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>>> 引 言

接觸過商標的人，十有八九都聽過“缺顯”這個說法，但“缺顯”究竟是怎么一回事?

它的邊界在哪里?有沒有方法規(guī)避“缺顯駁回”?這里面其實還有不少知識點~

>>> 什么是“缺顯”?

“缺顯”，即“缺乏顯著性”的簡稱，是針對商標屬性而來的概念。

商標是為了讓相關(guān)公眾區(qū)分商品或服務的來源，簡單點說就是讓大家知道這是誰家的產(chǎn)品，因此商標必須具有顯著性才能夠起到區(qū)分的作用，即商標要“醒目”!而與顯著性相對的，則是缺乏顯著性，試問如果一個手機產(chǎn)品的商標名稱就是“手機”，那誰知道它是哪家生產(chǎn)的呢?而“華為”、“蘋果”，大家一眼便知其來源。所以，顯著性可謂是企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務的“紐帶”與“靈魂”。

>>> 怎么算“缺顯”?

知道了“缺顯”的含義，有些小伙伴不禁要發(fā)問了，“我的商標明明很有顯著性啊，為什么缺顯駁回???”別急，讓我們捋一捋怎么算缺顯。

《商標法》關(guān)于缺顯規(guī)定了三種情形：

(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;

(三)其他缺乏顯著特征的。

關(guān)于前兩項，《商標法》已經(jīng)給出了較為清晰的界定，理解起來比較明確：

第一項所指情況即產(chǎn)品通用術(shù)語。

商標是用于區(qū)分來源的，因此它不能單獨存在，必須結(jié)合具體的商品或服務，所以審核商標名稱時也一定會結(jié)合所處產(chǎn)品的行業(yè)。例如“律所”是指提供法律服務的場所，它是此類服務機構(gòu)的通用名稱，那么在第45類“法律服務”項目上注冊“律所”商標，顯然就屬于“僅有本商品的通用名稱”這種情形，必然遭遇“缺顯駁回”;再比如“匹”是空調(diào)壓縮機電機的功率，“大一匹”、“1.5匹”是用來表示空調(diào)制冷能力的，如果作為商標注冊，顯然缺乏顯著性。

第二項所指情況即產(chǎn)品特點。

前面我們講到了，商標必須和商品或服務相結(jié)合，所以判斷顯著性也不能抽象地進行，脫離產(chǎn)品特點講商標都是耍流氓~~基于這個原則，在礦泉水上注冊“純凈”商標，在鳳梨酥上注冊“鳳梨”商標，在顯示器上注冊“高清”商標，都是缺顯的。

問題的關(guān)鍵在于如何理解第三項“其他缺乏顯著特征的”。

這條類似兜底條款，審查員遇到不屬于第一二項，但又不具備商標所需顯著性的注冊申請時，大多適用此款規(guī)定進行駁回。結(jié)合大量實際案例和《商標審查及審理標準》，可以總結(jié)出以下幾種情況是落入“其他缺乏顯著特征”的高危區(qū)：

(1)過于簡單或過于復雜

例：一條線、一個框框、一大堆要素的復雜圖案…

(2)普通規(guī)范形式的阿拉伯數(shù)字

(3)指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案

例：在黃酒上申請個普通酒瓶子的圖案…

(4)單一顏色

(5)企業(yè)全稱

關(guān)于企業(yè)名稱該如何注冊，可以參考之前發(fā)布的《淺談企業(yè)名稱的商標保護》

(6)廣告語、常用祝頌語

例：“一旦擁有，別無所求”、“讓養(yǎng)殖業(yè)充滿生機”、“好好學習，天天向上”、“恭喜發(fā)財”、“新年快樂”等等

你品品，是不是突然理解了曾經(jīng)的駁回通知書~

>>> 如何規(guī)避“缺顯駁回”?

“缺顯”沒什么大不了，它只是有點“缺”，正所謂“缺啥補啥”，只要擁有了顯著性，再來注冊就還是一條好漢~

《商標法》關(guān)于缺顯的規(guī)定中，必須要注意到一個關(guān)鍵字——“僅”。僅有缺顯內(nèi)容，而無其他顯著特征的商標，是無法通過審查的，但非僅有缺顯內(nèi)容的商標，命運就大不同了，想要規(guī)避缺顯駁回，最簡單粗暴的方法就是增加顯著特征。

來，讓我們對前面舉例的情況進行個升級改造：

· “手機”申請注冊在“智能手機”項目上缺顯，加上企業(yè)的字號如“華進”，則“華進手機”就擁有區(qū)分來源的特征了，因此不會再缺顯駁回;

·企業(yè)全稱申請時缺乏顯著特征，加上logo就可以順利注冊;

· “一旦擁有，全程無憂”這種廣告語不可以，但是帶上顯著特征，例如“世紀行”的這件廣告語就規(guī)避了缺顯風險;

獨創(chuàng)性的文字、LOGO都是賦予商標顯著特征的不二法寶。

除了增加顯著部分這個方法，對商標進行藝術(shù)設計，也不失為一個對抗缺顯的有效途徑。例如普通規(guī)范形式的阿拉伯數(shù)字注冊時缺乏顯著性，但是下面這樣，你還能說它不“醒目”嗎?

>>> 特別注意事項

增加顯著特征就行?NoNoNo，有些時候，事情遠沒有這么簡單……

“公司”缺顯，“華進公司”可以注冊;

“鳳梨”缺顯，為什么“華進鳳梨”有時候還是會被駁回?

這種反復橫跳是在鬧哪樣??

這里就引出了一個新的問題：誤認!

有些詞，是基于產(chǎn)品特性而缺顯的，例如在鳳梨酥上注冊“鳳梨”，僅表示了產(chǎn)品原料，缺乏顯著性。但是當“鳳梨”在蛋糕、飲料上出現(xiàn)時，它也會向消費者傳遞一個信息，這個蛋糕/飲料是鳳梨口味的。因此，當“華進鳳梨”通過增加獨創(chuàng)文字“華進”而擺脫了缺顯問題后，它將面對“誤導消費者對產(chǎn)品原料、口味等特點的判斷”，畢竟審查員沒辦法確定你賣的到底是草莓蛋糕還是鳳梨蛋糕，這種時候，還是不帶“鳳梨”，老老實實注冊個“華進”這種獨創(chuàng)商標方為上上策。

通常來說，“華進鳳梨”有三種情況：

(1)注冊在鳳梨酥等與鳳梨直接相關(guān)的商品上，那么鳳梨是缺顯部分，華進是顯著部分，則這個商標整體具有顯著性，可以注冊;

(2)注冊在蛋糕、飲料等與鳳梨可能產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的商品上，則“華進鳳梨”雖然有顯著性，卻會被誤認駁回;

(3)注冊在手機、電腦等與鳳梨毫不相干的項目上，既不用考慮缺顯，也不會導致誤認，它就是一個獨創(chuàng)商標。

所以還是那句話，脫離產(chǎn)品特點講商標都是耍流氓~~

>>> 關(guān)于缺顯的近似判斷

對于包含了缺顯部分的商標，如何判斷與在先商標的近似度?關(guān)鍵看顯著性。

顯著性也是有弱有強的。

1、獨創(chuàng)性文字、圖案當然最具顯著性，這是凝結(jié)了申請人智慧的勞動成果，法律對它賦予強有力的保護。

例如“華進”，是兩個漢字的獨創(chuàng)組合，非固有詞匯，那么它的顯著性就很強。

2、固有詞匯，顯著性相對弱一些，但仍然具有顯著性。

例如“華進部落”、“玫瑰華進”、“華進七月”，這些商標中，“華進”比“部落”“玫瑰”“七月”這些固有詞匯更具有讓消費者記憶的顯著性，但是當它們組合在一起時，整體上也形成了新的詞匯，能夠使消費者辨別和區(qū)分，所以互相之間一般不判定為近似商標。

3、通用詞匯，則屬于缺乏顯著性的范疇。

例如“華進公司”、“華進商標”、“華進礦泉水”，這些商標中，“公司”、“商標”、“礦泉水”僅表示商品或服務的內(nèi)容，不具有區(qū)分度，三件商標的顯著性均在“華進”，容易使消費者混淆為同一主體，則一般會判定為近似商標從而引證駁回。

當然，商標的近似判斷還要結(jié)合音、形、意等許多因素，是綜合考量的結(jié)果，審查標準隨著時代的發(fā)展也在不斷更新和修改，所以關(guān)于近似度的判斷，不能一概而論。商標注冊前，通過專業(yè)的代理機構(gòu)進行查詢檢索，對在先注冊商標進行風險評估，也是避免駁回的一個有效手段。

以上就是關(guān)于“缺顯”的一些小知識，掌握了這些內(nèi)容，“缺顯”是不是變得有跡可循，不再像蒙著面紗神出鬼沒的隱形殺手啦~

*上述內(nèi)容僅針對國內(nèi)商標注冊，各國關(guān)于“缺顯”有不同的標準和判定，具體問題要具體分析喲!