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今年6月，周杰倫發(fā)布新歌《Mojito》。

“麻煩給我的愛(ài)人來(lái)一杯Mojito……”

風(fēng)靡全國(guó)。

Mojito，被音譯為“莫吉托”，是一種由淡朗姆酒、糖、萊姆汁、蘇打水和薄荷配制成的雞尾酒，因口味清新、顏色清透而成為夏日熱門(mén)飲品之一。

隨著周杰倫的新歌發(fā)布，除了華語(yǔ)樂(lè)壇發(fā)生震動(dòng)，更是讓它狠狠地火了一次，Mojito雞尾酒在各大電商平臺(tái)被哄搶一空。

“莫吉托”之風(fēng)不僅挑逗著人們的情緒，也撩動(dòng)著各行業(yè)的心肝——各家酒企紛紛推薦以自家產(chǎn)品來(lái)代替淡朗姆酒，調(diào)制新味莫吉托，甚至食品行業(yè)也在紛紛推出莫吉托口味的零食產(chǎn)品。

三只松鼠作為第一批網(wǎng)紅食品品牌，一直是蟬聯(lián)多年休閑零食榜首的存在。2016年當(dāng)年賣(mài)了50億元堅(jiān)果的“三只松鼠”，創(chuàng)造了堅(jiān)果電商品牌的奇跡。

面對(duì)“莫吉托”的營(yíng)銷機(jī)遇，三只松鼠當(dāng)然也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。

2020年7月22日，也就是周杰倫《Mojito》發(fā)布不久，三只松鼠股份有限公司提交了第48314703號(hào)“莫吉托”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第29類，食品等商品上。

來(lái)源：企查查

三只松鼠本就是靠零食起家的，申請(qǐng)“莫吉托”商標(biāo)當(dāng)然也不是要去生產(chǎn)莫吉托雞尾酒。事實(shí)上，目前三只松鼠已經(jīng)有莫吉托雞尾酒口味的軟糖在售賣(mài)了。

對(duì)此，也有網(wǎng)友提出，三只松鼠此舉是否算是對(duì)于“莫吉托”的搶注，其目的究竟是如何?北京商報(bào)記者采訪了三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方則表示，“莫吉托”為正常產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要。

雖然就目前來(lái)看，我們尚不知第48314703號(hào)“莫吉托”商標(biāo)能否順利被核準(zhǔn)注冊(cè)，但不得不佩服三只松鼠的營(yíng)銷、商標(biāo)戰(zhàn)略。

提起三只松鼠，通常都會(huì)覺(jué)得不過(guò)是生產(chǎn)些食品、零食而已。但你可不要小瞧它，三只松鼠可也是一位商標(biāo)大戶。

經(jīng)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢結(jié)果顯示，截至目前，三只松鼠申請(qǐng)商標(biāo)共計(jì)有2332件。

但同時(shí)從三只松鼠的商標(biāo)申請(qǐng)分類圖來(lái)看，29類食品商標(biāo)和30類方便食品加起來(lái)也不過(guò)只占三只松鼠股份有限公司申請(qǐng)商標(biāo)的21.47%而已。

來(lái)源：企查查

更不要說(shuō)三只松鼠股份有限公司同時(shí)還擁有376件專利、211項(xiàng)作品著作權(quán)、9項(xiàng)軟件著作權(quán)。

可見(jiàn)其對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的重視，布局的完善。

三只松鼠的成功離不開(kāi)它的成功營(yíng)銷，離不開(kāi)它的定位、創(chuàng)新以及對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局思維。

三只松鼠對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)以及發(fā)展還是非常上心的，甚至曾出過(guò)同名動(dòng)畫(huà)片《三只松鼠》，不僅有利于品牌年輕化、品牌娛樂(lè)化，還發(fā)展了一大批潛在消費(fèi)兒童群體，真是一舉多得。

全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局可以為品牌本身省去很多不必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，就如三只松鼠這般。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)就像企業(yè)的一把保護(hù)傘，只有做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受侵犯，并且能更好的利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能使企業(yè)在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中立于不敗之地!