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2020年的疫情無疑給本來就已飛速發(fā)展的線上購物又添了一把新火。

在普遍認(rèn)為電商的流量紅利已經(jīng)觸頂?shù)臅r(shí)候，這場疫情卻重塑了相對高齡購物人群的消費(fèi)習(xí)慣，為線上購物平臺帶來了一批新用戶。

并且，抗疫初期足不出戶的生活狀態(tài)反而讓消費(fèi)者嘗到了網(wǎng)購的“甜頭”，電商行業(yè)從而迎來了真正的風(fēng)口。

作為以短視頻、達(dá)人和內(nèi)容創(chuàng)作為核心的平臺，抖音如何切換身份做電商，一直是外界好奇與關(guān)注的焦點(diǎn)。

今年夏天，抖音成立電商一級部門，正式入局電商。

今年抖音 11.11，活動(dòng)最終總成交額破 187 億，11.11 單日成交額破 20 億，作為一個(gè)正式入局電商不足一年的平臺，抖音的成績體現(xiàn)了它的成長速度。

據(jù)企查查消息顯示，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司已經(jīng)于 11 月 12 日申請注冊 “抖音電商”、“抖音抖商”系列商標(biāo)，涉國際分類教育娛樂、科學(xué)儀器、金融物管、廣告銷售、醫(yī)藥、方便食品等，目前商標(biāo)狀態(tài)為 “注冊申請中”。

此前抖音短視頻已經(jīng)更名為抖音，去掉短視頻三個(gè)字，暗示著抖音已經(jīng)不僅僅滿足于短視頻業(yè)務(wù)。

此次抖音申請“抖音電商”、“抖音抖商”系列商標(biāo)，或成為抖音進(jìn)一步擴(kuò)張的開始。

毋庸置疑的是，今年的疫情造成了經(jīng)濟(jì)下行以及生產(chǎn)生活的停滯。雖然零售業(yè)一度經(jīng)歷整體下滑，但是逐漸化冰的恢復(fù)性消費(fèi)進(jìn)一步刺激了線上購物。

從消費(fèi)端看，新冠肺炎疫情不僅加速了全球消費(fèi)數(shù)字化的趨勢，也催生出更復(fù)雜多樣化的消費(fèi)需求。

搶抓機(jī)遇，線上經(jīng)濟(jì)將會迎來更大發(fā)展空間。電商帶動(dòng)消費(fèi)潛力釋放，激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，更帶動(dòng)國民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供新動(dòng)能。

今年，短視頻平臺更是成為了流量聚集的高地，吸引來了眾多品牌、達(dá)人、用戶。在平臺6億日活的流量，以及較高的粉絲轉(zhuǎn)化率和購買力的基礎(chǔ)上，抖音緊跟趨勢，將發(fā)展方向集中到電商的發(fā)展中來。

這也就是為何抖音開始布局“抖音電商”、“抖音抖商”系列商標(biāo)的原因。

企業(yè)的多元化擴(kuò)張與發(fā)展通常是基于企業(yè)自身的戰(zhàn)略規(guī)劃以及當(dāng)下市場的發(fā)展趨勢。但是，在進(jìn)行多元化擴(kuò)張的同時(shí)，一定不能忽略的就是商標(biāo)的注冊以及進(jìn)一步的完善布局。

商標(biāo)具有識別商品來源的作用，承載著企業(yè)商譽(yù)和信譽(yù)。

在商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)完全普及的今天，商標(biāo)搶注和侵權(quán)現(xiàn)象日益增多，企業(yè)對商標(biāo)的保護(hù)更是迫在眉睫!