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品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，是連接產(chǎn)品與用戶之間的橋梁。品牌名稱對于品牌的塑造和成長具有極為重要的意義，名字是品牌永不改變的元素之一，好的品牌名能為品牌帶來更容易的識別度，降低傳播成本低。在商標(biāo)領(lǐng)域一個好的品牌名同樣具備投資價值，體現(xiàn)出品牌的高度和眼光，有利于品牌內(nèi)容的聯(lián)想和延伸，通俗易懂，嫁接文化原力。

品牌起名首先應(yīng)該遵循能注冊的前提，在商標(biāo)注冊環(huán)節(jié)能夠過審。視覺層則是易于識別，依靠視覺對品牌留下印象。聽覺層讀音不拗口且沒有不好的聯(lián)想，品牌名聽覺層>意義>拼寫。意義層有助于品類聯(lián)想，順應(yīng)用戶心智抓取關(guān)鍵字更有助于品類聯(lián)想。名字的長度盡量簡單相對比較好記，嫁接用戶的認(rèn)知資源庫增加用戶心智中對于品牌的觀感。

品牌命名可以根據(jù)品牌的具體情況，選擇適合的命名策略。

符合行業(yè)屬性——告知行業(yè)，體現(xiàn)產(chǎn)品(功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名);

符合戰(zhàn)略發(fā)展——做品牌，樹形象，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實(shí)施專業(yè)化策略;

符合認(rèn)知習(xí)慣——通俗易懂，便于傳播;

符合中國文化——正面解讀，美好聯(lián)想(人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感)：

符合知識產(chǎn)權(quán)——能夠注冊，占有資源，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。

傳承已經(jīng)沉淀的價值，從行業(yè)的屬性、特點(diǎn)出發(fā)，讓名字會說話，為品牌事業(yè)打下基礎(chǔ)。品牌名稱可以把品牌和產(chǎn)品聯(lián)系起來，賦予產(chǎn)品內(nèi)涵，與用戶價值觀/情緒聯(lián)系創(chuàng)造共鳴，建立品牌信任和喜愛品牌背后的價值觀和品牌文化賦予品牌名稱意味深長的意義。