喬丹體育全資子公司香港喬丹投資有限公司(HK Qiaodan Investment)宣布，與美國品牌管理公司艾康尼斯(Iconix Brand Group Inc.)達(dá)成協(xié)議，以6250萬美元(約合人民幣4.4億元)的價格收購足球品牌茵寶(Umbro)在中國市場的知識產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營權(quán)，交易預(yù)計將于今年9月15日完成。據(jù)悉，在與美國籃球明星邁克爾·喬丹(Michael Jordan)的商標(biāo)糾紛案終審敗訴后，喬丹體育的品牌形象一落千丈。此次喬丹體育斥巨資收購茵寶，或許是其扭轉(zhuǎn)負(fù)面形象、進(jìn)行品牌重塑的一個途徑。
據(jù)了解，茵寶于1924年由英國漢弗萊兄弟創(chuàng)立，至今已有近百年歷史。該品牌曾長期贊助巴西、曼聯(lián)、切爾西、巴塞羅那等知名球隊，但好景不長，其市場份額逐漸被運(yùn)動品牌巨頭耐克(NIKE)搶占。
2007年，耐克以2.85億英鎊的價格收購了茵寶。2012年，耐克又以2.25億美元的價格將茵寶出售給艾康尼斯。2013年，茵寶因經(jīng)營不善退出了中國市場，隨后又在2016年重回中國市場。
喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人對外表示，此次收購是喬丹體育多品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的一部分。據(jù)悉，喬丹體育旗下?lián)碛袉痰ぁ偕械绕放?。其中，喬丹品牌主打運(yùn)動生活品類，百尚主打時尚運(yùn)動品類，而茵寶未來將會聚焦專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域。
上述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，喬丹體育在國內(nèi)市場具有渠道優(yōu)勢，茵寶在足球領(lǐng)域具有專業(yè)優(yōu)勢，在渠道優(yōu)勢和專業(yè)優(yōu)勢結(jié)合之下，喬丹體育在足球市場方面會獲得更快發(fā)展。
據(jù)悉，喬丹體育的山寨行為一直飽受詬病，喬丹體育和邁克爾·喬丹在過去一直共用中文名“喬丹”。從2012年起，邁克爾·喬丹就開始起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，請求注銷其多項商標(biāo)。圍繞喬丹體育商標(biāo)是否侵權(quán)，雙方打了一場曠日持久的官司。邁克爾·喬丹認(rèn)為喬丹體育注冊使用的商標(biāo)會造成公眾對產(chǎn)品來源的誤認(rèn)，擾亂正常的市場秩序，并以此申請撤銷對上述商標(biāo)的注冊。
今年4月，經(jīng)最高人民法院審理，喬丹體育敗訴。最高人民法院認(rèn)為，喬丹體育明知邁克爾·喬丹在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用“喬丹”申請注冊商標(biāo)，容易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有喬丹體育商標(biāo)的商品與邁克爾·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了邁克爾·喬丹的在先姓名權(quán)。
喬丹體育的山寨行為不僅讓其品牌形象受損，還致使該公司IPO(首次公開募股)擱淺。早在2011年11月，中國證券委員會便首次通過了喬丹體育遞交的上市申請。彼時業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為，喬丹體育很有可能擊敗安踏和李寧，成為中國第一家登陸國內(nèi)A股市場的運(yùn)動用品企業(yè)。然而，喬丹體育被邁克爾·喬丹的一紙訴狀擋住了上市之路。
根據(jù)我國《首次公開發(fā)行股票并上市管理辦法》規(guī)定，發(fā)行人上市必須滿足“不存在重大償債風(fēng)險，不存在影響持續(xù)經(jīng)營的擔(dān)保、訴訟以及仲裁等重大或有事項”的條件。顯然，當(dāng)時的喬丹體育不滿足上述條件。2014年11月，中國證券委員會也明確表示，喬丹體育存在重大未決訴訟，中國證券委員會將在相關(guān)受限因素消除后，按程序推進(jìn)后續(xù)工作。
喬丹體育靠喬丹品牌可能已經(jīng)無法扭轉(zhuǎn)品牌形象、進(jìn)行品牌升級，而收購其他國際品牌則是一個可以快速提升形象、獲取利潤的方式。
據(jù)悉，目前喬丹體育的相關(guān)產(chǎn)品已突出“QDSPORTS”標(biāo)志，弱化“喬丹”漢字標(biāo)志。
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