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招股開(kāi)始，農(nóng)夫山泉上市在即。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于農(nóng)夫山泉旗下一個(gè)商標(biāo)要被撤三的消息悄然傳播，引起了不少的關(guān)注。

三年未用，農(nóng)夫山泉這個(gè)商標(biāo)不保

作為農(nóng)夫山泉旗下農(nóng)夫果園的防御商標(biāo)“果園老農(nóng)”早已經(jīng)被農(nóng)夫山泉注冊(cè)，避免山寨廠家用來(lái)模仿、山寨產(chǎn)品。但是，這樣一個(gè)商標(biāo)，被人以連續(xù)三年不使用為由，向商標(biāo)局提出撤銷注冊(cè)申請(qǐng)。

農(nóng)夫果園作為農(nóng)夫山泉旗下果汁品牌的代表，每年的銷量在行業(yè)占據(jù)前位。同時(shí)，這樣的品牌也是市場(chǎng)上爭(zhēng)相山寨、模仿的熱門對(duì)象。以農(nóng)夫山泉旗下茶π為例，火爆之后，各種從名稱到包裝的模仿從來(lái)沒(méi)有停止。

而深受山寨困擾的遠(yuǎn)不止農(nóng)夫山泉一家，每年紅牛的山寨產(chǎn)品被報(bào)道的就超過(guò)十?dāng)?shù)例。甚至在報(bào)道之后，仍然在市場(chǎng)上流竄。相似的包裝，各種名稱上的模仿，以及虛擬出來(lái)的各種出處，讓人難以分辨。

每年大品牌在打假上的投入也不再少數(shù)，此前有報(bào)道稱老干媽每年打假的費(fèi)用超過(guò)千萬(wàn)。

為了維護(hù)自己的利益，農(nóng)夫山泉也煞費(fèi)苦心。截止2019年底，農(nóng)夫山泉注冊(cè)“農(nóng)夫”、“農(nóng)夫山泉”、“NONG FU”、“農(nóng)夫鮮果”、“農(nóng)夫果園”、“農(nóng)夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商標(biāo)超過(guò)1000件。

此前，廣東某公司于2017年10月17日申請(qǐng)注冊(cè)了第26916681號(hào)“農(nóng)夫山 NONGFUSHAN”商標(biāo)(以下稱訴爭(zhēng)商標(biāo))，指定使用在第29類的“豆?jié){，牛奶，豆奶”等商品上。最終因構(gòu)成近似商標(biāo)，被商標(biāo)局駁回。

這一次的商標(biāo)被撤，則源自于《商標(biāo)法》第四十九條第二款規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)……沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)“。

但是，這樣的規(guī)定是否也意味著大多數(shù)品牌的防御性商標(biāo)都面臨要被撤銷的可能。

大品牌背后的艱難

一個(gè)商標(biāo)背后是一個(gè)企業(yè)的奮斗史，從無(wú)到有，從默默無(wú)聞到眾人皆知，背后是企業(yè)從上到下的努力。在最艱苦的時(shí)代，是一步步的丈量著市場(chǎng)，在現(xiàn)在，是絞盡腦汁從創(chuàng)意到產(chǎn)品去討好每一位消費(fèi)者。

但是，山寨、高仿、造假等已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。簡(jiǎn)單名字的修改，相似的包裝，就能夠在市場(chǎng)上一本萬(wàn)利。甚至產(chǎn)品都是用極其劣質(zhì)的原料，沒(méi)有絲毫的營(yíng)養(yǎng)。每年各種核桃、各種露露、各種雪碧、各種牛……都已經(jīng)成為市場(chǎng)的現(xiàn)狀。

在這些產(chǎn)品背后，是臟亂差的生產(chǎn)環(huán)境，沒(méi)有絲毫保障的廠家，隨時(shí)可能消失的產(chǎn)品……近幾年，每年出現(xiàn)的廠家跑路，經(jīng)銷商貨款打過(guò)去了，但是貨遲遲不來(lái)，聯(lián)系廠家已經(jīng)無(wú)人接聽(tīng)。

而這些產(chǎn)品也有吸引人的地方，廉價(jià)、利潤(rùn)，讓人難以想象、低到極致的價(jià)格，讓人不由心動(dòng)的價(jià)格。但是，還有極其嚴(yán)重的后果。上當(dāng)受騙再也不會(huì)來(lái)的客戶，各種司法機(jī)關(guān)的登門拜訪，關(guān)門、賠錢都可能。甚至，產(chǎn)品劣質(zhì)到極致，可能面臨更加嚴(yán)重的指控。

無(wú)論用什么樣的商標(biāo)，最重要的是做好產(chǎn)品。做好產(chǎn)品，小品牌可以成長(zhǎng)為大品牌;做不好產(chǎn)品，大品牌也會(huì)被淘汰，從此無(wú)人問(wèn)津。