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一、什么是標(biāo)志

標(biāo)志是以特定而明確的圖形、文字、色彩等來表示事物、象征事物，同時(shí)也表達(dá)事物、對(duì)象等抽象精神內(nèi)容。

標(biāo)志不僅是作為事物存在的單存性指示作用，還包括目的、內(nèi)容、性質(zhì)、主張、精神等的總體體現(xiàn)。同時(shí)以特定而明確的造型，將信息快速、準(zhǔn)確地傳播給社會(huì)大眾與社會(huì)組織。標(biāo)志包括政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社團(tuán)、活動(dòng)等的標(biāo)徽、商標(biāo)、與公共標(biāo)志，它們分別是標(biāo)志設(shè)計(jì)中三個(gè)不同的主要內(nèi)容，它們有許多的共同特點(diǎn)與區(qū)別。

政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社團(tuán)、活動(dòng)等的標(biāo)志也稱為標(biāo)徽。它是由徽章演變而來的。徽章也稱家徽，最初是從個(gè)人使用到家庭使用，而后政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、團(tuán)體等也使用一種固定的標(biāo)志，各種集會(huì)、活動(dòng)、節(jié)日、有紀(jì)念性的事件等也應(yīng)用標(biāo)徽來表征。

標(biāo)徽是用于政治、經(jīng)濟(jì)各種社會(huì)團(tuán)體、組織機(jī)構(gòu)以及專業(yè)化、社會(huì)化活動(dòng)。代表著政府機(jī)構(gòu)、某公司、工廠、學(xué)校、出版社、飯店、商場(chǎng)等形象;代表著所舉行的會(huì)議、演出、展覽、運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)的性質(zhì)、特征、主張、精神等的標(biāo)示性圖形符號(hào)。

公共標(biāo)志是用于公共場(chǎng)所的識(shí)別符號(hào)，它應(yīng)當(dāng)是能被大多數(shù)人識(shí)別理解的符號(hào)圖形，它具有超語言、超地區(qū)、超國(guó)界的用性。

二、什么是商標(biāo)

商標(biāo)是企業(yè)為了區(qū)別商品的不同制造商、同種產(chǎn)品的不同類型、牌號(hào)以及某種商務(wù)—貿(mào)易、商業(yè)、交通和服務(wù)等行業(yè)活動(dòng)而制造的標(biāo)志，并經(jīng)過政府有關(guān)部門的審核，獲準(zhǔn)登記注冊(cè)則成為商標(biāo)。商標(biāo)實(shí)行法律管理，因此企業(yè)商標(biāo)擁有商標(biāo)專用權(quán)，該名稱標(biāo)記均受法律保護(hù)，其他任何企業(yè)不得仿效或使用。因此，商標(biāo)是一種法律術(shù)語，也就是享受法律保護(hù)的某制造商的企業(yè)標(biāo)志，某個(gè)產(chǎn)品的品牌標(biāo)志或某個(gè)商務(wù)行業(yè)的標(biāo)志，企業(yè)的商標(biāo)目前在世界上大多數(shù)國(guó)家都可以進(jìn)行注冊(cè)并受到各國(guó)法的保護(hù)。而商標(biāo)可以進(jìn)一步劃分為：企業(yè)商標(biāo)、品牌商標(biāo)和商務(wù)行業(yè)的標(biāo)志三大類。

這里再說下商標(biāo)和品牌的區(qū)別：

1、 商標(biāo)是一個(gè)法律概念，由商標(biāo)法對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，一經(jīng)注冊(cè)，權(quán)利人就享有商標(biāo)專用權(quán)。而品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。

2、 對(duì)于企業(yè)來說，品牌通常只有少數(shù)幾個(gè)，但是商標(biāo)可以選擇注冊(cè)一系列商標(biāo)。

3、 商標(biāo)的作用是將商品與企業(yè)，關(guān)聯(lián)起來，起到標(biāo)識(shí)作用。品牌關(guān)聯(lián)的則是企業(yè)的整體形象但商標(biāo)和品牌的關(guān)系也非常密切，企業(yè)通常將品牌注冊(cè)為一系列商標(biāo)之一。事實(shí)上也證明，將品牌作為，一個(gè)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，用商標(biāo)法來保護(hù)，是最方便有效，最強(qiáng)有力的保護(hù)企業(yè)商譽(yù)的一種方式。

因此，從某種意義上說，一個(gè)企業(yè)品牌和商標(biāo)可以相同，所以人們才常常把品牌和商標(biāo)等同起來，事實(shí)上品牌從外延比商標(biāo)更寬泛。法律依據(jù)：《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第三條經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。本法所稱集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。本法所稱證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和管理的特殊事項(xiàng)，由國(guó)務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。

三、標(biāo)志和商標(biāo)的區(qū)別

1、所指的范圍有所不同

標(biāo)志設(shè)計(jì)是泛稱和通稱，所有特定意義的圖形符號(hào)和文字符號(hào)都可以叫做標(biāo)志。

商標(biāo)設(shè)計(jì)是：是用于商業(yè)領(lǐng)域具有商業(yè)目的和商業(yè)價(jià)值的標(biāo)志。標(biāo)志在商品或商品包裝上使用稱商標(biāo)，以法定注冊(cè)為準(zhǔn)，它受到法律保護(hù)。它屬于標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一種。

2、權(quán)利的取得不同

標(biāo)志(logo)作為美術(shù)作品不用注冊(cè)登記，設(shè)計(jì)完成即自動(dòng)獲得著作權(quán)。

商標(biāo)必須經(jīng)過國(guó)家相應(yīng)機(jī)關(guān)注冊(cè)才能取得商標(biāo)權(quán)。

3、權(quán)利歸屬不同

標(biāo)志(logo)的設(shè)計(jì)師和所有人很可能不是同一個(gè)人。公司都要委托設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)標(biāo)志(logo)，那么標(biāo)志(logo)作為委托作品，其著作權(quán)的歸屬有兩種情況：

(1)約定歸委托人所有;

(2)沒有約定，歸設(shè)計(jì)師所有。

商標(biāo)只屬于商標(biāo)權(quán)人所有，這是知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇。

4、保護(hù)的法律不同

標(biāo)志(logo)受《著作權(quán)法》保護(hù);商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)。標(biāo)志(logo)可以注冊(cè)為商標(biāo)。

這個(gè)商標(biāo)同時(shí)受《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》保護(hù)，這意味著標(biāo)志(logo)和商標(biāo)受保護(hù)范圍是不同的。標(biāo)志(logo)的保護(hù)范圍不如商標(biāo)廣。如果被侵權(quán)，受保護(hù)的力度也不同。商標(biāo)的保護(hù)力度大于標(biāo)志(logo)。

例如：標(biāo)志(logo)的著作權(quán)屬于設(shè)計(jì)師，標(biāo)志(logo)被侵權(quán)，實(shí)際損害了標(biāo)志(logo)所有人的利益，但是只有設(shè)計(jì)師才有權(quán)起訴。而商標(biāo)所有權(quán)人可以直接以自己的名義起訴侵權(quán)。

5、受保護(hù)的期限不同

標(biāo)志(logo)作為美術(shù)作品受保護(hù)的期限一般是50年。

商標(biāo)注冊(cè)后保護(hù)期為10年，可以無限期的續(xù)展。