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一、基本情況

第9637159號“超極本”商標乃是英特爾公司于2011年6月24日向原國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱“原商標局”)提出注冊申請，使用在“計算機、平板電腦、上網(wǎng)本”等商品項目上。

因特爾公司于2012年5月27日之前已經(jīng)在便攜式計算機等商品上使用“超極本”商標，并開始在報紙、電視、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電商平臺等大規(guī)模的廣告宣傳使用“超極本”商標。因特爾公司在廣告中對“超極本”的定義是“極強性能，極度纖薄，極其快捷，極長續(xù)航，極炫視覺，卓越的綜合能力!”

“超極本”因其“超薄、超輕、超極便攜”等特點被戴爾、華碩、惠普、海爾等廣大電腦廠商和用戶所追捧，紛紛在產(chǎn)品銷售廣告中使用“超極本”的文字，甚至京東商城將“超極本”列為商品品類。

超極本商標于2012年5月27日初審公告，公告期內(nèi)超極本商標被多人提出異議，進入異議案件審理程序。

二、“超極本”商標異議行政案件基本情況

多個獨立的異議人向原商標局提出異議請求，請求對“超極本”商標予以駁回，異議理由主要有二：一、“超極本”商標使用在“計算機”等商品上缺乏顯著性，夸大了產(chǎn)品性能、易損害消費者合法權(quán)益、產(chǎn)生不良社會影響;二、“超極本”商標與在先“超極”注冊商標構(gòu)成類商品上的類似商標。因特爾公司答辯稱“超極本”商標與引證商標不構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標，并稱“超極本”商標具有顯著特征，不具有夸大宣傳和欺騙性，其注冊和使用不會產(chǎn)生不良影響。

原商標局經(jīng)審理認為，“超極本”商標與引證的“超極”商標在文字構(gòu)成、外觀等方面無明顯區(qū)別，亦構(gòu)成近似商標，同時“超極本”商標指定使用的“計算機”等部分商品與引證商標“超極”使用的商標構(gòu)成相同或類似商品。另外，“超極本”商標缺乏顯著性，不具備商標的識別作用，易誤導公眾，產(chǎn)生不良的社會影響。綜上，原商標局依據(jù)《商標法》(2001)依法裁定不予核準注冊“超極本”商標。

三、“超極本”商標異議復審案件的審理

因特爾公司不服原商標局的裁定，依法向原國家工商行政管理總局商標評審委會員(以下簡稱原“商評委”)提出異議復審申請。原商評委經(jīng)審理，依法裁定駁回“超極本”的注冊。“超極本”商標無效。

四、“超極本”商標無效案的重要啟示

(一)使用申請中商標存在商標不能獲得注冊而不得不更換商標的風險

“超極本”商標無效案中，因特爾公司在“超極本”商標獲準注冊之前已經(jīng)開始大量使用，最終“超極本”商標因不能獲得注冊而無效。因特爾公司最終不得不放棄“超極本”商標，損失了前期的巨額廣告投入及商業(yè)推廣，可謂一次慘痛的品牌管理教訓。

(二)申請中商標不享有商標專用權(quán)，不能禁止他人合理使用

我國的商標采用注冊制，《商標法》規(guī)定，商標經(jīng)過注冊取得商標專用權(quán)。因特爾公司雖然最先申請了“超極本”商標，但因其未獲注冊而不享有商標專用權(quán)，亦即在獲準注冊之前無權(quán)禁止他人合理使用“超極本”，于是競爭對手趁機在相關(guān)的產(chǎn)品銷售中使用“超極本”，搭了因特爾的便車，而因特爾卻無力阻止。

(三)不當使用申請中商標會導致商標缺乏顯著性而不能獲得注冊

因特爾公司在相關(guān)廣告宣傳中使用“超薄、超輕、超續(xù)航”等廣告用語，并對“超極本”做此闡釋，雖然如此宣傳很容易給消費者留下較深的印象，不失為一個很好的廣告策劃案，但是卻將“超極本”推向了“具有描述性”而不能獲得注冊的尷尬境地。

(四)使用申請中商標存在侵權(quán)的風險

大狀在商標工作發(fā)現(xiàn)，很多商標代理人告訴用戶，只要申請了就可以使用，使用的時候標注上“TM”即可。殊不知，申請了商標僅僅占住了申請日，表明向國家提出了商標注冊申請，而最終能否獲準注冊及是否侵權(quán)都與商標注冊申請與否并無關(guān)系。“超極本”無效案中，原商標局認定“超極本”指定使用在“計算機”等商品上與在先“超極”注冊商標構(gòu)成使用在相同或類似商品上的近似商標。換言之，在“計算機”等商品上使用“超極本”商標侵犯了在先“超極”注冊商標的專用權(quán)。如果在先“超極”商標的專用權(quán)人對因特爾公司提出商標侵權(quán)之訴及行政查處舉報，因特爾公司則不僅僅面臨巨大的商標侵權(quán)行政處罰，還將面臨巨額的商標侵權(quán)民事賠償。

(四)商業(yè)實體在對商標進行商業(yè)使用之前一定要取得商標專用權(quán)

雖然我國商標法并未規(guī)定只有注冊商標可以使用，但是大規(guī)模的商業(yè)使用申請中的未注冊商標或者未申請商標，一方面面臨商標無法取得注冊的風險，另一方面要冒著侵權(quán)被行政查處和被巨額索賠的風險，如果遇到法律意識淡薄的經(jīng)營者，雖然申請了商標，但申請的商標系他人的在先注冊商標，大量使用了申請中的商標，還可能構(gòu)成商標類刑事犯罪。

(五)商標成為商戰(zhàn)中的利器

小小一枚商標，越來越成為商業(yè)競爭中的利器，一方面阻止他人的惡意模仿、搭便車、侵權(quán)，一方面肩負著保護市場、保護疆土的神圣使命，成為堅實的屏障。輕視則將或早或晚遭遇教訓，重視則可免絕大部分情況下的風險。