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在我國，馳名商標是指為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。

而對于馳名商標的認定，我國通常采取的是“個案認定、被動保護”的原則，根據(jù)《商標法》第13條的規(guī)定，對于為相關(guān)公眾所熟知的商標，持有人若認為其權(quán)利受到侵害時，則可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。

在我國認定馳名商標的，根據(jù)《商標法》第14條規(guī)定，認定馳名商標應當考慮下列因素：

商標的顯著性

相關(guān)公眾對該商標的知曉程度

該商標使用的持續(xù)時間

該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍

該商標作為馳名商標受保護的記錄

該商標馳名的其他因素

使用馳名商標的商品與使用被訴商標或者企業(yè)名稱的商品之間的關(guān)聯(lián)度

我國認定馳名商標主要有兩種方式：

01 司法認定 02 行政認定

商標持有人可以準備好的相關(guān)證據(jù)材料，例如申請人企業(yè)介紹及相關(guān)資質(zhì)證明、涉案商標最早使用及注冊情況的介紹、以及該商標近些年的使用、經(jīng)濟情況等。

《商標法》第十三條規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標，持有人認為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。

就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。

就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

然后當事人可以持材料進行申請馳名商標的認定。

有許多人將“馳名商標”等同于“質(zhì)量保證”，但其實并不是，馳名商標的“個案認定、被動保護”原則決定了馳名商標并不能為“質(zhì)量”背書。

消費者在進行日常消費的時候一定要走出這個誤區(qū)，擦亮雙眼對產(chǎn)品質(zhì)量進行辨別。