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提起Supreme品牌，就會讓人想起其大膽新潮的服飾設計，在中國受到了不少潮流消費者的喜愛。但是令人意想不到的是，在中國市面上看到的Supreme門店基本上都是出自“意大利最高至上公司”的高仿“山寨”店。

一方面Supreme的運營商“章節(jié)四公司”一直以來對于開店有著嚴苛的標準，另一方面卻對于商標保護有著相對松弛的態(tài)度。這就使得章節(jié)四公司喪失了部分地區(qū)的市場主動權，而高仿山寨品牌則利用這個空洞大大發(fā)展了自己的生存空間，甚至于一些黃金地段高調開門店的局面也隨處可見。

雖說是高仿品牌，但是意大利最高至上有限公司之所以敢明目張膽的開店，是因為其在早前就已經注冊了許多關于Supreme的“SUPREME LODN”、“SUPREME FRA”、“SUP GO!”等商標。

但是身為“正宮”的Supreme品牌的運營商章節(jié)四公司怎么可能任其明目張膽的侵權。自2017年10月，章節(jié)四公司就向商標評審委員會提出“意大利最高至上公司”的Supreme相關商標無效宣告請求。經委員會審查認為意大利最高至上公司的商標在中國的使用在后、申請在后，在中國使用不具備任何的法律基礎。既然是假冒的就不能是合法的，而如果合法也就不會是假冒，所以意大利最高至上公司實際上的這種行為屬于非法狀態(tài)。

在2018年12月，商標評審委員會就此案作出裁定，意大利最高至上公司的涉案商標無效。但最高至上公司對此裁定不服，于是向北京知識產權法院提起行政訴訟。經過審理，北京知識產權法院駁回了最高至上公司的訴訟請求。最高至上公司仍對此裁定不服，繼而向北京市高級人民法院提起上訴，最終仍是被判決駁回最高至上公司上訴，維持一審判決。至此章節(jié)四公司最終戰(zhàn)勝了最高至上公司，維護了自身的合法利益。

好事成雙，章節(jié)四公司一面維護了自身的合法利益，另一面先前向國家商標局申請的用在服裝、鞋、帽等類似商品上的Supreme商標，于5月6日被商標局公告。這意味著章節(jié)四公司成功在華注冊商標“SUPREME NEW YORK”，同時更意味著Supreme能夠更有力的從高仿品牌中奪回屬于自身在中國市場的影響力和合法權益。

就Supreme的經歷來看，無論是知名大品牌還是小眾品牌，在如今激烈的市場競爭環(huán)境下，對于品牌商標的注冊保護都是必不可少。正所謂“市場未動，產品未出，商標先行”，只有在商標注冊的保護下，才能有效穩(wěn)定保證品牌在市場中穩(wěn)步發(fā)展，才能在根源上避免他人通過不正當方式進行品牌山寨，與自身品牌爭奪市場資源，最大化的保護企業(yè)自身的合法權益。