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在當(dāng)下的市場營銷中，大眾往往會把商標(biāo)比作成“商品的門面”、“無聲的推銷員”、“消費者的導(dǎo)向”和“企業(yè)聲譽(yù)的象征”，任何一個產(chǎn)品或服務(wù)都需要在對應(yīng)的領(lǐng)域市場中得到商標(biāo)的支撐，包括品牌推廣、入駐電商、展會等等，商標(biāo)皆是入場券，這些都足以可見商標(biāo)的重要性。

商標(biāo)作為拓展市場的敲門磚，現(xiàn)在無論是企業(yè)還是個人，對于自己商標(biāo)的重視程度都大大提高，這就使得注冊商標(biāo)的數(shù)量也越來越多，注冊難度也越來越大。

因此，也有不少申請人會選擇通過購買商標(biāo)的方式來獲取商標(biāo)的專用權(quán)，那么既然如此，在對品牌進(jìn)行保護(hù)時到底應(yīng)該注冊商標(biāo)還是購買商標(biāo)呢?

下面小編就從幾個方面來將這兩種獲取商標(biāo)的途徑做一對比，方便大家有了清晰的理解后能夠做出合適選擇。

01

注冊商標(biāo)VS購買商標(biāo)：時間

注冊一個商標(biāo)一般要花8-11個月左右的時間，如果運氣不好遇到駁回或異議，那么注冊商標(biāo)的時間則會更長;購買一個商標(biāo)，雖然需要6-10個月才能拿到核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓證明，但是在轉(zhuǎn)讓期就可以馬上拿來使用，所以相當(dāng)于即買即用。

在當(dāng)下這個市場競爭激烈的環(huán)境下，時間就是金錢，對于企業(yè)或個人來說，購買商標(biāo)相對占據(jù)一定的時間優(yōu)勢。

02

注冊商標(biāo)VS購買商標(biāo)：通過率

近年來，隨著大眾知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的提升，商標(biāo)的注冊量也連年隨之攀升，而通過率卻逐年遞減。商標(biāo)局每天的商標(biāo)審核量將近有3萬個，但通過率卻只有40%。

而且很多企業(yè)在注冊商標(biāo)時都會遇到同一個棘手的問題，那就是詞窮限制了想象力，好聽好記，寓意好的商標(biāo)名稱實在太難想了。經(jīng)常是當(dāng)我們絞盡腦汁好不容易想出一個合適的商標(biāo)名稱，在準(zhǔn)備申請時卻發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被他人注冊，又或者在申請過程中因為近似等原因被駁回。

對于購買商標(biāo)來說，這一點就幾乎不用考慮，因為購買的都是已經(jīng)注冊完成的商標(biāo)，只要順利完成轉(zhuǎn)讓，我們就可以直接使用。同時，在商標(biāo)名稱的選擇方面，在購買商標(biāo)時會帶給你更多選擇，據(jù)悉，目前我國閑置商標(biāo)的數(shù)量多達(dá)30萬+件。

03

注冊商標(biāo)VS購買商標(biāo)：品牌價值

選擇一個符合自己產(chǎn)品、服務(wù)定位的商標(biāo)名，在日后的企業(yè)宣傳推廣方面自然也會如虎添翼。注冊商標(biāo)具有較高的獨創(chuàng)性，但需要從零開始培養(yǎng)和積累知名度，這對于新品牌而言是有利于創(chuàng)立和起步的。

購買商標(biāo)則可以迅速匹配符合自己品牌定位的商標(biāo)，優(yōu)先快速投入使用。畢竟在商業(yè)競爭越來越激烈的當(dāng)下環(huán)境中，直接購買商標(biāo)可以讓我們在最短時間內(nèi)用上自己的品牌商標(biāo)，盡早展開規(guī)模化的推廣與宣傳。

04

注冊商標(biāo)VS購買商標(biāo)：價格

相對于購買商標(biāo)，注冊商標(biāo)的價格更為便宜些。注冊商標(biāo)的成本一般在1000元左右，買商標(biāo)的成本則在幾千到幾萬元不等。

雖然注冊商標(biāo)的價格便宜，但注冊商標(biāo)過程中的種種不確定因素造成的成本會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于購買商標(biāo)的成本，畢竟購買商標(biāo)的成功率幾乎接近100% 。

綜上來看，對于這兩種獲得商標(biāo)的方法，各有利弊，建議各企業(yè)還需根據(jù)自身的實際情況，綜合考慮后選擇合適的方法，這樣才能為企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展起到保駕護(hù)航的作用。

市場未動，商標(biāo)先行，無論是選擇注冊商標(biāo)還是購買商標(biāo)，及時為自身核心品牌做好商標(biāo)保護(hù)都是拓展市場的第一步，千萬別因自己一時對商標(biāo)的疏忽而造成日后無法挽回的局面。