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近日，亞馬遜因在銷售耐克AJ球鞋時(shí)標(biāo)注了“喬丹”字樣，而被中國(guó)喬丹體育股份有限公司起訴。

(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

喬丹體育股份有限公司認(rèn)為

酷買網(wǎng)(北京)科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱酷買網(wǎng)公司)、亞馬遜卓越有限公司(簡(jiǎn)稱亞馬遜公司)在天貓、亞馬遜等渠道銷售耐克公司旗下“AJ”球鞋的過(guò)程中標(biāo)注了“喬丹”字樣，侵害了喬丹公司就“喬丹”系列商標(biāo)享有的專用權(quán)。故請(qǐng)求法院判決兩案被告停止侵權(quán)、賠償損失。

一審

一審法院經(jīng)審理認(rèn)為涉案行為不構(gòu)成侵權(quán)，駁回了喬丹公司全部訴訟請(qǐng)求。喬丹公司不服，上訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

二審

二審中，喬丹公司主張，酷買網(wǎng)公司與亞馬遜公司在銷售“AJ”球鞋的過(guò)程中使用“喬丹”字樣的行為構(gòu)成商標(biāo)性使用，將導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆，其行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

而酷買網(wǎng)公司與亞馬遜公司則主張其在銷售耐克“AJ”球鞋時(shí)使用“喬丹”是基于“邁克爾·喬丹”姓名權(quán)的授權(quán)，屬于合理使用，不構(gòu)成侵權(quán)。

不過(guò)，中國(guó)喬丹此舉不僅沒(méi)有獲得國(guó)人力挺，反而是引眾人嘲諷“李鬼告李逵?”

中國(guó)喬丹，前身是晉江縣陳埭溪邊日用品二廠，上世紀(jì)飛人喬丹的故事漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)后，創(chuàng)始人將廠名改成了喬丹體育，隨后又先后注冊(cè)了700多個(gè)跟喬丹有關(guān)的商標(biāo)，連喬丹兩個(gè)兒子的名字都沒(méi)漏下。

當(dāng)同時(shí)起步的安踏、特步還在為了擴(kuò)大知名度，每年花費(fèi)大筆代言費(fèi)的時(shí)候，喬丹體育借著飛人喬丹的名聲，輕松拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，享受著喬丹帶來(lái)的紅利。

東窗事發(fā)

就在中國(guó)喬丹體育即將上市前期，NBA球星邁克爾喬丹本人以喬丹體育侵犯了他的姓名和肖像權(quán)為由，一紙?jiān)V狀將中國(guó)喬丹體育告上法庭。

庭審中，中國(guó)喬丹體育堅(jiān)稱：其注冊(cè)的商標(biāo)是漢語(yǔ)拼音，不是英文的Jordan，喬丹只是漢語(yǔ)里一個(gè)普通灌木的一種植物的名字。

而喬丹的律師則拿出了鐵證——喬丹體育在用的商標(biāo)和一張喬丹本人的照片輪廓比例完全重合。這場(chǎng)維權(quán)拉鋸戰(zhàn)持續(xù)了8年，最終喬丹本人勝訴，最高院撤銷了25類喬丹體育的商標(biāo)。

大家都希望國(guó)產(chǎn)品牌能越走越好，但喬丹體育還有眾多像喬丹體育一樣，“搭便車”“蹭名牌”的企業(yè)，顯然將企業(yè)發(fā)展這條路走窄了。不斷夯實(shí)的法律堤壩、越織越密的制度籬笆，早就向品牌“打擦邊球”行為傳遞了“此路不通”的明確信號(hào)。

品牌不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征。對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，這是既定戰(zhàn)略，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度，只會(huì)越來(lái)越加大。那些熱衷于鉆空子、搭便車的商家，得要掂量掂量，如今的發(fā)展趨勢(shì)下，企業(yè)沒(méi)有屬于自己的商標(biāo)，生存的空間到底還有多少。