(1月22日)相對于2019年春節(jié)時間(2月15日)早了一個月左右，而經(jīng)銷商一般會在春節(jié)前的10-15天完成春節(jié)期間的庫存?zhèn)湄浌ぷ?，所以公司今?月份生產(chǎn)及發(fā)貨時間只有一周左右，導致今年1月份銷售出貨同比減少較多。

另一方面，由于疫情的影響，工廠復工時間一再延遲，對第一季度的出貨量以及最后的銷售量都造成了較大的影響。

種種原因就造成了香飄飄第一季度巨虧的現(xiàn)狀。目前，香飄飄的產(chǎn)品板塊還是以沖泡奶茶、Meco果汁茶、液體奶茶為主的，雖然實現(xiàn)了自己的產(chǎn)品矩陣，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是相對單一。

而輕食行業(yè)國內(nèi)還沒有出現(xiàn)行業(yè)知名的品牌，香飄飄公司在此節(jié)點注冊輕食商標可能也是想要再次嘗試創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品類別，突破產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。只有不斷創(chuàng)新的公司也能有更好的發(fā)展，不過香飄飄公司這種市場未動，商標先行的做法還是值得我們大家學習的!