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在牛奶行業(yè)，幾大巨頭中可以坐上龍頭老大的大概只有伊利了吧。2018年6月20日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2018年《中國500最具價值品牌》，伊利以530.35億的價值雄踞品牌榜第78位，成為食品飲料行業(yè)最有價值品牌。

伊利的成長離不開多方面的努力，其中，商標(biāo)布局就影響甚遠(yuǎn)。做為國內(nèi)乳業(yè)行業(yè)中的佼佼者，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的覺悟絕對是不會低的，可以說是伊利有著很強(qiáng)的知識產(chǎn)權(quán)敏銳度。

在商標(biāo)布局上，伊利擁有近6000件商標(biāo)，包含“青山”、“伊利”、“YI LI”、“伊利其樂”、“雙果奇緣”、“伊利天然牧場”、“愛果主義”、“伊然”、“原野清風(fēng)”、“奧力星”、“伊利多”、“金典”、“味可滋;MIX”、“QQ星”、“YEALE”、“伊俐”、“憶利”、“益立”、“依麗”、“伊立”、“伊里”、等商標(biāo)，涵括多個類別。

但是，伊利的商標(biāo)布局之路走得頗有坎坷，僅“托菲爾TOFER”商標(biāo)就花了九年時間。

01

“托菲爾TOFER”維持注冊

曾經(jīng)，為了“托菲爾TOFER”商標(biāo)，伊利與存在合作關(guān)系的德國拓浦有限公司(簡稱拓浦公司)存在分歧并訴至法院。但最終，北京市高級人民法院駁回拓浦公司的上訴，伊利集團(tuán)所注冊的“托菲爾TOFER”商標(biāo)得以維持注冊。

我們都知道，伊利集團(tuán)旗下有眾多品牌，像金典、QQ星、冰工廠、安慕希、托菲爾等等。托菲爾是伊利集團(tuán)旗下獨(dú)立運(yùn)營的子品牌，據(jù)了解，伊利集團(tuán)與拓浦公司于2000年5月26日簽訂合同，共同出資合作建立了內(nèi)蒙古伊利托菲爾嬰兒乳品有限公司。

伊利集團(tuán)于2009年開始申請注冊“托菲爾TOFER”商標(biāo)，指定使用在豆奶(牛奶替代品)、牛奶制品、食用水生植物提取物等第29類商品上。

2011年，拓浦公司針對“托菲爾TOFER”商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議申請。

至此后，先是商標(biāo)局裁定予以核準(zhǔn)注冊;后是法院駁回拓浦公司不滿商標(biāo)局裁定而進(jìn)行的上訴;最后北京市高級人民法院在2018年作出終審判決，繼續(xù)駁回拓浦公司的上訴，商標(biāo)評審委員會對訴爭商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊裁定最終得以維持。耗時九年，伊利集團(tuán)終究還是將“托菲爾TOFER”商標(biāo)收入旗下。

02

死磕三年，“優(yōu)酸乳”商標(biāo)獲法院認(rèn)可

早在2001年，伊利集團(tuán)就布局了第29類、第30類的“優(yōu)酸”商標(biāo)。經(jīng)過不斷的完善，截至目前，伊利集團(tuán)名下與“優(yōu)酸”有關(guān)的商標(biāo)共有84件，包括“優(yōu)酸”、“優(yōu)酸爽”、“優(yōu)酸乳”等商標(biāo)，涵蓋多個類別。與此同時，“優(yōu)酸乳”商標(biāo)在注冊過程中卻是波折不斷。

伊利集團(tuán)于2017年3月22日申請注冊了23257741號“優(yōu)酸乳及圖”商標(biāo)核定使用范圍為第29類的“牛奶、牛奶制品”等商品上。隨后該商標(biāo)遭遇駁回，在伊利做了駁回復(fù)審后，該商標(biāo)再次遭遇駁回。

盡管復(fù)審的結(jié)果仍舊不理想，但是伊利集團(tuán)并沒有放棄，而是選擇了在法定期限內(nèi)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。經(jīng)審理北京知識產(chǎn)權(quán)法院作出一審判決，撤銷原商評委所作復(fù)審決定，并判令原商評委重新作出決定。后原商評委不服，遂又向北京市高級人民法院提起上訴。北京市高級人民法院經(jīng)審理后作出判決，駁回原商評委上訴，維持原判。

伊利對該商標(biāo)可以用一句話概括：死磕3年，“優(yōu)酸乳”商標(biāo)獲法院認(rèn)可!還好沒放棄!