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新型冠狀病毒疫情在全球持續(xù)蔓延擴(kuò)散，目前除南極洲外六大洲均有確診病例。經(jīng)此一疫，對(duì)全球大大小小的企業(yè)，沖擊力可謂巨大。

其中最慘的，非「科羅娜啤酒」莫屬。「科羅娜啤酒」英文名為“Corona”，寓意“皇冠”。關(guān)于品牌名，科羅娜曾驕傲地在廣告中寫(xiě)道：“味道如名字一般動(dòng)人”。

這個(gè)曾經(jīng)「動(dòng)人」的名字，最近卻讓人頭疼不已。

怎么回事?

因?yàn)闄M掃全球的新冠病毒，英文名為“Coronavirus”。

新冠病毒一轉(zhuǎn)身，成了「科羅娜(Corona)病毒(Virus)」。

作為一個(gè)1925年創(chuàng)建的百年老品牌，因其加入檸檬的獨(dú)特口味，在美國(guó)和中國(guó)的進(jìn)口啤酒中，銷(xiāo)量均排第一，是世界第五大啤酒品牌。但一場(chǎng)疫情，卻讓科羅娜從時(shí)尚青年的標(biāo)配，成了人人避之不及的“新冠病毒”。在過(guò)去的2個(gè)月內(nèi)，經(jīng)歷了股票跌底，名譽(yù)掃地，銷(xiāo)量一落千丈，虧損高達(dá)2億2100萬(wàn)英鎊(約19.6億人民幣)。

雖然官方反復(fù)用力強(qiáng)調(diào)，而越來(lái)越多的人也明確知道這兩者沒(méi)有任何關(guān)系，但這依然無(wú)法阻止群眾對(duì)兩者的聯(lián)想。

無(wú)獨(dú)有偶，此次疫情中，與科羅娜啤酒同病相憐的，還有日本大阪的科羅娜酒店——Corona Hotel。

這家營(yíng)業(yè)了50多年的老牌酒店，一時(shí)間被Twitter網(wǎng)友說(shuō)成，一聽(tīng)「科羅娜酒店」的名字，就覺(jué)得好可怕。甚至還有人擔(dān)心酒店里會(huì)有新冠病毒。

令人啼笑皆非的是，為了讓住客感覺(jué)到“安全”，連酒店里的小豬都戴上了口罩!

盡管理性上多數(shù)人都知道，科羅娜和病毒，毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

但在人的潛意識(shí)里，卻很容易將二者劃上等號(hào)，因此采取非理性的行為。而這種非理性的表現(xiàn)，卻在我們的生活中屢見(jiàn)不鮮。比如很多商標(biāo)名字就具備聯(lián)想性，即通常所說(shuō)的商標(biāo)名字有明示或暗示的意義，讓消費(fèi)者看到商標(biāo)名字能夠與商品功能產(chǎn)生一定的聯(lián)系，或受到一定的聯(lián)想啟發(fā)。如：金獅、可口可樂(lè)、拼多多、黑人牙膏等等。

作為普通大眾消費(fèi)者，我們對(duì)產(chǎn)品的商標(biāo)總是先入為主，印象深刻。若一枚商標(biāo)能給廣大消費(fèi)者更好的聯(lián)想體驗(yàn)，其標(biāo)識(shí)的商品和服務(wù)自然會(huì)被消費(fèi)者所青睞，商標(biāo)價(jià)值自然就高。那么該如何給商標(biāo)取一個(gè)更好的名字呢?

一、容易記憶

對(duì)于消費(fèi)者而言，若商標(biāo)為復(fù)雜的圖形、生僻字，構(gòu)成要素雜亂無(wú)章，這枚商標(biāo)將很難辨認(rèn)，亦不利于記憶。

申請(qǐng)人在給商標(biāo)取名時(shí)，需要節(jié)制商標(biāo)名字的長(zhǎng)度，要留意降低消費(fèi)者的記憶負(fù)擔(dān)，如此商標(biāo)才能被消費(fèi)者辨識(shí)記憶。如“阿里巴巴”商標(biāo)巧妙的運(yùn)用疊詞，讀起來(lái)朗朗上口，十分利于記憶。

二、便于理解

商標(biāo)在容易記憶的基礎(chǔ)上，若還具有美好的含義，同時(shí)亦可以凸顯所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)特色;這枚商標(biāo)就很容易為消費(fèi)者理解接受，可以產(chǎn)生過(guò)目不忘的效果，商標(biāo)價(jià)值自然會(huì)因之而提高。

如“香飄飄”商標(biāo)用于奶茶之上，將奶茶的芳香四溢特點(diǎn)淋漓盡致的傳達(dá)出來(lái)，自上市后就頗受歡迎，“香飄飄”商標(biāo)價(jià)值亦因之大幅提高。

三、利于傳播

一枚頗具價(jià)值的商標(biāo)，不僅要易于記憶、便于理解，同時(shí)要利于傳播。商標(biāo)作為使用于商業(yè)活動(dòng)的中標(biāo)志，只有得到廣泛傳播，這枚商標(biāo)的價(jià)值才能得以積累，并不斷提高。

如“蒙牛”商標(biāo)簡(jiǎn)單易記，又容易理解，很容易就讓消費(fèi)者聯(lián)想到大草原和優(yōu)質(zhì)奶源;因而“蒙牛”牛奶在市場(chǎng)中備受歡迎，“蒙牛”知名度遍及全國(guó)，“蒙牛”商標(biāo)價(jià)值自然不言而喻。

四、顯著性高

商標(biāo)局審查注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，常著重審查商標(biāo)是否具有顯著性。若一枚商標(biāo)缺乏顯著性，難以區(qū)分所標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)提供者，商標(biāo)局將毅然駁回其注冊(cè)申請(qǐng)，不予注冊(cè)。

因此申請(qǐng)人在給商標(biāo)取名時(shí)，必須使商標(biāo)具備顯著性，如此其才能獲得這枚商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，才能在商業(yè)活動(dòng)中排它使用此商標(biāo)。

總之，申請(qǐng)人再給商標(biāo)取名時(shí)，需要確保商標(biāo)具備顯著性，進(jìn)而確保商標(biāo)名字易如記憶，便于理解、利于傳播，如此這枚商標(biāo)定將備具價(jià)值。