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想要起個好的商標名稱，從一開始的想法就錯了嗎?

近期協(xié)助很多朋友注冊商標，在起名的問題上老是容易比較糾結(jié)，所以這幾天一直在思考總結(jié)一下，以期幫助到更多的朋友和伙伴。

商標，作為一個品牌的基礎要素，更是先決條件，所以往往都很注重這個商標的名稱問題，尤其是現(xiàn)在很多都已經(jīng)被注冊了，到了現(xiàn)在的很多時候都有一種感覺就是比我們聰明而充滿智慧的人比我們想象的還要多得多，所以想要起個好的商標名稱，叫的順口的，好記的，……一堆的條件。

而我們卻忽視了商標的本源，商標的本源是為了某一個或者某一類，某很多類商品，甚至是產(chǎn)業(yè)鏈的品牌標志，所以我認為首先要確定的就是這個商標的應用場景。如果商品和應用場景比較單一的，那么我們可以由商標或者服務和場景來確定商標的名稱，反之則是商標名稱來決定商品。這是我們在商標名稱確定之前最先要考慮好的。下面我們來談談這些商標名稱的事情。

一、多位一體的商標名稱更有利!

除此之外，我們核心要考慮的是公司名稱是否跟商標名稱一致，統(tǒng)一，也就是我們的公司字號、商標、品牌完全統(tǒng)一，如果這個條件具備的話，那么恭喜你，實現(xiàn)了大一統(tǒng)，這將是你的事業(yè)最大的一筆隱形財富，因為在任何環(huán)境下你都在為自己的品牌進行宣傳和推廣了，品牌成長要付出的努力和代價將更低更少，如：北京瞻矚世紀文化傳媒有限公司的商標的名稱就是“瞻矚世紀”使用的就是企業(yè)字號作為品牌名稱。

當然并不是每個企業(yè)的字號都能夠申請注冊商標，有很多時候公司可以注冊，但是商標卻不一定能夠注冊成功，因為周期更長，商標庫更大，公司注冊的時候字號考慮的主要是某一個省市的重復，甚至行業(yè)不同，字號相近相同也是很正常的，而商標卻不同，商標是全國范圍的，國內(nèi)商標就是全國內(nèi)，同一個大類，同一個大類下相同小項，不能有同樣的名稱的不同主體注冊成為商標。這也極大地加大了商標起名的難度。

二、常識是基礎，品牌主導名稱要具有通適性，更趨于中性化。

我們在起名的時候在遵循商標起名的常識基礎上，品牌主導名稱更趨于中性化。所謂品牌主導是指我們經(jīng)營的領域比較多，你經(jīng)營服裝箱包鞋帽，也可能同時經(jīng)營生鮮食品、各種服務等等領域的內(nèi)容，這個時候你需要的是一個比較綜合的品牌，這樣的品牌名稱要比較中性的，可以應用到任何領域里面，它并沒有特指某類產(chǎn)品，某種商品。舉例來說：比如我們的品牌“業(yè)融易”，我們在使用的時候就可以應用到很多的商品或者服務上面，這個名稱并沒有特定的指明說是某一種類型的商品或者服務。這樣可以實現(xiàn)品牌集中，便于品牌的傳播、口碑的形成和后續(xù)的營銷和推廣。當然壞處也比較明顯，那就是牽一發(fā)而動全身一個產(chǎn)品或者一類產(chǎn)品出現(xiàn)問題，可能牽連到整個產(chǎn)業(yè)鏈條出現(xiàn)問題。

三、常識是基礎，商品主導更多地尋求商品特點、特色的概括性。

我們在起名的時候在遵循商標起名的常識基礎上，商品主導更多地尋求商品特點、特色。商品主導情況下，我們分析的是商品本身，分解的也是商品本身及其附加的文化在里面，然后來確定的商標名稱，也就是品牌名稱。比如你賣蘋果、賣梨子的，你不能整個商標名稱就叫蘋果、梨子，百分之百注冊不成功，只能是白花錢，甚至都提交不成功。

那我們就需要一個對我們從無到有的整個產(chǎn)品服務的全過程的概況能力的名稱。當時我們起名為“業(yè)融易”也醞釀了很久，中途起了很多的名字一直難以滿意，最終確定這個名字，很滿意，各方面都比較適合。首先我們經(jīng)營的是勤務工作，當時勤務工作劃分為九個版塊(網(wǎng)絡、辦公、廣告、通訊、商務、營銷、視聽、禮儀、種才)和一個綜合合作方面的，這就涉及到多個領域的，又要體現(xiàn)這個雜，又要體現(xiàn)不亂，因為雜而不亂謂之細，要把各項業(yè)務融合在一起，相互支持，相互配合，你中有我，我中有你，客戶是供應商，供應商也是客戶。雖然我們在“業(yè)融易”品牌正式啟用之后，重新將其核心精神升華為了“企事業(yè)單位綜合運營保障服務平臺，您身邊的一站式全天候事業(yè)伙伴”但其所表達的主旨意義是沒有發(fā)生變化的，仍然能完全、完整地概況我們的主題思想。因為業(yè)融易就一項服務，那就是企事業(yè)單位綜合運營保障服務。