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夏日酷暑的來臨，就成了飲料銷售的旺季。而紅牛作為一款功能性飲料，除了要參與到與各類品牌之間的激烈競爭，還要因為自身品牌商標糾紛的懸而未決，面臨著三種“紅牛”并存的尷尬局面。

三種“紅牛”在市場中的同時銷售，其中有兩款是出自泰國，一款出自中國。若不仔細查看上面的飲料描述，就根本無法區(qū)別出三者的不同，令不少消費者都傻傻分不清楚。

近些年來關(guān)于“紅牛”品牌的糾紛案件一直沒停過，這場始于2016年的紅牛系列商標糾紛案，于近日又再次掀起了波瀾。

7月9日晚間，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(以下簡稱“泰國紅牛”)對外披露稱，國家知識產(chǎn)權(quán)局近日駁回了紅牛維他命飲料有限公司(以下簡稱“中國紅牛”)對第11460102號“紅牛REDBULL”立體商標提出的無效宣告請求，確認了權(quán)利人泰國紅牛享有紅牛金罐包裝的合法權(quán)益。

7月10日，中國紅牛方面對此表示，這只是一起關(guān)于紅牛金罐立體商標的爭議，而且并不是最終結(jié)果，紅牛已經(jīng)起訴到北京知識產(chǎn)權(quán)法院，該裁定并未最終生效。泰國紅牛將尚未生效的《裁定書》作為其“享有紅牛金罐商標的合法權(quán)益”的所謂依據(jù)大肆傳播，嚴重背離案件客觀情況，涉嫌對中國紅牛商譽進行貶損和詆毀。

小編通過全球知識產(chǎn)權(quán)智能管家云葫蘆APP查詢了解到，這枚引起爭議的第11460102號“紅牛REDBULL”立體商標，是由泰國紅牛于2014年5月7日注冊，并核定使用在第32類(啤酒、不含酒精飲料)的商品或有關(guān)服務(wù)上，目前仍處于有效狀態(tài)，商標專用期至2024年5月6日。

云葫蘆APP商標查詢截圖

而中國紅牛之所以會對此枚立體商標提出無效宣告請求，理由之一就在于中國紅牛的嚴彬先生曾親自設(shè)計了金色金屬罐體包裝/裝潢(即“金罐包裝”)，并于1996年7月18日申請紅牛飲料“金罐”包裝罐的外觀設(shè)計專利并取得授權(quán)(專利號：ZL96307886.0)。中國紅牛認為泰國紅牛之后申請注冊該立體商標，則損害了其在先的包裝裝潢權(quán)益，應(yīng)予宣告無效。

值得一提的是，中國紅牛擁有的這項金罐包裝外觀設(shè)計專利，保護期最長可以到2006年7月17日，而實際上，早在2002年8月14日已經(jīng)權(quán)利終止，目前處于無效狀態(tài)。

云葫蘆APP專利查詢截圖

按照中國紅牛的上述說法，目前金罐包裝的權(quán)屬并未最終確定。不過在市場上，紅牛金罐的安奈吉、進口紅牛均使用了與中國紅牛幾乎相同的金罐包裝。

2019年年末，泰國紅牛又上新了泰國進口版的“紅牛維生素風(fēng)味飲料”，其產(chǎn)品名與中國紅牛的全稱“紅牛維生素功能飲料”只有兩字之差，稍不留意就會混淆。這對于消費者而言，無疑是一個巨大的難題。

消費者在購買產(chǎn)品的時候，只知道自己買的是紅牛，卻不知道購買的究竟是哪一家的產(chǎn)品。而且就產(chǎn)品而言，三款“紅牛”都可以上市銷售，卻在產(chǎn)品成分上存在著差異，令不少消費者更是產(chǎn)生了購買到“假貨”的心理。

從2016年開始，中國紅牛與泰國紅牛兩家公司就如同紅牛罐體上的兩頭抵角相斗的牛，圍繞商標、股權(quán)、包裝等一系列問題糾葛不斷。

有業(yè)內(nèi)人士認為，雙方的互掐已經(jīng)給“紅牛”這一品牌的發(fā)展帶來了不利影響，最后終會造成兩敗俱傷的局面，尤其對于泰國紅牛。雖然泰國紅牛享有紅牛商標權(quán)，但在中國欠缺獨立運作與經(jīng)營能力，尋求新的合作伙伴重新布局成本很高，不利于發(fā)展。

2015年是紅牛中國的高光時刻。這一年紅牛的銷售額達到歷史最高峰：230.7億元。商標糾紛爆發(fā)后，紅牛的銷售額開始持續(xù)下滑，2017年跌至160億元。

趁著行業(yè)老大陷入內(nèi)耗，一些功能飲料“新貴”紛紛搶食蛋糕。近年來東鵬特飲、樂虎、啟力、體制能量等品牌相繼崛起，乳制品企業(yè)龍頭伊利也在布局能量飲料市場。這其中，增長最強勁的可以算是東鵬特飲。據(jù)東鵬飲料今年4月的招股書顯示，2017—2019年，其能量飲料別貢獻營收27.35億元、28.85億元和40.03億元。

總之，結(jié)合紅牛品牌的發(fā)展來看，由于紅牛系列商標案糾紛牽涉的案件較多，所以關(guān)于泰國紅牛與中國紅牛之間的二十多起訴訟也是錯綜復(fù)雜。

但隨著相關(guān)案件的逐個審理，局面似乎也越來越明朗，市場上三種紅牛并存銷售的情形相信也不會太久。雙方若能為了長遠發(fā)展心平氣和的合作、談條件，尋得共同進步發(fā)展、獲利，或許才是這種種糾紛案件背后最好的結(jié)局。