對于80、90后來說，有一種童年叫做上海美術(shù)電影制片廠。
上海美術(shù)電影制片廠是中國歷史最長、片庫量最大、擁有知識產(chǎn)權(quán)最多的國有動畫企業(yè)。作為曾經(jīng)亞洲動畫真正的王者，“上美影”有過非常多的經(jīng)典作品。
《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》等等。
作為國產(chǎn)動畫的開山鼻祖，上美影影響了整整兩代人的童年回憶。
現(xiàn)在，這個歷史悠久的動畫電影制片，開始通過各種方式讓自己變得更年輕。
近日，上海美術(shù)電影制片廠發(fā)布了一段短片，以動態(tài)的形式展示了其全新的廠標(biāo)設(shè)計。
(視頻來源微博：@上海美術(shù)電影制片廠)
沒錯，這次上海美術(shù)電影制片廠新廠標(biāo)中的左側(cè)圖案，就是以中國經(jīng)典神話人物齊天大圣孫悟空為原型設(shè)計的。
通過孫悟空的經(jīng)典動作“反手搭涼棚”這個姿勢將《大鬧天宮》這個經(jīng)典IP與我國傳統(tǒng)書法完美融合，書法、圖形兩重設(shè)計交融在一起，令人眼前一亮。
然而，新廠標(biāo)固然好看，高沃小知卻更關(guān)注其商標(biāo)的注冊問題。
畢竟，上海美術(shù)電影制片廠若是還沒來得及申請商標(biāo)，就這么大張旗鼓地將新廠標(biāo)公開發(fā)表出來，要是讓別人搶先去申請了商標(biāo)注冊，那么麻煩可就大了!
于是，高沃小知第一時間前往中國商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行了搜索查詢，好在，上海美術(shù)電影制片廠這么多年的苦心經(jīng)營，其知識產(chǎn)權(quán)意識還是相當(dāng)高的。
據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)搜索結(jié)果顯示，這些年來，上美影申請商標(biāo)共計1752件。而上面我們所說的上美影“孫悟空”圖形的新廠標(biāo)，更是早在今年的2月28日和2月29日，上美影用了兩天的時間將新廠標(biāo)進(jìn)行了全類別注冊。
看到這里，大家應(yīng)該就明白為什么上美影如今可以放心大膽地將新廠標(biāo)宣傳推廣出去了吧!
話說，上美影出品過那么多的動畫，其對知識產(chǎn)權(quán)的布局并沒有僅僅局限在版權(quán)方面，在商標(biāo)層面上也從沒有懈怠。
在上美影申請的這1752件商標(biāo)當(dāng)中，除了上美影自己的廠標(biāo)之外，還有許多我們十分熟悉的動畫形象。比如：
黑貓警長
沒頭腦和不高興
你能想到嗎?
《黑貓警長》是上美影1984年出品的動畫片，《沒頭腦和不高興》時間則更早，是上美影于1962年出品的。直至若干年后的今天，也就是2020年，上美影依舊在申請相關(guān)的商標(biāo)，為的就是完善其知識產(chǎn)權(quán)布局。
這次，上美影新廠標(biāo)正式落地，意味著明確了它在動畫產(chǎn)業(yè)里清晰的價值理念與行動方向。
近年來上美影追逐國潮步履不停，整合了IP、眾多品牌方資源，發(fā)揮平臺自身優(yōu)勢，帶動了新一波國潮趨勢，通過經(jīng)典動畫形象，抓住時代契機(jī)，將其中契合當(dāng)下審美的IP特質(zhì)放大，使其成為了“標(biāo)新立異”的一種文化符號。
上美影官方旗艦店在京東正式上線，上新了上美影經(jīng)典IP，使其化身兒童玩偶、家居日用、飾品穿搭等多種周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。
另外還通過多樣化的推廣方式來強(qiáng)化經(jīng)典IP的存在感，可以說是“破次元”的完美融合。
隨著國人的文化自信不斷增強(qiáng)，越來越多的消費者開始關(guān)注我們自己的IP。
但是，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我們亟需這種“求新求變”的方式，讓老作品萌發(fā)新芽。
面對目標(biāo)群眾的多元化需求，面對“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會發(fā)展新趨勢，作為企業(yè)絕不能停滯不前，尤其是在商標(biāo)層面，需要應(yīng)時而動、應(yīng)市而動，不僅是為了更好的維權(quán)，也是為了下好產(chǎn)銷的“先手棋”，如此，才能在業(yè)內(nèi)立于不敗之地!
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