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在內(nèi)蒙古，既有生產(chǎn)享譽世界的羊絨制品的鄂爾多斯集團、乳業(yè)巨頭伊利集團和蒙牛集團等品牌企業(yè)，也有成千上萬分布在各市縣、正通過品牌建設(shè)提升品牌價值的中小微企業(yè)。近日，人民網(wǎng)記者與國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局組織的商標(biāo)注冊便利化改革提質(zhì)增效記者體驗行活動一行十多人，走進內(nèi)蒙古自治區(qū)的呼和浩特、鄂爾多斯和巴彥淖爾三地，近距離觀察和了解當(dāng)?shù)厝绾我陨虡?biāo)品牌戰(zhàn)略為支點撬動縣域經(jīng)濟發(fā)展。

目前，內(nèi)蒙古的有效商標(biāo)注冊總量、地理標(biāo)志證明商標(biāo)總量兩項指標(biāo)已經(jīng)提前完成內(nèi)蒙古自治區(qū)“十三五”規(guī)劃綱要確定的目標(biāo)任務(wù)。據(jù)了解，截至2020年上半年度，內(nèi)蒙古有效商標(biāo)注冊總量達22.1萬件，同比新增4.1萬件，平均每10.8個市場主體擁有1件注冊商標(biāo)。其中，馳名商標(biāo)84件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)167件，地理標(biāo)志保護產(chǎn)品28件。

作為知識產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容，商標(biāo)連接著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和市場。商標(biāo)注冊的便利水平關(guān)乎市場主體的切身利益。2017年，內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府制定發(fā)布《關(guān)于進一步實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的意見》。據(jù)不完全統(tǒng)計，全區(qū)已有76個盟市旗縣區(qū)政府出臺了實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、促進商標(biāo)品牌發(fā)展的意見，推動商標(biāo)品牌戰(zhàn)略落地生根，促進經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

商標(biāo)注冊便利化改革降費提速為企業(yè)減負

在呼和浩特商標(biāo)受理窗口，工作人員正在指導(dǎo)申請者選取商標(biāo)的類別。

商標(biāo)注冊申請人“不出門”“家門口”辦業(yè)務(wù)，商標(biāo)注冊平均審查周期由9個月大幅縮短至4個半月以內(nèi)，申請人提供的材料進一步精簡……2016年以來，國家持續(xù)推進商標(biāo)注冊便利化改革，為市場主體帶來實實在在的改革紅利。

內(nèi)蒙古自治區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長呂金華介紹說，目前，內(nèi)蒙古設(shè)置了4個商標(biāo)受理窗口，分別位于呼和浩特、赤峰、鄂爾多斯和烏蘭察布，申請人不必再奔赴北京自行辦理商標(biāo)業(yè)務(wù)，而且網(wǎng)上申請商標(biāo)注冊時費用可以打九折。4個窗口設(shè)立以來，共受理商標(biāo)注冊申請9063件。服務(wù)對象除本市外，同時服務(wù)其他盟市、華北、西南等區(qū)域。

記者采訪當(dāng)天，有過多次餐飲領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的王蕾正在鄂爾多斯商標(biāo)受理窗口領(lǐng)取商標(biāo)注冊證。不久前，她把此前為一種熟食注冊的一個既有漢字又有圖形的商標(biāo)“小蕾雞爪爪”分開進行注冊申請。因此，這次她拿到了兩張商標(biāo)注冊證。這樣做，是因為王蕾有了拓展經(jīng)營品種的設(shè)想，她打算在新商品上繼續(xù)使用之前的圖形商標(biāo)。“以前身邊的同行店鋪名字被山寨，消費者買回去東西才發(fā)現(xiàn)味道不一樣，只能通過認老板來判斷真假;注冊商標(biāo)后，我心里踏實了，消費者也不用認老板了，認品牌就可以了。”

“內(nèi)蒙古黃油、奶酪……這些傳統(tǒng)奶制品是祖輩傳承下來的，是從小就熟悉的味道，我們年輕人對其制作工藝的傳承也是對傳統(tǒng)文化的傳承。”2018年年底，內(nèi)蒙古小伙敖特更腦日布和他年輕的小伙伴們?yōu)槠鋭?chuàng)立的一家傳統(tǒng)奶制品公司的部分商品注冊了商標(biāo)“朝日沁”。公司和當(dāng)?shù)氐?5個牧戶簽定協(xié)議收購牛奶，然后進行生產(chǎn)加工和銷售。過去，牧民散賣的時候，一斤黃油只能賣50元左右;注冊商標(biāo)以后，公司通過研發(fā)大幅提升了黃油品質(zhì)，價格翻了一番，實現(xiàn)了品牌價值的提升。目前，該公司的黃油還銷售到了美國和日本等國家。在這之前，他和小伙伴們做牧民優(yōu)品，還花錢做了包裝設(shè)計，但由于商標(biāo)最終沒有注冊下來，造成了前期投入的浪費。為此，他建議和他一樣正在創(chuàng)業(yè)的年輕人，及時注冊商標(biāo)，再去做。

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局副局長姚坤向人民網(wǎng)記者介紹說，現(xiàn)在，各地申請人足不出戶就可在線直接辦理25項商標(biāo)業(yè)務(wù)，還可以在全國212個商標(biāo)受理窗口就近辦理業(yè)務(wù)，并在其中103個窗口辦理商標(biāo)質(zhì)押融資。同時，對收取的材料進行了精簡。上述措施將實實在在為申請人省時省力省錢。“今年年底，商標(biāo)注冊平均審查周期將進一步縮短至4個月以內(nèi)，盡早為企業(yè)確權(quán)，使其能夠?qū)?chuàng)新和生產(chǎn)經(jīng)營成果投入市場，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。”

商標(biāo)質(zhì)押貸款為中小企業(yè)解決資金難題

萬事開頭難。在中小企業(yè)發(fā)展過程中，融資一直是困擾他們的一道難題。為此，內(nèi)蒙古自治區(qū)制定了《注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款暫行辦法》，為拓寬企業(yè)融資渠道，發(fā)揮商標(biāo)無形資產(chǎn)價值作用提供政策支持。

呼和浩特市市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)局長、蘇云喜介紹說，今年新冠疫情期間，對受疫情影響較大、亟需恢復(fù)生產(chǎn)而資金不足的中小微型企業(yè),建立質(zhì)押登記綠色通道,支持融資企業(yè)快速獲得貸款,緩解資金困難。在窗口積極協(xié)調(diào)下，常州方圓制藥有限公司從提出質(zhì)押需求到收到領(lǐng)取質(zhì)押登記證僅兩天時間，并獲得8500萬元融資。疫情期間，窗口共受理商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記13件，擔(dān)保債權(quán)數(shù)額共計17832萬元。

據(jù)興安盟市場監(jiān)督管理局(知識產(chǎn)權(quán)局)局長宋興鶴介紹，作為“中國優(yōu)質(zhì)稻米示范基地”，當(dāng)?shù)刂С?ldquo;興安盟大米”品牌建設(shè)，研發(fā)新的金融產(chǎn)品，擴大貸款規(guī)模、延長貸款周期，積極幫助“興安盟大米”生產(chǎn)企業(yè)解決融資難題。

記者了解到，內(nèi)蒙古設(shè)置呼和浩特等4個商標(biāo)受理窗口后，辦理商標(biāo)質(zhì)押登記58件，商標(biāo)質(zhì)押金額總額達到18.7億元。

品牌戰(zhàn)略擦亮區(qū)域農(nóng)業(yè)名片 鼓起農(nóng)民錢袋子

巴彥淖爾“天賦河套”總部基地展示著龍頭企業(yè)生產(chǎn)的綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品。

俗話說，一分錢一分貨。但是，多年來，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品如何實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價卻仍是擺在巴彥淖爾面前的一道有待破解的難題。如今，“天賦河套”已成為巴彥淖爾市農(nóng)業(yè)領(lǐng)域一張靚麗的名片。巴彥淖爾市綠色產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展辦公室負責(zé)人介紹說，為了建成“河套全域綠色有機高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工服務(wù)輸出基地”，巴彥淖爾正在舉全市之力打造“天賦河套”品牌。經(jīng)過三批授權(quán)，12家企業(yè)的53款產(chǎn)品被授權(quán)使用“天賦河套”商標(biāo)，將獲得更多更優(yōu)質(zhì)的市場推介機會、更專業(yè)的倉儲物流服務(wù)等。“天賦河套”品牌授權(quán)有嚴格的評審標(biāo)準。中國標(biāo)準化研究院的專家與巴彥淖爾市的專家共同建立了專家委員會，制定了嚴格的評審標(biāo)準和一系列品牌管理制度，涉及評估、準入、監(jiān)管、退出和獎勵機制等各個方面。

2019年起，內(nèi)蒙古開始實施《地理標(biāo)志運用促進工程項目實施方案》，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增產(chǎn)增收。經(jīng)過層層推薦，“興安盟大米”品牌成為全國14個地理標(biāo)志運用促進工程項目之一，獲得項目資金支持50萬元，用于“興安盟大米”在品牌發(fā)展和保護工作的資金投入。

在呼和浩特市商標(biāo)受理窗口，記者見到了賽罕區(qū)黃合少鎮(zhèn)瓜菜協(xié)會會長張連威，并聽到了一個小產(chǎn)品因商標(biāo)而做大做強的故事。張連威是黃合少鎮(zhèn)格此老村的一個農(nóng)民，自己培育成了一個雜交南瓜新品種，2005年用自己的名字注冊商標(biāo)為“連威”牌南瓜。2018年，該南瓜以“賽罕南瓜”為名稱被核準注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，成為了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的致富主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。其價格由注冊前的每斤0.7-0.8元提高到了現(xiàn)在的每斤1-2元，年產(chǎn)量也由1500斤增加到了120萬斤，全村以種植南瓜為主業(yè)的農(nóng)戶占比達到40%。

巴彥淖爾市是全國最大的向日葵種植基地。三胖蛋食品有限公司總經(jīng)理徐雪梅介紹說，通過“基地+農(nóng)戶+公司”模式，實現(xiàn)了綠色食品的規(guī)?；I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化。目前，該公司和全國上百家重點經(jīng)銷商、各大電商網(wǎng)站，多家食品銷售平臺形成了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，實現(xiàn)線上線下同步快速發(fā)展的良好局面。公司把選種育苗、田間管理、成品外觀品質(zhì)的甄別、市場前景分析等知識傳授給葵農(nóng)，幫助他們增產(chǎn)增收。“公司在自身發(fā)展的同時，帶動了故鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展，也得到了基層群眾的認可。”

國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局副局長姚坤認為，地理標(biāo)志服務(wù)于經(jīng)濟、社會、農(nóng)業(yè)發(fā)展，能夠有效提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。附加值的提高，既有價格上的含義，也有質(zhì)量和文化的含義。

目前，內(nèi)蒙古已有阿拉善白絨山羊、鄂托克螺旋藻等5件地理標(biāo)志入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護名錄，為內(nèi)蒙古地理標(biāo)志走出國門、進入歐盟市場奠定了基礎(chǔ)，也將進一步提升內(nèi)蒙古地理標(biāo)志知名度、美譽度和市場競爭力，助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。