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如今共享單車已經(jīng)成了我們出行主要方式之一，公交站、地鐵站、居民區(qū)、人行道隨處可見“小黃”、“小綠”、“小橙”的身影，每個(gè)共享單車公司都有一種色彩鮮明的代表色。

近日，青桔單車的運(yùn)營(yíng)商杭州小木吉軟件科技有限公司(簡(jiǎn)稱小木吉公司)就申請(qǐng)將車身顏色組合作為顏色商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。不過(guò)卻被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回，小木吉公司遂起訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院。

據(jù)《商標(biāo)法》第8條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

由此可知，彩色商標(biāo)和黑白商標(biāo)均可申請(qǐng)注冊(cè)。其中，彩色商標(biāo)是指該商標(biāo)的各組合部分是指定顏色。

案情回顧

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為：

在案證據(jù)尚不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)使用在自行車、廣告服務(wù)等商品或服務(wù)上已獲得了商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

故訴爭(zhēng)商標(biāo)在復(fù)審商品上缺乏顯著特征，已構(gòu)成《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》(簡(jiǎn)稱商標(biāo)法)第十一條第一款第(三)項(xiàng)所指情形，對(duì)其復(fù)審申請(qǐng)予以駁回。

而杭州小木吉公司認(rèn)為：

一、訴爭(zhēng)商標(biāo)具有較強(qiáng)的固有顯著性，不屬于商標(biāo)法第十一條第一款第(三)項(xiàng)規(guī)定的“其他缺乏顯著特征的”情形。

二、訴爭(zhēng)商標(biāo)作為“青桔單車”的指定配色方案，經(jīng)過(guò)原告及其關(guān)聯(lián)公司持續(xù)廣泛的使用和宣傳，已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)上獲得了極高知名度，并與原告及其關(guān)聯(lián)公司建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

三、訴爭(zhēng)商標(biāo)作為原告“青桔單車”的指定配色方案，已經(jīng)在市場(chǎng)上獲得了極高知名度和公眾認(rèn)知度，具有作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的必要性和緊迫性。因此提出上訴。

為什么眾多品牌都傾向于帶顏色的商標(biāo)呢?

色彩能夠在中樞神經(jīng)系統(tǒng)和大腦皮層引發(fā)特殊的反應(yīng)，能讓人瞬間了解的信息。 恰當(dāng)?shù)纳视欣谙M(fèi)者正確地理解品牌的情感，標(biāo)準(zhǔn)色一旦廣泛用于標(biāo)志識(shí)別、廣告、包裝、服飾、建筑等推廣之中，使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的意識(shí)，那么商品或者服務(wù)的品牌概念也就深深的印在了消費(fèi)者心理。

申請(qǐng)顏色類商標(biāo)，申請(qǐng)人需要注意哪些問(wèn)題呢?

根據(jù)《商標(biāo)審查及審查標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，顏色商標(biāo)在實(shí)質(zhì)審查中要注意：

1. 申請(qǐng)注冊(cè)的顏色組合商標(biāo)是否缺乏顯著性;

2. 申請(qǐng)注冊(cè)的顏色組合商標(biāo)是否與國(guó)家國(guó)旗相同或近似;

3. 申請(qǐng)注冊(cè)的顏色組合商標(biāo)是否與他人已注冊(cè)商標(biāo)相同或近似;

可以看出顏色商標(biāo)與一般商標(biāo)審查也有相同部分，首先要遵循一般商標(biāo)的審查，具備商標(biāo)的顯著性，其次沒有近似商標(biāo)，不違反法律的禁止性規(guī)定。

但是顏色商標(biāo)審查具有其獨(dú)特性，并非傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)，只要把握顏色商標(biāo)的基本規(guī)律，也可以提高顏色商標(biāo)的成功幾率!