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從保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的角度看，商標(biāo)法是廣義反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的一部分，其保護(hù)的主要對(duì)象是注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用之后凝集的商譽(yù)，保護(hù)的目的之一是防止他人“搭便車”無(wú)償利用注冊(cè)商標(biāo)所體現(xiàn)的商譽(yù)牟取不當(dāng)利益，以實(shí)現(xiàn)公平的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

如果在一個(gè)商標(biāo)獲得注冊(cè)之前，他人就已經(jīng)善意地在相同或類似商品上使用了與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，自然談不上對(duì)注冊(cè)商標(biāo)中商譽(yù)的不當(dāng)利用，與“搭便車”無(wú)關(guān)。雖然在該注冊(cè)商標(biāo)投入使用，實(shí)際發(fā)揮了識(shí)別功能并產(chǎn)生商譽(yù)之后，他人在原有范圍內(nèi)的繼續(xù)使用確有可能導(dǎo)致消費(fèi)者發(fā)生混淆，但對(duì)這種使用，商標(biāo)法應(yīng)當(dāng)予以容忍，否則，就會(huì)剝奪在先使用人通過(guò)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)所積累的商譽(yù)，對(duì)于在先使用人是不公平的，也有違商標(biāo)法的立法目的。

TRIPs協(xié)定第16條第1款也明確規(guī)定：上述(商標(biāo)權(quán)人的專有權(quán)利)不得損害任何既存的在先權(quán)利，也不得影響成員國(guó)規(guī)定以使用為基礎(chǔ)的權(quán)利的可能性。

《商標(biāo)法》于2013年修訂后，于第59條第3款規(guī)定，“商標(biāo)注冊(cè)人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊(cè)人使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無(wú)權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)”。這就明確承認(rèn)了“在先使用”可以作為抗辯事由。

商標(biāo)注冊(cè)具有公示效力，在先使用人在改變使用方式、拓展使用范圍和領(lǐng)域之前，應(yīng)當(dāng)查詢是否存在可能與之沖突的注冊(cè)商標(biāo)。如果其沒(méi)有盡到這一合理注意義務(wù)，或者在注冊(cè)商標(biāo)獲得知名度后，為了“搭便車”而改變使用方式或拓展使用范圍和領(lǐng)域，由此產(chǎn)生混淆可能的，商標(biāo)法沒(méi)有必要加以容忍。即使在傳統(tǒng)上高度重視商標(biāo)在先使用的美國(guó)，雖然當(dāng)他人在某一地域在先使用商標(biāo)時(shí)，在后的商標(biāo)注冊(cè)人無(wú)權(quán)阻止，但在先使用人超出原有地域范圍使用則構(gòu)成侵權(quán)。我國(guó)法院亦在判例中承認(rèn)，當(dāng)在相同服務(wù)上，在先使用的字號(hào)與他人在后注冊(cè)的商標(biāo)文字相同時(shí)，在先權(quán)利人“只能在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用其使用在先的字號(hào)”。

《日本商標(biāo)法》第32條更是明確規(guī)定：在他人申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)之前，在相同或類似商品上使用相同或近似商標(biāo)的，只要不是出于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的目的，同時(shí)，該商標(biāo)已被消費(fèi)者熟知為能指示其商品或服務(wù)來(lái)源，且此人持續(xù)使用該商標(biāo)，則此人就有權(quán)在該商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，但注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人可以要求此人使用適當(dāng)標(biāo)記，以防止消費(fèi)者對(duì)此人與自己提供的商品或服務(wù)來(lái)源發(fā)生混淆。

《商標(biāo)法》第59條第3款也規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人雖然無(wú)權(quán)禁止在先使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)。這一要求是合理的。

總而言之，大家在使用商標(biāo)時(shí)一定要注意，商標(biāo)侵權(quán)行為損害了商標(biāo)權(quán)人的利益，導(dǎo)致其商品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力下降于此，侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。另一方面，侵權(quán)行為導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，從而上當(dāng)受騙，因此也損害了公共利益，故侵權(quán)者在法定條件下應(yīng)當(dāng)承擔(dān)行政責(zé)任，嚴(yán)重的假冒商標(biāo)行為還會(huì)導(dǎo)致刑事責(zé)任。