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據(jù)國知局統(tǒng)計：2019年，我國商標注冊申請量為783.7萬件，商標注冊量為640.6萬件。其中，國內(nèi)商標注冊617.8萬件。

截至2019年底，有效商標注冊量達2521.9萬件，同比增長28.9%，平均每4.9個市場主體擁有一件注冊商標。

由此可見注冊商標已成為企業(yè)發(fā)展的熱潮，不注冊商標，一不小心就錯過一個億。

但隨著商標注冊數(shù)量增多，出現(xiàn)近似商標的情況也會越來越多，審查也會越發(fā)嚴格。而一定程度上，商標資源也是有限的。到那時，商標交易、商標轉(zhuǎn)讓將會變得更為頻繁，交易和轉(zhuǎn)讓價格也會隨之水漲船高。

可口可樂的負責人曾驕傲的說過：“即使可口可樂全球的工廠一夜之間都被燒毀，公司憑‘可口可樂’商標，就可以在一個月之內(nèi)重新獲得新發(fā)展。”

商標的價值隨著它的名氣、運營情況、市場需求等每時每刻都在發(fā)生著變動，因此，商標價值無法準確估量，并帶有很大不確定性。也正是因為商標價格的不確定性，商標市場一直吸引著商界的目光，時不時傳出天價商標成交的傳聞。

盤點以往天價商標轉(zhuǎn)讓案例

現(xiàn)代商標

1996年，浙江杭州的章鵬飛同時在45個類別下注冊了“現(xiàn)代”商標。2002年北京與韓國現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標早已被注冊。

北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長輾轉(zhuǎn)上門，親自拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛將汽車類的“現(xiàn)代”商標轉(zhuǎn)讓，同時獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。

ipad商標

2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中國和世界其他國家注冊Ipad商標，用于生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個人接入設(shè)備。八年后，蘋果公司進入中國市場，與唯冠科技關(guān)于Ipad商標的糾紛幾次鬧上法院，直至2012年6月，廣東省高院通報，蘋果支付6000萬美元解決IPAD商標糾紛。

盡管蘋果公司申請上訴，但因為未在中國擁有合法的Ipad商標專用權(quán)，蘋果的許多門店和代理商被迫下架Ipad等各類相關(guān)商品，還面臨工商管理部門的數(shù)額不詳?shù)牧P款。

羋月商標

伴隨著《羋月傳》的熱播，不僅火了小羋月劉楚恬，還火了一位鄭州的小伙子王超。這一切都起因于“羋月”這個商標。王超讀完小說《羋月傳》后，相中羋月這兩個字，想以此為名開一家糕點店，于是花4000多元成功注冊“羋月”商標。

16個月后，廣東一家食品企業(yè)開價100萬元欲購買此商標。

湘鄂情系列商標

湘鄂情系列商標的注冊時間在2007年6月底，湘鄂情曾被認定為“中國馳名商標”，是一塊實打?qū)嵉慕鹱终信啤?/p>

2015年，中科云網(wǎng)轉(zhuǎn)讓“湘鄂情”系列商標，商標受讓價格高達1.3億元。

人民公社商標

五十多年前，人民公社在神州大地上如同雨后春筍一樣出現(xiàn)，然后消失在歷史的塵埃中。“人民公社”這個詞，對于我們中的很多人來說，都是極其模糊的一個概念。

2016年12月1日，“江南人民公社”和“人民公社”注冊商標在淘寶進行公開拍賣，起拍價高達200萬，引來了兩千余人的關(guān)注。

商標投資和轉(zhuǎn)讓現(xiàn)已成為一個全新的投資行業(yè)，正在快速崛起。知識產(chǎn)權(quán)在市場經(jīng)濟中發(fā)揮的作用以及在人們心目中的地位，也已經(jīng)發(fā)生了很大變化。所以，你還不趕緊注冊商標嗎?

那么投資什么樣的商標，價值才會越來越高?

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，加快了電子商務的發(fā)展，而想要在天貓、京東等平臺入駐，就需要持有商標才可通過審核，因此從某一方面來說互聯(lián)網(wǎng)更加刺激了人們對商標的投資熱。

簡單易記，符合行業(yè)需求

因為商標是要實際應用到產(chǎn)品上才能夠產(chǎn)生價值，一個好的商標就是一個容易讓人產(chǎn)生認同和共鳴的符號。只有好的品牌才能快速推廣，讓消費者記住，獲得市場的認可。

圖形和文字相結(jié)合

由于我們常用的漢字有3000字左右，而目前文字商標申請量比較大，導致大部分優(yōu)質(zhì)的文字商標都被注冊，因此我們在注冊商標時也可以使用圖形和文字相結(jié)合的商標。

顯著性

商標作為區(qū)分產(chǎn)品的一種標志，它需要具有顯著性，只有這樣才會讓人更容易記住，避免與其他品牌混淆。

有助于延展應用

品牌在做宣傳的時候少不了用商標，它會出現(xiàn)在各種媒介上，網(wǎng)頁、宣傳頁、視頻、包裝等。所以，你的商標不僅要看起來漂亮，還得讓它在各種場景應用。

另外小合有幾個小經(jīng)驗分享給大家：

1、封建迷信，貶義詞，缺少顯著性等原因提交注冊很容易失敗;

2、只要流行詞一出，立刻會引起商標注冊狂潮，時間差很難把握，因為有查詢盲期，所以失敗率特別高;

3、流行一過，就很難在被人記起，商標審核需要一年時間，很多流行詞一年后就再也沒人會記住。