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近日，因為在干脆面包裝上使用了“確認過眼神，我遇上對的人”、“正式加入組織，全國抖友走起”、“一入抖音深似海，全國抖友賀電來”等抖音相關宣傳語，周口市億達食品有限公司被蘇州市中級法院判定侵權。

法院審理認為：原告字節(jié)跳動獲準注冊于第9類計算機軟件及第45類在線社交網(wǎng)絡服務上的“抖音”商標，都被法院認定為馳名商標，其保護范圍也就不再限于這兩類領域。

因此，被告億達食品在“愛抖音”干脆面外包裝上使用與“抖音”密切相關的元素，同時構成了侵害注冊商標權和不正當競爭，被法院責令停止和賠償，并須登報消除影響。

中國《商標法》規(guī)定，所謂馳名商標，是指在中國被公眾廣為知曉的商標。一般情況下，這類商標在公眾中都會享有較高的聲譽，在行政和司法方面可以獲得特殊保護，如跨類保護。此外，馳名商標的所有人，針對他人惡意注冊的商標申請無效時，也可以不受時間限制。

馳名商標的跨類保護

從法律規(guī)定來說，馳名商標并非受全類保護，只能說可以獲得不同程度的跨類保護，也就是說，可以根據(jù)馳名商標的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護。

抖音為何被認定馳名商標

“抖音”商標具有被認定為馳名商標的事實基礎。“抖音”自推向市場后，迅速積累了眾多用戶，日活躍用戶已超4億。

“抖音”商標具備認定馳名商標的必要性。“抖音”為臆造詞匯，本身具有較強的顯著性，被告億達食品使用“愛抖音”標識，屬于復制模仿原告已注冊的馳名商標，易誤導公眾，可能致原告利益受到損害。

且“抖音”本質上提供的是網(wǎng)絡社交服務。軟件產(chǎn)品本身和網(wǎng)絡社交服務兩者不可分割，共同推動了“抖音”在短期內快速獲得市場知名度和公眾認同。因此，在計算機軟件和社交網(wǎng)絡服務上，法院都認定“抖音”構成馳名商標。

認定馳名商標的好處

那么，在現(xiàn)行《商標法》下，認定馳名商標都有什么好處呢?

法律方面

根據(jù)商標法和相關行政法規(guī)，認定馳名商標后專有權、禁用權范圍更大，在企業(yè)名稱、網(wǎng)絡域名等其他領域，可獲得更多、更有效的保護。有馳名商標保護記錄的，在相關行政案件、民事維權、域名爭議、電商平臺投訴、工商投訴等方面更容易獲得支持，具有良好的維權效果。

1.對認定近似商標、推定對方主觀惡意等方面更易成立。對公司將來申請注冊與馳名商標相關的、近似的文字及圖文組合商標更易被授權;

2.認定馳名商標后，可獲得與馳名商標核定商品類別不相同、不類似的其他類別上的跨類保護。當然在法律實踐中，跨類保護不是機械和絕對的，需要考慮個案因素。但馳名商標的跨類保護“護身符”優(yōu)勢明顯優(yōu)越于普通商標;

3.杜絕出現(xiàn)“山寨公司”，防止其它公司以企業(yè)注冊商標作為公司名稱注冊，誤導消費者，避免給公司聲譽帶來負面影響;

4.可避免在電子商務領域中企業(yè)注冊商標名稱域名被注冊的問題，未來電商領域發(fā)展空間不斷擴大，認定馳名商標可防止企業(yè)商標域名被他人注冊，使消費者產(chǎn)生混淆 ，損害公司聲譽、利益的情況發(fā)生;

5.在工商及公安對商標侵權調查及立案時，不再受立案金額的限制，擴大了對企業(yè)注冊商標侵權的保護范圍。

經(jīng)濟效益方面

1.無形資產(chǎn)增值

馳名商標是企業(yè)無形資產(chǎn)中的“頂流”資產(chǎn)。獲得“中國馳名商標”認定，不僅可以提升企業(yè)形象，還可以使企業(yè)的無形資產(chǎn)大大增值，在企業(yè)上市估值及金融借款中都會得到更多的價值。

2.形成品牌效應，促進銷售增長

對于消費者而言，馳名商標代表著良好的商品質量和商業(yè)信譽。這種品牌認可度是最具公信力的，由此拉動銷售，使企業(yè)在競爭激烈的市場中獲得競爭優(yōu)勢。

3.更大力度的政策扶持

認定馳名商標，可以增強政府、行業(yè)組織、公眾對企業(yè)發(fā)展的信心，獲得更多信賴和支持。

4.對企業(yè)未來發(fā)展和上市的影響

企業(yè)發(fā)展壯大、上市，是很多經(jīng)營者的發(fā)展目標，而公司上市，公司資產(chǎn)評估作價是決定公司股票發(fā)行價格的必經(jīng)程序。中國及國際商標評估機構，對中國馳名商標的評估價值和普通注冊商標評估值相差巨大，中國馳名商標的評估價值往往在數(shù)億或百億人民幣之間。