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韓國特許廳(知識產權局)27日發(fā)布的一項數(shù)據(jù)顯示，2019年韓國美妝領域商標注冊申請數(shù)量為2.0956萬件，較2014年(1.5017萬件)增加39.6%。

從近5年各美妝企業(yè)的商標申請情況來看，LG生活健康最多，為4698件，愛茉莉太平洋(2391件)、菲詩小鋪(975件)、謎尚(758件)、托尼魅力(716件)分列其后。

值得關注的是，大企業(yè)在韓妝商標注冊申請總數(shù)中的占比幾近腰斬，從2015年的11.8%減少至2019年的5.8%。相反，中小企業(yè)和個體戶的商標申請數(shù)量則增加，占比分別為39.2%和37.1%。

分析認為，線上銷售渠道不斷拓寬，專業(yè)代工(OEM)和貼牌(ODM)等生產方式多元化大幅降低了市場門檻。加上，席卷全球的K-POP熱潮也推高了韓妝品牌的價值。

特許廳商標設計審議局局長文三燮表示，隨著韓國有效應對新冠疫情，韓國品牌的國際地位也得到提升。預計線上消費將在非接觸時代進一步盛行，品牌效應也將更加凸顯。