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國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)中，除去背靠湖南廣電的芒果TV，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻均未擺脫連年虧損的泥潭。以唯一上市的愛奇藝為例，其2020年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，凈虧損29億元。

其實(shí)愛奇藝也不想虧損，但人口紅利期業(yè)已終結(jié)，跑馬圈地的時(shí)代過(guò)去了，多元化付費(fèi)方式長(zhǎng)路漫漫，廣告又遭遇滑鐵盧：愛奇藝的廣告營(yíng)收已連續(xù)四個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。再加上短視頻沖擊，愛奇藝這個(gè)“獼猴桃”確實(shí)生長(zhǎng)的不太順利呀!

近日，路透社援引兩位知情人士的消息稱，騰訊控股已與百度進(jìn)行接觸，商討收購(gòu)愛奇藝股份的相關(guān)事宜，并計(jì)劃成為后者的最大股東。

雖然愛奇藝境況不太好，但是其影響力卻是不小的，竟然還有人想要蹭一蹭它的名氣!正所謂，人在家中坐，禍從天上來(lái)!

“妙奇藝”蹭名“愛奇藝”

2018年愛奇藝發(fā)現(xiàn)，北京妙奇藝娛樂(lè)文化有限公司未經(jīng)愛奇藝公司允許，擅自主辦、宣傳了一項(xiàng)名為“FunCity奇藝之城 藝術(shù)嘉年華”的教育文化娛樂(lè)活動(dòng)，單張門票售價(jià)為60-340元不等。另外，妙奇藝公司在其經(jīng)營(yíng)管理的微信公眾號(hào)、微博的名稱中及微信、微博、其他媒體文章的宣傳中，大量突出使用了“奇藝之城”字樣。

而妙奇藝用的“妙奇藝”字號(hào)，與愛奇藝用的“愛奇藝”和“奇藝”字號(hào)，都極為相似，極易讓公眾產(chǎn)生誤認(rèn)或者混淆。

愛奇藝在9月21日活動(dòng)正式開幕之前，就向妙奇藝公司等相關(guān)主體發(fā)出侵權(quán)警告函，但妙奇藝公司收函后并未停止侵權(quán)行為，依然在活動(dòng)期間大肆突出使用“奇藝之城”字樣。

愛奇藝申請(qǐng)商標(biāo)近5000個(gè)

根據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止目前，北京奇藝世紀(jì)科技有限公司(后簡(jiǎn)稱奇藝世紀(jì)公司)共申請(qǐng)注冊(cè)了4807件商標(biāo)，包含“QIYI.COM”，“奇藝”、“奇藝 QIYI.COM”、“悅享品質(zhì)”、“ALWAYS FUN ALWAYS FINE”、“奇談”、“奇速”、“丘比特”、“奇悅”、“奇觀”、“奇質(zhì)”、“愛奇藝”、“愛奇藝電視”、“愛奇藝 IQIYI”、“IQIYI”等商標(biāo)，目前大部分都已注冊(cè)成功。

奇藝世紀(jì)公司最早申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的日期是在2009年12月22日，這意味著愛奇藝還在創(chuàng)業(yè)初期，就已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，愛奇藝的商標(biāo)品牌保護(hù)意識(shí)還是蠻高的。

這次妙奇藝蹭名愛奇藝，愛奇藝當(dāng)然不同意，于是以侵害商標(biāo)權(quán)及構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將妙奇藝起訴至北京海淀法院，要求妙奇藝公司停止商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，賠償經(jīng)濟(jì)損失150萬(wàn)元。

一審勝訴，判賠55萬(wàn)

北京海淀區(qū)人民法院審理認(rèn)為妙奇藝公司使用的字號(hào)包含“奇藝”二字，與涉案“奇藝”商標(biāo)及奇藝公司的字號(hào)相同，與“愛奇藝”商標(biāo)以及愛奇藝公司的字號(hào)僅一字之差，具有攀附愛奇藝影響力的主觀故意。

2019年7月一審判處：北京妙奇藝科技有限公司停止在對(duì)外宣傳中使用“奇藝”字樣，企業(yè)名稱中不得使用“奇藝”字樣;連續(xù)72小時(shí)刊登聲明消除影響，賠償愛奇藝公司經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元及合理開支50000元，同時(shí)承擔(dān)案件受理費(fèi)18300元。

申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，對(duì)方已注銷

愛奇藝隨后申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行。2020年6月20日，海淀區(qū)人民法院查詢未發(fā)現(xiàn)被執(zhí)行人北京妙奇藝娛樂(lè)文化有限公司名下有存款、車輛、房屋或其他財(cái)產(chǎn)可供執(zhí)行，法院將被執(zhí)行人北京妙奇藝娛樂(lè)文化有限公司的法定代表人納入限制高消費(fèi)名單。

北京妙奇藝娛樂(lè)文化有限公司成立于2018年6月，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，法定代表人為劉紅燕，2020年5月22日公司注銷。

看來(lái)愛奇藝近來(lái)著實(shí)不順!但是愛奇藝維護(hù)品牌權(quán)益，主動(dòng)拿起法律維權(quán)的做法是值得肯定和稱贊的!據(jù)了解近幾年來(lái)愛奇藝打了多場(chǎng)商標(biāo)維權(quán)官司，成功打擊了蹭名牌企業(yè)，維護(hù)了自身品牌權(quán)益。

“搭便車”“傍名牌”是當(dāng)今市場(chǎng)中較常見的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，本來(lái)與名牌毫無(wú)關(guān)系，偏偏要在商標(biāo)、字號(hào)、企業(yè)名稱上，將自己的企業(yè)或產(chǎn)品與名牌產(chǎn)品千方百計(jì)扯上關(guān)系。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了借助執(zhí)法部門打擊各種侵權(quán)行為之外，自身也應(yīng)有相應(yīng)的應(yīng)對(duì)和預(yù)防措施，通過(guò)法律途徑維護(hù)合法權(quán)益。最后提醒廣大經(jīng)營(yíng)者，一定要遵守相關(guān)的法律法規(guī)，千萬(wàn)不要為了一時(shí)之利，貪圖知名企業(yè)的名氣去“蹭一蹭熱度”、“傍一回名牌”、“搭一回便車”，當(dāng)心被法律“撕牌”。