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提到瑞幸咖啡，消費(fèi)者第一時(shí)間會(huì)想到平民價(jià)、融資、明星代言，然后是高層辭職、財(cái)務(wù)造假、行政處罰、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等負(fù)面消息。2020年似乎對(duì)瑞幸不太友好，負(fù)面新聞掩蓋了之前所有的投入。

瑞幸咖啡也曾風(fēng)靡全國(guó)，那時(shí)的它宣布勢(shì)必在全國(guó)新增門(mén)店2500家，總門(mén)店超過(guò)4500家!

瑞幸咖啡雖說(shuō)是虧損狀態(tài)，但是在2019年的4月，估值一度在29億美元。

瑞幸品牌影響力頗大，5月17日，瑞幸咖啡掛牌上市。不久后，大家正準(zhǔn)備加盟去共享這塊大蛋糕時(shí)，財(cái)務(wù)造假、行政處罰、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等負(fù)面消息撲面?zhèn)鏖_(kāi)來(lái)。

瑞幸咖啡漸漸地也變得不再這么顯眼。

2020年7月份，瑞幸咖啡(中國(guó))有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“鹿茶”商標(biāo)，國(guó)際分類為“43-餐飲住宿”，商標(biāo)狀態(tài)顯示為“商標(biāo)其他情形”，商標(biāo)流程為“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)-申請(qǐng)收文”。

經(jīng)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)發(fā)現(xiàn)瑞幸早在2019年8月，就申請(qǐng)了“鹿茶”商標(biāo)，核準(zhǔn)分類為IELTS“廣告銷(xiāo)售”的第35類。

更早些，2019年4月則是申請(qǐng)了“小鹿茶”商標(biāo)。事實(shí)證明，只要商標(biāo)在，企業(yè)就有重生的機(jī)會(huì)。

從瑞幸申請(qǐng)商標(biāo)的事情來(lái)看，它或帶來(lái)新產(chǎn)品，或是跨界了新的行業(yè)，這與商標(biāo)脫不了干系!

商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)，以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)的印象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的忠誠(chéng)性，促進(jìn)消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價(jià)值及增值功能不可估量。注冊(cè)了商標(biāo)，就有了法律效應(yīng)，別人若借著本公司品牌搭“便捷車(chē)”，則是侵權(quán)行為。

商標(biāo)在某一些方面不同于專利和版權(quán)。

因?yàn)樯虡?biāo)可以續(xù)展，而版權(quán)和專利都是擁有一定的期限。

一個(gè)公司注冊(cè)商標(biāo)，不僅是本公司和其他公司品牌的最有效方式，也是推廣增值的必要手段。

在我們國(guó)家，商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)成功，即受法律的保護(hù)。商標(biāo)也是公司的一種無(wú)形資產(chǎn)，具體價(jià)值受公司品牌的影響較大，且呈正相關(guān)。

商標(biāo)讓商標(biāo)注冊(cè)人享受其帶來(lái)報(bào)酬的同時(shí)，也杜絕了他人以此商標(biāo)來(lái)獲利的可能性，使商標(biāo)注冊(cè)人利益被保護(hù)。

注冊(cè)商標(biāo)還可以阻止一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，或以相似的標(biāo)志來(lái)推銷(xiāo)一些低劣產(chǎn)品。這樣可以讓更多擁有好的想法和技能的人在相對(duì)公平的條件下生產(chǎn)銷(xiāo)售，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。

小小的商標(biāo)大大的價(jià)值，哪怕是小小的一家餐飲店都需要注冊(cè)商標(biāo)。