《乘風(fēng)破浪的姐姐》張雨綺代言的元氣森林低糖低卡路里的健康飲品，成為今年最炸的網(wǎng)紅飲料品牌。
雖然元氣森林一直想摘掉“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，但流量+社交的融合讓這個品牌在短短三年時間里實現(xiàn)了從0到40億的公司估值。
如果說去“網(wǎng)紅”標(biāo)簽是品牌努力傾向的話，那元氣森林的野心遠(yuǎn)不止于此。
除增加品牌曝光和營收外，元氣森林還在鞏固商標(biāo)藍(lán)海，甚至像阿里巴巴構(gòu)建“阿里系”商標(biāo)一樣，申請多個“元氣爺爺”“元氣奶奶”相關(guān)防御商標(biāo)。
據(jù)查，以“元氣”為關(guān)鍵詞能檢索235件商標(biāo)注冊申請，其中多個商標(biāo)還處于商標(biāo)收文階段。
元氣森林申請“后浪”商標(biāo)
據(jù)查，元氣森林(北京)食品科技集團(tuán)有限公司(以下簡稱元氣森林公司)在2019年10月收到超1.5億融資，公司用3年時間走完別人十年的路，無疑是茶飲界強(qiáng)大的“后浪”。
或許基于這樣的契機(jī)，元氣森林提交了“后浪”的商標(biāo)注冊申請，這股敏銳勁兒點贊。
檢索中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年5月，元氣森林公司提交兩個“后浪”商標(biāo)注冊申請，分別注冊在30、32類飲料上，截止日前該兩商標(biāo)還處于實質(zhì)審查。
有人說元氣森林的這波操作有蹭《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱度的意思，但據(jù)查，元氣森林申請了“浪”“浪款”等10個商標(biāo)，且最晚申請時間也是去年7月。
元氣元氣，怎么能放過帶有氣字旁的字呢。
元氣森林申請“氣”字旁商標(biāo)
截止9月4日，元氣森林公司累計提交2863件商標(biāo)注冊申請，其中七大姑八大姨均有，甚至一年四季都被安排上了，“元氣的春天”“元氣的夏天”“元氣的秋天”“元氣的冬天”均在名單上。
另外，元氣森林使用的日文“気”字，即“氣+x”組合成一個新的字，這便給了商標(biāo)申請巨大的創(chuàng)意空間。
也就是說，元氣森林提交的申請注冊差不多建立起了一個“元素周期表”。
“偽日系”風(fēng)格爭議頻發(fā)
元氣森林商品包裝“日系”簡潔，所以元氣森林公司在申請商標(biāo)時也提交了許多日系風(fēng)格的文字商標(biāo)，例如：“元君”、“黑澤”、“日向”等。
除了包裝日系外，廣告宣傳也是日系風(fēng)，選擇日系甜美女模特，畫面簡潔，并且使用中文和日文兩種文字介紹。
網(wǎng)友戲稱元氣森林為“偽日系”，企業(yè)負(fù)責(zé)人曾明確表示想把元氣森林打造成世界級的中國飲料品牌，想要恪守初心元氣森林在產(chǎn)品風(fēng)格還需要多下功夫。
企業(yè)前期想要站穩(wěn)市場“借力”或許是途徑，但想穩(wěn)固行業(yè)地位沒有品牌效益不足以面對強(qiáng)大的市場競爭。
而品牌競爭力一方面要擁有產(chǎn)品研發(fā)的核心技術(shù)，從根本上碾壓對手;另一方面則是建立起企業(yè)的品牌IP，從消費者那里贏得市場，所以品牌知識產(chǎn)權(quán)的建立、商標(biāo)的申請也是企業(yè)發(fā)展的重中之重，望周知!
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