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在很多人的印象里，品牌的電商旗艦店應(yīng)該有且只有一家。但是當(dāng)你上淘寶搜索“南極人”，相關(guān)的食品、男裝、女裝、家紡、居家日用品、褲襪等旗艦店卻幾乎拉不到底。

(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

除了旗艦店，南極人的官方店、企業(yè)店、專賣(mài)店、直銷店、自營(yíng)店、工廠店也是令人眼花繚亂。

林林總總數(shù)百家南極人店鋪，到底孰真孰假?答案可能讓人難以置信：他們都是真的，也可以說(shuō)都是“假的”。

一家只賣(mài)“吊牌”的名牌店

2008年以前，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和大量投放的各類廣告，南極人迅速成為中國(guó)家喻戶曉的馳名商標(biāo)。

但是2008年起，受行業(yè)巨頭“恒源祥”的聯(lián)合體經(jīng)營(yíng)模式啟發(fā)，南極人開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之路，恒源祥的聯(lián)合體模式，是與工廠合作，對(duì)方使用恒源祥的品牌商標(biāo)，利潤(rùn)分恒源祥一半。

于是南極人砍掉工廠和經(jīng)銷商，只做“商標(biāo)授權(quán)”生意。到2018年，南極人的授權(quán)范圍從內(nèi)衣拓展到男女裝、家紡、母嬰用品、家電等多個(gè)品類，上游授權(quán)生產(chǎn)商達(dá)866家，下游授權(quán)經(jīng)銷商達(dá)4186家，授權(quán)店鋪更是多達(dá)5535家。

這時(shí)候的南極人，已經(jīng)砍掉了所有的生產(chǎn)線，賣(mài)掉了所有的工廠，線下實(shí)體零售渠道也被放棄，徹底走上了商標(biāo)授權(quán)的商業(yè)模式。如今無(wú)論你去哪個(gè)渠道，都買(mǎi)不到正品的南極人產(chǎn)品了，因?yàn)槟蠘O人早就不生產(chǎn)產(chǎn)品了。而這些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)橛心蠘O人的授權(quán)，也就談不上是假貨了。

“商標(biāo)授權(quán)”是一門(mén)好生意么

從南極人目前的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，商標(biāo)授權(quán)的毛利率高達(dá)93%，顯然是一門(mén)穩(wěn)賺不賠的好生意。南極人2019年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中顯示，2019年，營(yíng)收39.1億，商標(biāo)授權(quán)相關(guān)收入13億，占比逐漸回升為33.2%。

對(duì)于被授權(quán)方而言，商標(biāo)授權(quán)也是提高利潤(rùn)的不錯(cuò)途徑。同樣的商品在電商平臺(tái)上銷售，掛上“南極人”的標(biāo)簽，就能多賣(mài)幾十到幾百元不等，而每件商品只需要支付幾塊錢(qián)的商標(biāo)費(fèi)，何樂(lè)而不為。

而對(duì)于授權(quán)方而言，將商標(biāo)授權(quán)給其他企業(yè)，在持續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)份額的同時(shí)，又能得到一筆收入，是件雙贏的事情。

商標(biāo)如何授權(quán)?何時(shí)生效?

商標(biāo)所有人可以通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，授權(quán)他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，生效時(shí)間依據(jù)合同指明的生效時(shí)間。而授權(quán)使用商標(biāo)的時(shí)間，可以自行規(guī)定一段時(shí)間，到期后如需要繼續(xù)合作的可以續(xù)簽授權(quán)合同。

另外，對(duì)于許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，可以選擇辦理商標(biāo)授權(quán)許可備案，讓雙方權(quán)益獲得更好的保障。