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“卡丹”到處有，“狐貍”漫街走;“老人”頭被偷，“鱷魚”全國游......關(guān)于蹭名牌、搭便車等現(xiàn)象，網(wǎng)友創(chuàng)作的“打油詩”形容得很是恰當(dāng)。

但借山寨之風(fēng)獲利的企業(yè)與品牌最終仍將面臨法律的制裁。

時隔三年，最高法終審判決，安德瑪獲勝

近日，繼New Balance告贏NEW·BARLUN后，又一知名運動名牌安德瑪(Under Armour)在中國維權(quán)成功。

最高人民法院對福建省廷飛龍體育用品有限公司(以下簡稱“廷飛龍公司”)旗下體育品牌安可瑪汀(Uncle Martian)侵害安德瑪商標權(quán)及不正當(dāng)競爭案作出最終判決，認定廷飛龍公司構(gòu)成不正當(dāng)競爭，駁回其上訴請求，維持一審判決，要求廷飛龍公司立即停止侵權(quán)行為，并公開聲明消除影響，賠償經(jīng)濟損失含合理費用200萬元。

這是三年后安德瑪?shù)脑俅蝿僭V。

資料顯示，2016年，安德瑪曾因安可瑪汀品牌發(fā)布會公開使用導(dǎo)致公眾混淆的商標、企業(yè)名稱、圖形等，于當(dāng)年6月向福建省高級人民法院提起了訴訟，并向法院申請近1億元的賠償。法院一審判決安德瑪勝訴，安德瑪獲賠200萬。

廷飛龍公司在一審判決后向最高法院提起上訴，在二審判決中，法院認為安德瑪商標在中國已具有較高知名度，廷飛龍公司行為構(gòu)成侵權(quán)，上訴請求不能成立。

安德瑪是美國體育運動裝備品牌，成立于1996年，主打舒適透氣、快速去汗等特點，深受廣大運動人士喜愛。2011年4月份，安德瑪在上海港匯廣場開辟了中國首家安德瑪專賣店，標志著安德瑪進軍國內(nèi)市場。

(安德瑪官網(wǎng))

商標之爭

事實上，這并不是安德瑪與廷飛龍公司的唯一一次過招。2016年，雙方還因為“安可瑪汀”商標起糾紛。

(“安可瑪汀”商標)

2016年5月5日，廷飛龍公司提出了第19863720號“安可瑪汀”商標(以下稱爭議商標)的注冊申請。

爭議商標經(jīng)異議于2018年8月21日獲準注冊，核定使用在第25類“服裝、童裝、嬰兒全套衣、游泳衣、足球鞋、鞋(腳上的穿著物)、帽子(頭戴)、襪、手套(服裝)、領(lǐng)帶”商品上。

2018年11月1日，安德瑪對第19863720號“安可瑪汀”商標提出無效宣告申請。

國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審理認為，爭議商標指定使用的服務(wù)領(lǐng)域與申請人在第25類商品上在先申請、注冊的第12675844A號、第15950729號“安德瑪”商標(以下稱引證商標一、二)、第6260645號“安德瑪 體飾”商標(以下稱引證商標三)在功能、用途、銷售渠道、消費對象等方面具有極為密切的關(guān)聯(lián)。

爭議商標“安可瑪汀”與引證商標一、二、三中的顯著識別文字“安德瑪”在文字構(gòu)成等方面較為相近，加之申請人提交的在案證據(jù)可以證明其商標在先已具有一定知名度，在此情況下，爭議商標與引證商標一、二、三共存于上述密切關(guān)聯(lián)的商品，易使相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生混淆誤認。

因此，爭議商標與引證商標一、二、三已構(gòu)成《商標法》第三十條所指情形。

2020年1月13日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了關(guān)于第19863720號商標“安可瑪汀”的宣告無效公告。

面對安德瑪?shù)膹妱莩鰮簦部涩斖∷坪豕?jié)節(jié)敗退。

安德瑪對商標保護十分縝密，不僅僅只是針對“安可瑪汀”重拳出擊，對其他侵權(quán)行為也是零容忍。

去年11月，安德瑪指控Hotsuit商標侵權(quán)，指控總部位于丹佛的Ageas Inc.公司旗下的品牌 Hotsuit 使用和安德瑪類似的LOGO銷售類似服裝。安德瑪聲稱，Hotsuit 的LOGO會帶來消費者識別混亂，引起安德瑪市場增長不公平，同時損害了安德瑪和消費者利益。

截至目前，此案還未更新最新動態(tài)。

運動品牌“山寨貨”，頻繁出現(xiàn)

在今年最高人民法院對“喬丹商標案”終審裁決中，國家知識產(chǎn)權(quán)局對喬丹體育第6020578號“喬丹及圖”商標重新做出裁定，該商標被撤銷成為定局。

4月，上海市浦東新區(qū)人民法院也針對“NEW·BARLUN”紐巴倫不正當(dāng)競爭一案作出一審判決，紐巴倫(中國)有限公司停止對“New Balance”品牌方新百倫貿(mào)易(中國)有限公司的不正當(dāng)競爭行為，并公開聲明消除影響，賠償經(jīng)濟損失1000萬元及維權(quán)合理開支80萬元。

隨著知識產(chǎn)權(quán)保護意識的提升，各大體育品牌都在積極維護自身的品牌和產(chǎn)品利益。

雖然此次安德瑪未能獲得近1億元的賠償，但安德瑪制止了他人搭便車的行為。

筆者通過知產(chǎn)寶數(shù)據(jù)庫，以“侵害商標糾紛”為案由檢索，共檢索出判決書68869件，其中案件時間多集中在近3年。

(知產(chǎn)寶截圖)

據(jù)惠譽曾發(fā)布中國運動品牌報告預(yù)測，到2020年，中國的體育用品市場規(guī)模將從2015年的1000億人民幣，增長到3000億人民幣。面對這么大體量的市場格局，引的許多運動品牌的山寨版蠢蠢欲動。

另外，被山寨品牌維權(quán)成本高、難度大，即便被侵權(quán)企業(yè)勝訴，也很難讓山寨品牌承擔(dān)主要責(zé)任，其獲利往往高于賠償。

因此，多數(shù)企業(yè)只能通過注冊防御商標，達到降低品牌被山寨風(fēng)險，降低商標維權(quán)成本，防止其他企業(yè)惡意競爭等現(xiàn)象。然而，注冊防御商標并非一勞永逸，如何更全面有效的保護自己的品牌?企業(yè)與各方仍任重道遠。