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前段時間，“口紅一哥”李佳琦因注冊聲音商標(biāo)上了熱搜，他將口頭禪“oh my god，買它買它”這一聲音申請了商標(biāo)保護(hù)。

很多人才發(fā)現(xiàn)，原來聲音也可以注冊商標(biāo)的。聲音商標(biāo)是一種不同于文字、圖形商標(biāo)的非傳統(tǒng)商標(biāo)，2014年5月1日起，法律規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊。

不過由于聲音商標(biāo)的特殊性，具有不可視的特點，導(dǎo)致其審查難度較大，通過率也偏低。

那么，聲音商標(biāo)是以什么標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審查的呢?根據(jù)商標(biāo)局發(fā)布的信息，聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)如下:

(一)禁用條款審查

禁止作為商標(biāo)使用的聲音，例如：與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音;宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

(二)顯著特征審查

1.僅直接表示指定商品或服務(wù)內(nèi)容、消費對象及其他特點的聲音，缺乏顯著特征。

例如：鋼琴彈奏聲使用在“樂器”上;兒童嬉笑聲使用在“嬰兒奶粉”上;狗吠或貓叫聲使用在“寵物飼養(yǎng)”上;

2.其他缺乏顯著特征的聲音，例如：簡單、普通的音調(diào)或旋律;一首完整或冗長的歌曲或樂曲;以平常語調(diào)直接唱呼普通標(biāo)語或口號;行業(yè)內(nèi)通用的音樂或聲音。

通常情況下，聲音商標(biāo)需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。

商標(biāo)局可以發(fā)出審查意見書，要求申請人提交使用證據(jù)，并就商標(biāo)通過使用取得顯著特征進(jìn)行說明。

(三)相同近似審查

原則上，聲音商標(biāo)以聽取聲音樣本為主進(jìn)行相同近似審查。

如果兩個聲音商標(biāo)或者聲音商標(biāo)與可視性商標(biāo)，易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，或者認(rèn)為二者之間存在特定聯(lián)系的，判定為相同或者近似商標(biāo)。例如：“通信的好鄰居”聲音商標(biāo)與“通信的好鄰居”文字商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。

總的來說，聲音商標(biāo)必須具有顯著特征，可以起到區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)來源的作用，便于消費者識別，才可以獲準(zhǔn)注冊。

目前，聲音商標(biāo)受到越來越多的關(guān)注，因為聲音商標(biāo)運用巧妙的話，可以給消費者留下更深刻的印象。尤其是一些“魔性”曲調(diào)，通過聲音與可視標(biāo)識的結(jié)合使用，可以增強品牌辨識度，讓人一聽到旋律就聯(lián)想到品牌。

想要注冊聲音商標(biāo)的話，多了解一下有關(guān)聲音商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)，或者咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理機構(gòu)，可以提升商標(biāo)注冊成功率哦。