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近幾年，酒業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)定增長的姿態(tài)，但由于營銷同質化，品牌和終端競爭愈發(fā)激烈等原因，酒類企業(yè)如何把握市場走勢，取得競爭優(yōu)勢成為關鍵。

國內多家酒企品牌紛紛摩拳擦掌，暗暗發(fā)力低調布局。

今年3月，青島啤酒發(fā)布公告稱將布局威士忌、蒸餾酒等烈酒產(chǎn)業(yè);銳澳也于5月宣布進軍威士忌產(chǎn)業(yè)，并募集資金總額不超過10.06億元，用于烈酒陳釀熟成項目。此外，朝日啤酒、百威英博以及洋河等酒企也相繼涉獵威士忌產(chǎn)品線，而燕京啤酒甚至涉及了白酒業(yè)務。

在此種情況下，勁酒面對的似乎不僅僅是小眾品牌的壓力，更多的是擁擠的賽道眾多的競爭對手壓力。

從整個發(fā)展情況來看，為從根本上解決近兩年業(yè)績增速放緩的經(jīng)營壓力，勁酒開始進一步完善商標布局。

然而近日，勁牌卻遇到了三件商標同時被駁回的難題。

3件商標被駁回

據(jù)了解，涉及此次商標案的分別為勁牌于2018年2月提出注冊申請的第29287104號“金蕎”商標、第29281059號“小蕎”商標以及第29281054號“黑蕎”商標，申請商標使用范圍為第33類3301群組，包括果酒(含酒精)、開胃酒、蒸餾飲料、利口酒、烈酒(飲料)、酒精飲料(啤酒除外)、白酒、食用酒精、燒酒、葡萄酒等。

北京知識產(chǎn)權法院經(jīng)審理認為，勁牌商標與其他品牌商標構成使用在同一種或類似商品上的近似，按照《中華人民共和國商標法》對其在商標上的注冊申請予以駁回，勁牌方面不服提出上訴。

7月16日，北京市高級人民法院宣布對勁牌與國家知識產(chǎn)權局的三起商標注冊案件的二審判決。判決結果表示，法院認為其上訴理由缺乏法律依據(jù)和相關證據(jù)駁回上訴，維持原判，最終三個商標都被駁回。

同時，在“黑蕎”案中，法院還表示，勁牌商標由漢字“黑蕎”構成，“黑蕎”多為蕎麥的一種，該標志指定使用在“蒸餾飲料、白酒”等商品上時，易使相關公眾誤認為商品由黑蕎制造或其中含有黑蕎成分，從而導致相關公眾對商品的原料等特點產(chǎn)生誤認，故勁牌申請的黑蕎商標屬于2013年商標法規(guī)定的不得作為商標使用的標志。

對此，勁牌方面表示尊重裁定結果，暫時不會通過其他方式繞開重新注冊或直接購買這些商標。法院的判決并不會對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生影響，毛鋪苦蕎酒系列的黑蕎、金蕎、小蕎均已取得商標權，此前上訴只是為給三個產(chǎn)品做一定儲備。

勁牌的品牌老化問題

“勁牌增長速度放緩，一方面由于保健酒市場有越來越多的品牌涌入導致市場競爭加劇，另一方面，勁牌也正在面臨自身品牌老化問題。”白酒營銷專家蔡學飛認為。

“勁酒雖好，可不要貪杯”，憑借著讓人印象深刻的廣告詞，保健酒巨頭勁酒獲得了巨大成功，早早躋身百億營收行列，巔峰時占據(jù)了保健酒市場三分之一的市場份額。

但隨著保健酒市場逐漸飽和，勁酒遇到了市場“天花板”。

近年來保健酒市場競爭加劇，不少頭部酒企也開始布局保健酒行業(yè)。所以，勁牌不僅要面對老競爭對手，還要面對茅臺推出的不老酒、五糧液生產(chǎn)的龍虎酒等高端保健酒的市場緊壓。

而勁牌此番3件商標被駁回，雖然暫時不會影響到其毛鋪苦蕎酒系列的售賣，但是無疑已經(jīng)在商標布局上留有了漏洞。甚至，此番被駁回的理由是與他人的在先有效商標構成了近似，更說明已經(jīng)有人開始從中尋找“機會”，搶占相關市場。

長此以往無疑會給勁牌的品牌多元化發(fā)展帶來更大的挑戰(zhàn)!

隨著市場環(huán)境不斷變化、競爭激烈程度的提高，企業(yè)如果仍然僅僅只停留在過去必然無法持久存活，只能不斷升級迭代。商標作為企業(yè)品牌經(jīng)營活動的重點內容，務必要提起嚴格的重視，做好商標布局，維護自身合法權益，不給他人留有可趁之機。