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2007年，王欣在深圳成立了快播公司，幸運地搭乘了P2P技術的快車后，相繼開發(fā)出"快播"服務器軟件和"快播"網(wǎng)頁播放器。憑借強大的兼容性、支持播放BT和種子文件的便捷性以及特有的快速性，快播的用戶量以滾雪球的速度瘋狂增長。2014年4月，快播被舉報涉嫌傳播淫穢信息遭到警方調(diào)查，2018年，深圳金亞太科技有限公司對深圳市快播科技有限公司(以下簡稱快播)提出破產(chǎn)清算申請。

2020年4月13-14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡平臺上，對深圳市快播科技有限公司(快播公司)名下商標公開拍賣，起拍價4.511萬元，經(jīng)過402次出價，最終以950.061萬元成交，溢價達到210多倍。

據(jù)統(tǒng)計，本次拍賣快播公司的商標共計234項，主要包括"快播"、"快播云"、"玩吧"、"QVOD"等。其中有17項商標狀態(tài)"已失效"，有24項商標狀態(tài)"等待實質審查"，有5項商標為重復，有188項商標在專用權期限內(nèi)。累計評估價為4.51萬元。

此外，快播公司名下還有一批也參與拍賣，其中有54項專利處于剩余有效年限未交年費狀態(tài)，剩余專利狀態(tài)已失效。評估價和起拍價為13.349萬元，最終，專利經(jīng)過兩次競買，以13.349萬元的價格在上午10點拍賣成交。

快播商標為什么能拍出天價，其實和它自身品牌價值有著不可分割的聯(lián)系。

據(jù)智周商標顧問了解，此前有商標以溢價21000多倍成交，遠遠超過快播商標溢價的210多倍。2018年“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等鞋服類商標，來自破產(chǎn)清算企業(yè)溫州市伊蕾愉涵鞋業(yè)有限公司。由于商標評估費用高達數(shù)千元，他們擔心商標網(wǎng)拍成交價不高，最終未進行評估，以阿里巴巴司法拍賣平臺最低網(wǎng)拍條件：3元起拍價、2元保證金，上線網(wǎng)拍。經(jīng)過137人報名參拍，競拍106次出價后，最終以65203元成交，溢價達到21000多倍。

2018年6月初進行網(wǎng)拍的一枚兒童鞋服類商標“Gladka”，也來自破產(chǎn)清算企業(yè)溫州古拉迪卡服飾有限公司，以起拍價5元、保證金2元的方式在阿里巴巴司法拍賣平臺網(wǎng)拍，結果溢價9000多倍，以45305元成交。當時，這枚商標網(wǎng)拍競爭更激烈，共有175人報名參拍，經(jīng)過242次出價才結束，其中延時出價就高達183次。

智周商標顧問認為，商標屬于無形資產(chǎn)，它有著“迷”一樣的價值，其價格往往隨著它的名氣、運營情況、市場需求等隨時隨地都在發(fā)生著變動，從數(shù)千元到上億都有可能，快播商標拍出的天價，“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等四枚商標網(wǎng)拍成交出現(xiàn)的高溢價，與這些商標注冊較早也有一定關系，如伊蕾貝特注冊于1999年。所以，注冊商標還是要盡早。