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在汽車行業(yè)中，哈弗一直是以一種佛系的心態(tài)周旋于汽車品牌之中。

但是在新車系來臨時，他們卻提前打好了一場商標(biāo)防御戰(zhàn)，不得不說，哈弗這招是真的厲害。

用實際行動證明什么是先下手為強，哈弗開始了全新的發(fā)展策略。

01

新車系商標(biāo)面世

車對于大家的意義是什么?是外出旅行的享受，是上班保駕護航的工具， 還是遮風(fēng)擋雨的后援，其實，汽車的意義還可以更好。

最近，哈弗用一段文字解釋了新商標(biāo)“哈弗大狗”背后的含義：

現(xiàn)在的車名要么是星空宇宙，要么是天神猛獸，我只希望它是我的一條忠犬，能陪我柴米油鹽，也能陪我詩和遠(yuǎn)方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶爾撒野，這才是一款車該有的樣子。

大概意思就是，自己不想走尋常路，不要高大上的名字，只要一種陪伴和守護。雖然別人都叫什么寶馬、路虎、星越，哈弗卻只想做一條忠犬，陪著主人到天荒地老海角天涯，真是像極了愛情。

不過有得選的話，小魚兒還是想選擇有女神的愛情。

不得不說，本來是一個土到掉渣的商標(biāo)名，結(jié)果一頓解釋，突然就變得高大上了，可能這就是商標(biāo)體現(xiàn)產(chǎn)品附加值的時刻。

說起這個商標(biāo)的由來，不得不提到廣大的網(wǎng)友，之前哈弗進行新車系品牌名投票，眾多網(wǎng)友一馬當(dāng)先選擇了“哈弗大狗”這個名字，很多人以為這是哈弗就坡下驢，沒想到這可能是品牌故意為之，畢竟能夠引起大家關(guān)注的名字才是好商標(biāo)。

為什么哈弗對這個名字早就心有所屬?因為哈弗早在投票活動之前就注冊了一堆商標(biāo)名，其中就包括了哈弗大狗，以及其它一些飛禽走獸的名稱。比如哈弗狼、哈弗豹、哈弗越馬、哈弗小虎、哈弗梟龍等等。只不過“哈弗大狗”是眾望所歸罷了。

02

商標(biāo)防御的重要性

從以往案例來看，商標(biāo)被搶注的案例不勝枚舉。因此，哈弗此次批量注冊動物系列商標(biāo)，一方面是為新車系打造品牌，另一方面恐怕也是防止有人趁虛而入。

早在之前，阿里巴巴就曾遭遇過商標(biāo)被搶注的尷尬。

在阿里旗下的“聚劃算”，在成立之初，并沒有進行全類別的商標(biāo)注冊，當(dāng)初，在策劃“聚劃算”版塊的時候，阿里就急忙注冊了“聚劃算”第9類、16類、35類、38類、41類和42類商標(biāo)。

而沒有全類別申請的“聚劃算”商標(biāo)，結(jié)果被蘇先生捷足先登了。目前他是3類、31類、36類、37類“聚劃算”的商標(biāo)持有人。在很多人心中，聚劃算本身就屬于阿里集團。可是，沒想到還有人鉆了空子。因此，這位蘇先生，成功的注冊了4件“聚劃算”的商標(biāo)。

據(jù)悉，2019年有一家金融公司想要收購蘇先生手上的商標(biāo)，欲出價1618萬，買走蘇先生手中的商標(biāo)。

坦白講，現(xiàn)在商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)中一個非常重要的部分，從品牌塑造到市場擴展，每一步都需要商標(biāo)的加持，一旦成為知名度較大的品牌，沒有進行商標(biāo)注冊，就很容易被人搶注，搶占市場份額。因此，在企業(yè)的發(fā)展過程中，注冊商標(biāo)是極其重要的一個步驟。

哈弗新車系商標(biāo)的別出心裁，阿里聚劃算商標(biāo)被搶注的心有不甘，都是圍繞知識產(chǎn)權(quán)打響的一次次戰(zhàn)役。

也許，誰拿到了商標(biāo)，誰就爭取了主動權(quán)!