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很多企業(yè)經(jīng)營者都知道品牌的重要性，卻常常忽視商標布局是建立品牌的第一步!

不提前進行商標注冊的后果就是：苦心孤詣許多年，到頭來為別人做嫁衣裳。

但如果沒有商標防護意識，即使商標注冊成功，仍然難逃被碰瓷的命運。

攀附知名企業(yè)，實施虛假宣傳……這類行為所引起的侵權、不正當競爭糾紛案，近年來屢見不鮮。近日，南京市中級人民法院又發(fā)布了一起類似的案例。

“油阿婆”被傍名牌獲賠20萬

南京油阿婆公司系南京地區(qū)較為知名的生態(tài)食品專營企業(yè)，其“油阿婆”品牌經(jīng)長期經(jīng)營已享有一定的美譽度。安徽某某香公司的經(jīng)營類別、經(jīng)營方式、宣傳模式等與南京油阿婆公司高度一致。

南京油阿婆公司主張安徽某某香公司在官網(wǎng)及微信公眾號上使用含“四項國家專利”“CCTV展播品牌”等9組不涉及南京油阿婆公司信息文字，以及“某某香現(xiàn)榨油坊，隸屬于南京油阿婆公司”等涉及南京油阿婆公司信息文字的行為屬于虛假宣傳，構成不正當競爭，要求安徽某某香公司停止上述侵權行為、消除影響并賠償經(jīng)濟損失50萬元。

一審法院認為，原告南京油阿婆公司與被告安徽某某香公司具有同業(yè)競爭關系。被告宣傳其“隸屬于南京油阿婆公司”等文字使用行為，構成《中華人民共和國反不正當競爭法》禁止的虛假宣傳行為，應當承擔相應民事責任。綜上判決安徽某某香公司停止侵權、消除影響并賠償南京油阿婆公司經(jīng)濟損失20萬元。

安徽某某香公司不服一審判決，向南京中院提起上訴。南京中院經(jīng)二審審理，判決駁回上訴，維持原判。

提高門檻，讓他人無處可“傍”

“傍名牌”，侵犯知名品牌的商標權，損害知名品牌的經(jīng)濟利益與合法權益，擾亂市場秩序。從本質(zhì)上說就是想讓消費者誤以為二者之間有業(yè)務關系，在消費者難以鑒別真假“品牌”之下，很容易被假“品牌”的虛假廣告所吸引，導致真“品牌”的消費群體流失。若假“品牌”再出一些質(zhì)量事故，自會影響真“品牌”的聲譽。

許多企業(yè)在起步階段知識產(chǎn)權意識不強，品牌的壁壘和門檻不夠高，對商標注冊不夠重視，一旦品牌躥紅再去注冊商標，就會遭遇空檔期被山寨店打擦邊球，甚至名稱被搶注等尷尬事。

鹿角巷之殤，老生常談又極具代表性，從爆火到衰敗也就短短一年的時間，正牌直營店不過200家，山寨加盟卻接近7000家，打假的時候才發(fā)現(xiàn)為時晚矣，有心無力。

為了避免遭遇類似的悲劇，我們還是建議一定要提高知識產(chǎn)權意識，及時展開商標布局工作。

商標使用中還需要做好商標監(jiān)測，及時得知商標動態(tài)，迅速做出反應，避免不必要的損失。及時制止他人“傍名牌”“搭便車”等侵權行為，以免企業(yè)品牌信譽度受到影響。

總的來說，抱著一顆做品牌的心做事業(yè)，就要懂得未雨綢繆。要在源頭上減少被山寨的可能，在被侵權的過程中，也要行動迅速，不能等到山寨泛濫時才開始行動，病入膏肓之時，藥石無靈。