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提起商標，你會想到什么?

朗朗上口的文字，亦或是特立獨行的圖形?常見的商標一般由文字、數(shù)字、圖形和顏色等組成。而除此之外有一個特殊的商標——聲音商標。

什么是聲音商標?

聲音商標是非傳統(tǒng)商標的一種，與其他商標一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能。它可以由音樂性質(zhì)的聲音(如音樂片段)、非音樂性質(zhì)的聲音(如人或動物的聲音)或音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)的聲音一同構(gòu)成。其要求必須具備顯著特征，便于消費者識別。

知名聲音商標：

2016年7月7日，中國國際廣播電臺的“中國國際廣播電臺廣播開始曲”通過核準獲得在第38類和第41類的商標專用權(quán)，成為《中華人民共和國商標法》修訂以來中國首例成功注冊的聲音商標。除此之外，騰訊公司申請的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”QQ聲音商標、蘋果公司經(jīng)典的Macintosh電腦的開機聲、諾基亞的“諾基亞之歌”、米高梅公司的“獅子吼”等都是我們常見的知名聲音商標。

那么，聲音商標的審查標準是什么?

1、禁止使用的聲音

聲音商標作為一種面向大眾公開的標識，必須嚴格遵從法律，不能濫用商標法規(guī)定的禁用條款。例如與我國或者其他國家國歌、軍歌以及國際歌等旋律相同或近似的聲音，以及宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音均不可作為聲音商標注冊。

2、具備顯著特征

顯著性是所有的商標都必須要滿足的一個條件。而一個具備顯著性的聲音商標就要求消費者能在一般注意情況下，從聽覺的角度根據(jù)聲音標識實現(xiàn)對商品或服務(wù)來源的區(qū)分。像簡單普通的音調(diào)旋律、一首完整或者冗長的歌曲樂曲、行業(yè)內(nèi)通用的音樂聲音、簡單表述商品的標語口號等都是屬于缺乏顯著特征而無法作為聲音商標注冊。

3、具備非功能性

聲音注冊商標要求具備非功能性，僅僅表示商品或服務(wù)內(nèi)容等特點的聲音，其表述的特性是由商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的。像驗鈔機的“嘩啦啦”數(shù)鈔聲不用用作ATM機商標、動物叫聲不能用于寵物飼養(yǎng)、鋼琴彈奏聲不能使用在樂器商標上等。一般來說，一個不具備非功能性的聲音，同樣也不具備顯著特征。

4、商標近似審查

聲音注冊商標過程中以聽取聲音樣本為主進行相同近似審查。除了不能與其他聲音商標的聽覺感知或整體音樂形象相同或近似，聲音商標還要求其語音對應(yīng)的文字或者其他要素不得與可視性商標中含有的文字或其他要素讀音相同或近似。

5、其他要求

《商標法實施條例》第十三條規(guī)定，以聲音標志申請商標注冊的，應(yīng)當在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標進行描述，說明商標的使用方式。因很多人對于聲音商標無法完整識別，這就需要專業(yè)的五線譜或者詳細的文字說明介紹，這樣才能夠順利通過聲音商標注冊審核。

雖然聲音商標還在不斷完善中，短時間內(nèi)還無法改變傳統(tǒng)商標的地位。但是聲音商標改變了傳統(tǒng)商標單一視覺識別方式，其更直接的傳播方式無疑是在商標的發(fā)展之路上開辟了一條嶄新的品牌道路。