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隨著時代的飛速變遷，如今的企業(yè)發(fā)展在知識產(chǎn)權布局上是越來越嚴謹。單一的商標布局或?qū)＠季忠呀?jīng)無法滿足企業(yè)立足大市場的需求，由此產(chǎn)生了“商標+專利+版權”布局格式，今天我們先從“商標+專利”布局說起。

何謂商標?簡單來說就是區(qū)分商品或服務來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。

何謂外觀設計專利?外觀設計是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感并適于工業(yè)應用的新設計。外觀設計注重的是設計人對一項產(chǎn)品的外觀所作出的富于藝術性、具有美感的創(chuàng)造，但這種具有藝術性的創(chuàng)造，不是單純的工藝品，它必須具有能夠為產(chǎn)業(yè)上所應用的實用性，外觀設計專利實質(zhì)上是保護美術思想。

僅僅從定義上，我們就能發(fā)現(xiàn)商標和外觀專利的關聯(lián)。

商標是區(qū)分產(chǎn)品來源的標記，每一種產(chǎn)品都有其獨特的商標。比如吃喝玩樂的產(chǎn)品要兼具“美”這個屬性才能沖出重圍。

作為“美”的承載主題為外觀專利，一個產(chǎn)品想要熱銷，必須同時具備獨特的商標和完美的外形。

產(chǎn)品為什么還要申請一個外觀專利?

第一點，我們要認清一個事實就是商標的申請周期普遍要比外觀專利長，而且授權率要比外觀專利小，因為外觀專利基本上不用實質(zhì)性審查。換句話說，外觀專利就是給商標保護上了一道保險。

第二點，有時會遇到商標侵權，但專利不侵權，反之也是，但判斷兩者是否侵權時，考察的側重點不同。外觀設計專利是否侵權：重點考慮產(chǎn)品整體視覺效果是否相近似;而商標是否侵權，重點考慮是否構成消費者的混淆。有實力的企業(yè)可以考慮同時申請商標和外觀專利。

畢竟商標只是包裝中的一小部分?？隙ㄓ腥司鸵獑柫?，為什么申請商標時，不把整個包裝注冊商標呢?一方面，商標就是保護這個小標識，商標注冊不允許帶上整個包裝。另一方面，產(chǎn)品的商標一般是相對恒定的，而產(chǎn)品的包裝卻是會根據(jù)時代大眾審美改變。

就說混淆性的包裝，他們的商標明顯不同，甚至都是合法注冊的。但是僅僅商標不同，整個包裝卻相似的話，也會導致消費者誤認。因為普通的消費者往往不太關心具體的商標，更多的時候是憑借包裝來購買的。

可見，商標不同，如果包裝也沒有保護，必然會受到侵權的困擾。所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護。外觀侵權案件最出名的就是加多寶和王老吉的“紅罐”之爭。

其實一直爭的就是這個外觀專利權。最終以王老吉勝訴而結束，這場受人矚目的外觀專利之爭其意義遠不止于勝負，最大的警醒就是中國企業(yè)要重視知識產(chǎn)權的開發(fā)和保護。