終于，原定檔于2020年春節(jié)上映的電影《姜子牙》，宣布重新定檔國慶節(jié)!其也成為今年春節(jié)檔撤檔電影中第一部重新定檔的影片!
相信大家對于號稱國漫之光的《哪吒之魔童降世》還記憶猶新吧?
票房不僅突破了50億人民幣，還斬獲國內(nèi)外27個專業(yè)大賽的30多個獎項，讓人們仿佛看到了中國動畫的希望!
作為它的姊妹篇，《姜子牙》也讓觀眾滿滿都是期待!
去年《哪吒》如此的票房成績，可能連出品方光線傳媒都沒有預(yù)料到，在影片上映十幾天后才想起來注冊商標(biāo)，并且還一口氣瘋狂注冊了近2000件。
這次有了經(jīng)驗之后，對于即將上映的影片《姜子牙》，光線傳媒已經(jīng)提早安排了商標(biāo)注冊。
“姜子牙”商標(biāo)布局
根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)查詢，自2019年9月起，北京光線影業(yè)有限公司就開始著手于“姜子牙”相關(guān)商標(biāo)的申請注冊工作。目前，僅“姜子牙”有關(guān)文字商標(biāo)就有共計29件。
除此之外，影片《姜子牙》中所涉及到的有關(guān)形象，包括“四不相”、“九尾”、“妲己”、“紂王”、“宿命鎖”、“天尊”等等，也都被其申請了商標(biāo)注冊。
當(dāng)然，也少不了影片中角色形象的有關(guān)圖形商標(biāo)，部分商標(biāo)圖樣如下：
有了之前《哪吒》的經(jīng)驗，光線影業(yè)在《姜子牙》上的商標(biāo)布局也是“瘋狂式”的。據(jù)查詢，僅僅是2019年12月16日這一天，就申請了124件之多。
目前，上述這些商標(biāo)中不少已經(jīng)通過了初審，即將核準(zhǔn)注冊。
近2000件《哪吒》商標(biāo)
還記得去年《哪吒》上映大火之后，光線影業(yè)才“后知后覺”地想起來進(jìn)行商標(biāo)布局，瘋狂提交了近2000件商標(biāo)申請，幾乎涵蓋了所有人物角色相關(guān)的名稱和圖形。
當(dāng)時此舉引發(fā)了多方的討論和質(zhì)疑，問題主要涵蓋，傳統(tǒng)神話人物是否能作為商標(biāo)注冊?一次性注冊如此多的商標(biāo)是否合規(guī)?
關(guān)于傳統(tǒng)神話人物名字能否注冊商標(biāo)，此前已經(jīng)有孫悟空、豬八戒等商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，所以只要流程合法合規(guī)，理論上是可以注冊商標(biāo)的。而關(guān)于一次性注冊大量商標(biāo)，則要從申請人申請商標(biāo)的用途，是否屬于惡意囤積等方面綜合考量。
值得慶幸的是，光線影業(yè)申請的《哪吒》相關(guān)商標(biāo)，目前也基本通過了初審，不出意外的話很快就會被核準(zhǔn)注冊。
對于影視行業(yè)來說，商標(biāo)的價值就更為顯著。
首先，在維權(quán)的經(jīng)濟(jì)和程序成本高的情況下，注冊商標(biāo)，做好商標(biāo)布局是保護(hù)自身權(quán)益最有效的選擇。其次，影視作品如果想要進(jìn)行二次商業(yè)開發(fā)，推廣相關(guān)的周邊產(chǎn)品及服務(wù)，就少不了注冊商標(biāo)來保駕護(hù)航。
此前，就有不法商家聞風(fēng)而動，不經(jīng)授權(quán)推出了價格低廉、制作簡單的哪吒盜版周邊產(chǎn)品，包含從筆記本、手機(jī)殼、抱枕到模型、服裝等各個類別。其中，當(dāng)時一款最低標(biāo)價49.9元的哪吒手辦已有近900人付款。
面對如此損失，可見知識產(chǎn)權(quán)，尤其是商標(biāo)的全方位布局的重要性!
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