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申請商標進行保護，這已經成為時下流行的新鮮熱詞。上到跨國集團，下到自媒體ID，隨著國家“品牌強國”戰(zhàn)略的不斷推進，公眾的知識產權的認知愈加深刻。

日前，有網友在社交平臺曬出了飲料行業(yè)的巨頭霸主“娃哈哈”奶茶店正式開業(yè)的消息，引得無數網友前去打卡。”娃哈哈”奶茶店的產品以AD鈣奶為靈感元素打造，主打乳酸系列健康的奶茶。

“干掉你的不一定是同行，有可能是跨界”。

娃哈哈的商標布局，早在上個世紀90年代就已經申請注冊，最早可追溯至1989年。在43類餐飲服務(奶茶店，店內使用)項上更是采取了注冊防御商標的方式，不得不說作為中國最大，全球第五的食品飲料生產企業(yè)，“娃哈哈”集團在品牌商標保護方面的周到措施值得學習!

●全類目保護和跨類目保護●

現(xiàn)代企業(yè)對自身品牌的重視程度越來越高，以大企業(yè)為首的市場主體，在商標注冊保護上通常不會局限在其發(fā)展或準備發(fā)展的領域上，而是進行全領域，大范圍的品牌保護。

因此，很多申請人就陷入了這樣一個怪圈，“大品牌都全類別保護了，我也得學習他們”。實際上，全類目保護固然能夠保護自身品牌，也能為企業(yè)發(fā)展提前做好商標保護，但對于中小型企業(yè)而言，全類目保護卻顯得多余了。

全類目保護：45個大類，每個官費300元，注冊45個類目就需要13500元，再加上代理費用在500到2000不等，綜合價格在3.6-10萬元。

由此可見，商標全類目保護并非適用于每一個申請人，大企業(yè)為維護自身品牌，進行全類別注冊自然是明智之選，但對于中小微企業(yè)而言卻是一筆不小的負擔。中小微企業(yè)進行全類目保護顯然有些多余，但依舊可以對現(xiàn)有商品或即將販售的商品進行相關類目的保護，也就是跨類目保護。

跨類目保護：跨類目保護主要是為了保護企業(yè)涉及到的一些商品或服務進行商標保護，以餐飲行業(yè)為例，餐飲行業(yè)主要涉及到29類(肉類，蔬果等)，30類(咖啡，茶，果汁等)，31類(未加工的水產，蔬果，天然花卉等)，32類(啤酒，飲料等)，33類(含酒精飲料等)，35類(廣告，商業(yè)管理等)，43類(提供食物和飲料的服務，臨時住所等);注冊這7個類目官費只需2100元，相比于全類目保護的高價格，跨類目保護的性價比更受中小微企業(yè)的青睞。

再者針對主商標延伸一些相近似的商標名字注冊，可有效防止他人通過傍名牌和搭便車的方式來蹭自己品牌的知名度，例如小米“米氏家族”大米、紅米、黑米等系列商標，“老干媽”的老干爹、老千媽等系類商標，“阿里”的阿里媽媽、阿里叔叔、阿里爺爺等系列商標。

如果企業(yè)商標元素中包含文字，圖形，英文等多種元素的，可采用每種形式都分別注冊一下，再各種搭配的組合注冊一下，這樣既可以提高商標的注冊成功率，有可以滿足企業(yè)的各種使用需求(可以組合使用，也可單獨使用)。

商標保護并非“申請一個商標任何人都不能再用”，也不是“全類目保護最好”，選擇更加靈活，更少支出的跨類目保護，相信是一個更優(yōu)解。