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隨著互聯(lián)網(wǎng)+時代的來臨，要想打開市場都是線上與線下同步進行，所以入駐電商平臺是很重要的。眾所周知，實體店連鎖經(jīng)營需要商標，現(xiàn)如今，商標已經(jīng)成為入駐電商平臺的一個敲門磚，京東、天貓、拼多多，甚至正當紅的抖音平臺，都開始奉行“無商標不入駐”的原則了。

抖音小店入駐如果沒有注冊商標，審核不會被通過，注冊商標成了不可或缺的一環(huán)。“市場未動，商標先行”不再是一句廣告語，沒有商標，將寸步難行!

一、

抖音上的商標“慘案”

1、摩登兄弟：以“摩登兄弟”的名義做副業(yè)會被判為侵權。

抖音摩登兄弟有很多粉絲，是由三個男孩組成，專門發(fā)布歌唱視頻，在抖音火后，受千萬粉絲追捧，甚至還和許多大明星一樣上了大舞臺。

圖片來源于網(wǎng)絡

然而，努力打造的名氣卻面臨著“重命名”的困境。

因為“摩登兄弟”的商標已被搶注?，F(xiàn)在，根據(jù)商標網(wǎng)站查詢結(jié)果，已經(jīng)有111個該商標的注冊申請。

圖片來源于國家知識產(chǎn)權局商標局

因為商標已經(jīng)早先被人注冊了，摩登兄弟以后如果以“摩登兄弟”的名義做副業(yè)的話，會被判為侵權。

樂隊成員劉宇寧甚至曾經(jīng)想改變他們的名字，讓這些擅自占地者失去利益。無奈，他也只能呼吁粉絲不要使用摩登兄弟名字的冒牌商店的這種方式來維護自己的權益。

2、papi醬：商標被搶注，還被對方要價180萬!

集美貌與才華于一身的papi醬，卻不能用自己的名字注冊商標。

圖片來源于網(wǎng)絡

papi醬因原創(chuàng)短視頻而走紅，擁有2500多萬微博粉絲，被稱為“第一網(wǎng)紅”，并且其公司還帶紅了一大批抖音網(wǎng)紅。擁有超高流量的papi醬早已被人鎖定，以“papi醬”申請的商標及其近似商標，早已被搶注。

所以，經(jīng)“papi醬”授權，由泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在多個商標類別上申請注冊的“papi醬”系列商標，被商標評審委員會駁回，理由是“與其他商標構成近似”。果然，在國家商標局官網(wǎng)查詢到，“papi醬”系列商標不止被一家搶注。

圖片來源于國家知識產(chǎn)權局商標局

而搶注“papi醬”商標的人，還高調(diào)地將商標掛在網(wǎng)上轉(zhuǎn)賣。有人曾在一家知識產(chǎn)權綜合服務平臺搜索出5個“PAPI醬”或“papi”待轉(zhuǎn)讓商標，商標的價格區(qū)間均在10萬元以上。除此之外，“papi醬”近似商標還曾在58同城上拍賣。

據(jù)售賣者說：他申請下來的38類(網(wǎng)絡通訊等)與41類(文娛節(jié)目制作等)都是自媒體運營的核心項目，兩個類目“打包”要價180萬元，單買一個類目要價100萬元。“這個知名度擺在這了，肯定是貴點的，不可能跟普通商標一樣價格。”言語中還透露出“準備跟papi醬他們公司談談”之意。

除了以上兩樁“慘案”，一些知名化妝品商標也已經(jīng)導致許多公眾號碼被清除，并被迫改名，包括YSL美妝，紀梵希美妝等; 一家叫做“火傳媒(上海)互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司”的企業(yè)甚至搶注了一條、二更、毒舌電影、嚴肅八卦、黎貝卡的異想世界、深八影視圈等近百家知名大號。

很多媒體人如今都面臨名字被他人搶注成商標的困擾，因為全心投入運營，缺乏商標保護意識，當被通知“你已經(jīng)不能使用自己的名字”之時，還不明所以。

因此，這些商標類別，你真的有必要了解清楚。

1

自媒體/互聯(lián)網(wǎng)相關的商標類別

互聯(lián)網(wǎng)時代，許多企業(yè)產(chǎn)品和服務越來越多地被使用，消費者可以使用一些公共互聯(lián)網(wǎng)工具，如號碼，網(wǎng)站平臺，網(wǎng)絡應用程序和移動應用程序。在這種情況下，商標類別的選擇很容易發(fā)生爭議。為了防止侵權糾紛，最好在任何行業(yè)中注冊與互聯(lián)網(wǎng)相關的類別。

第9類：計算機程序(可下載軟件)、電子出版物(可下載)、可下載的音樂文件、可下載的音樂文件、動畫片、可下載的軟件，手機APP。

第35類：廣告宣傳，通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息、組織商業(yè)或廣告展覽活動、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場等。

第38類：有線電視節(jié)目播放，互聯(lián)網(wǎng)廣播服務，數(shù)據(jù)和通訊服務,計算機終端通訊。

第41類：電視文娛節(jié)目，娛樂服務，組織文化活動，電子書籍和雜志的在先出版，提供在線電子出版物。

第42類：計算機編程及相關服務，提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，把有形的數(shù)據(jù)或文件轉(zhuǎn)換為電子媒體。

第45類：在線社交網(wǎng)絡服務、交友服務。

2

與自己的業(yè)務相關的類別

商標分為45個類別，根據(jù)自身業(yè)務類型選擇相關的商標類別進行注冊。比如：

房地產(chǎn)相關的商標類別有：36類、37類、42類;

服裝相關的商標類別有：10類、18類、25類、35類等;

食品相關的商標類別有：29類、30類、31類、32類、33類等;

3

商標的顯著性不容忽視

無論自己的自媒體名稱多么有名，想要通過商標局的審核，名字必須具有“顯著性”。也就是特點，知名度等。

如果名稱缺乏顯著性，則不能用于識別，并且無法實現(xiàn)區(qū)分商品或服務來源的功能，也不允許注冊。如果消費者長期使用后認可該名稱，獲得鮮明的特色，并且易于識別，可以注冊為商標。

現(xiàn)在有很多公眾號做的很好，但名稱缺乏創(chuàng)意和設計，難以注冊商標。起公眾號名字時應該先查詢一下有沒有相關的商標被注冊了，還有盡量避免使用缺乏“顯著性”的名稱，避免后期造成的一些列例如侵權、改名之類的。

一個成功的自媒體帳戶，是有很高商業(yè)價值的，而商標注冊向來都是先下手為強，否則，不僅自身發(fā)展遇瓶頸，還要面臨被訴侵權風險。為了更好地保護自己，你有必要去注冊一個商標了。