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2019年5月24日，京東發(fā)布“廠直優(yōu)品”計(jì)劃，據(jù)介紹，該計(jì)劃旨在為全國(guó)超過(guò)10萬(wàn)家的制造型企業(yè)搭建與消費(fèi)者的連接。

作為全國(guó)知名的電商巨頭，京東極為重視商標(biāo)保護(hù)。在正式發(fā)布“廠直優(yōu)品”計(jì)劃之前，京東就悄悄進(jìn)行了商標(biāo)布局。

檢索發(fā)現(xiàn)，自2019年5月15日至2019年5月17日，僅三天時(shí)間，京東先后注冊(cè)了45件“廠直優(yōu)品”商標(biāo)，為全類別注冊(cè)。

目前，京東的“廠直優(yōu)品”計(jì)劃正在全國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)推進(jìn)。與此同時(shí)，部分“廠直優(yōu)品”商標(biāo)在注冊(cè)過(guò)程中卻出了一點(diǎn)小狀況。

“廠直優(yōu)品”商標(biāo)被駁回?

2019年5月15日，京東提出了第38195635號(hào)“廠直優(yōu)品”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在“教學(xué); 安排和組織培訓(xùn)班; 流動(dòng)圖書館; 電子桌面排版”等41類服務(wù)上。

不過(guò)，該商標(biāo)申請(qǐng)之后就遭遇了駁回。對(duì)于商標(biāo)被駁回，京東表示不服，立馬提出了復(fù)審申請(qǐng)。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)“廠直優(yōu)品”使用在指定的教學(xué)等服務(wù)上，缺乏應(yīng)有的顯著特征，不易被消費(fèi)者作為商標(biāo)加以識(shí)別，無(wú)法起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，故“廠直優(yōu)品”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)規(guī)定之情形。另，京東提交的證據(jù)不足以證明“廠直優(yōu)品”商標(biāo)經(jīng)使用已具備注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的顯著性、可識(shí)別性。

近期，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出如下決定：第38195635號(hào)“廠直優(yōu)品”商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

可見，復(fù)審的結(jié)果仍舊不太理想。值得一提的是，京東所申請(qǐng)的多件“廠直優(yōu)品”商標(biāo)同第38195635號(hào)“廠直優(yōu)品”商標(biāo)經(jīng)歷類似。

檢索發(fā)現(xiàn)，包含第38195635號(hào)“廠直優(yōu)品”商標(biāo)在內(nèi)，京東共有30件“廠直優(yōu)品”商標(biāo)在復(fù)審時(shí)再度被駁回。

如果京東對(duì)這批“廠直優(yōu)品”商標(biāo)志在必得的話，還可以選擇通過(guò)行政訴訟的方式來(lái)爭(zhēng)取。

無(wú)獨(dú)有偶，京東在申請(qǐng)注冊(cè)第22258540號(hào)“JD”商標(biāo)時(shí)，也同樣因?yàn)轱@著性問(wèn)題屢屢通不過(guò)審查。盡管做了諸多努力，京東還是未能如愿。這枚“JD”商標(biāo)歷經(jīng)商標(biāo)駁回、駁回復(fù)審及兩輪行政訴訟程序后，至今未被核準(zhǔn)注冊(cè)。

關(guān)于“顯著性”

商標(biāo)的顯著性，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來(lái)源的特征。

《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào);僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語(yǔ)不得作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

但是，該條第二款規(guī)定，前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。也就是說(shuō)原本不具有固有顯著性的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，通過(guò)長(zhǎng)期使用，從而具有了顯著性，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。

例如，“餓了么”也曾面臨過(guò)“缺乏顯著性”的問(wèn)題，幸得“餓了么”在商標(biāo)復(fù)審時(shí)，已經(jīng)有大量的使用，從而能夠讓消費(fèi)者識(shí)別服務(wù)的來(lái)源。“餓了么”最終復(fù)審成功，獲得注冊(cè)。

那么，如果京東選擇堅(jiān)持到底的話，究竟能否拿下這些“廠直優(yōu)品”商標(biāo)呢?對(duì)此，你怎么看?