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海南省高級人民法院(下稱海南高院)審結(jié)了上訴人海南東北王記醬骨餐飲有限公司(下稱海南東北王記醬骨)與被上訴人長春市朝陽區(qū)王記醬骨頭燉菜館(下稱長春王記醬骨)的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案，判決駁回上訴，維持原判，即判令海南東北王記醬骨立即停止侵權(quán)行為，變更企業(yè)名稱，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計30萬元。

長春王記醬骨

可能很多外地人不知道長春王記醬骨，但這家企業(yè)在當(dāng)?shù)乜芍^是名氣十足。長春王記醬骨有著悠久的歷史，拋開誘人的味道，它可是長春老字號招牌。有歷史描述，長春王記醬骨源于嘉慶年間，發(fā)展于民國時期。起初是一位山東郎中發(fā)明，民國時期這位郎中的唯一后人落居長春，發(fā)展至今已成為有口皆碑的百年老店。

長春王記醬骨頭館注冊成立于2011年6月30日，其擁有第4025408號“王記醬骨頭館”圖文商標(biāo)。2010年12月，吉林省工商局認(rèn)定“王記醬骨頭館”為吉林省著名商標(biāo)。2010年11月至2013年11月，長春市工商局認(rèn)定“王記醬骨頭館”為長春市知名商標(biāo)。

海南東北王記醬骨

海南東北王記醬骨注冊成立于2017年1月19日，經(jīng)營范圍為餐飲管理、餐飲服務(wù)、酒店管理、酒店預(yù)訂、汽車租賃。

“雙胞胎”醬骨的交鋒

據(jù)長春王記醬骨訴稱，其發(fā)現(xiàn)海南東北王記醬骨未經(jīng)許可，在經(jīng)營活動中使用“王記醬骨”，并且登記成公司名稱，涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，遂將海南東北王記醬骨訴至海南省第一中級人民法院，請求法院判令被告停止侵權(quán)，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計310萬元，刊登聲明消除影響。

海南東北王記醬骨辯稱，其經(jīng)營范圍與長春王記醬骨的經(jīng)營范圍不同，不屬于相同或類似的服務(wù)。海南東北王記醬骨使用的是東北王記醬骨字號，符合餐飲服務(wù)的常規(guī)做法，屬于合理使用。雙方分屬不同地域經(jīng)營，且已經(jīng)加注了“海南東北”作為前綴，足以使一般消費(fèi)者對上述兩家餐館的名稱進(jìn)行區(qū)分。此外，海南東北王記醬骨是經(jīng)依法核準(zhǔn)成立的市場，主觀上不具有攀附涉案商標(biāo)知名度的不正當(dāng)競爭意圖，故不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

兩審判侵權(quán)

海南一中院經(jīng)審理認(rèn)為，海南東北王記醬骨與長春王記醬骨同屬餐飲行業(yè)，且海南東北王記醬骨將“王記”與“醬骨頭館”組合使用在一起，讓“王記”烹飪的醬骨明顯區(qū)別于其他醬骨，再者就是海南東北王記醬骨在其經(jīng)營的店面大門上方牌匾、餐廳內(nèi)使用的名牌、名片等相關(guān)物品均標(biāo)有“王記醬骨”字樣，屬于突出使用，足以引起相關(guān)公眾的混淆。

此外，海南東北王記醬骨還在“王記醬骨”字樣前用方框注明“東北”，明顯具有攀附涉案商標(biāo)商譽(yù)的主觀意識。綜上，海南一中院作出上述判決。被告不服判決，上訴至海南高院。海南高院最終審理判令駁回上訴，維持原判。

隨著生活水平的提高，大眾對餐飲的選擇會從質(zhì)量、環(huán)境、品牌等多方面進(jìn)行考量，而品牌更是其中最重要的考慮因素。餐飲業(yè)在經(jīng)營時一方面要積極創(chuàng)建、維護(hù)好自身品牌，另一方面也要積極采取措施，同他人的品牌拉開距離、避免侵權(quán)。